站長資訊網10月12日，2019科特勒未來營銷峰會在北京舉行。“現代營銷學之父”菲利普·科特勒，以及Google、娃哈哈、TCL、小米、滴滴、快手、好未來等眾多著名企業家共同出席了本次峰會，就如何讓營銷成為驅動業務增長的新引擎展開對話。
新潮傳媒應邀出席，帶來大數據與智能新技術驅動梯媒營銷創新與發展的解讀，并憑借“博物館到家”社區公益項目，成功斬獲“2019科特勒·新營銷大獎最佳跨界營銷案例”。
頂尖營銷高手齊聚峰會
分享營銷賦能業務增長
2019年，全球營銷環境面臨著新的挑戰：一方面，人口紅利衰減，增量時代落下帷幕，存量時代轟然開啟，企業對營銷浪費越來越無法容忍;另一方面，營銷技術不斷變革，千人千面的信息呈現方式使消費者進一步碎片化、孤島化，狂轟濫炸型的傳播已然無法觸達海量用戶，市場細分和定位面臨著新的挑戰。
在雙重挑戰的壓力下，必須借助創新模式和營銷技術的力量，讓營銷真正為收入和利潤負責。這正是“2019科特勒未來營銷峰會”的焦點：營銷驅動新增長。聚焦于營銷未來趨勢以及營銷生態對企業增長的價值，“現代營銷學之父”菲利普·科特勒提出的“營銷的進化”以及“5A法則”為營銷界帶來了深度的洞察和極具參考價值的分析模型。科特勒說：“如果5年內你還在用同樣的方式做生意，那就離關門大吉不遠了。”
除此之外，娃哈哈董事長宗慶后、愛奇藝創始人龔宇、TCL控股CEO王成等企業家也從企業實戰的角度分享了營銷如何賦能業務新增長。新潮傳媒CGO方立松應邀出席了本次峰會，圍繞“科技賦能營銷變革”話題，解讀了大數據與智能新技術驅動梯媒營銷創新與發展。
科技賦能營銷變革
新潮擁抱數字化時代
會上，方立松分享到，2018年，新潮傳媒聯手百度智能云打造線下媒體數字化智能投放系統，解決了品牌的數字化投放和效果歸因問題，形成線下媒體投放閉環，提升廣告營銷效率。2019年8月，京東戰略投資新潮傳媒，雙方合作將實現“流量+交易”的營銷閉環，進一步細化線下廣告投放顆粒度，實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配，更有效地傳遞給社區家庭消費者，提升線下廣告觸達效果。
關于營銷變革的未來，方立松用了三個關鍵詞“智能化、精準化、有效化”來總結。首先，運用智能化技術手段打通線上線下數據，其次，利用大數據技術精準識別消費意圖，獲取消費需求，實現精準投放，最終實現品牌營銷的有效化。
新潮傳媒運用技術化與智能化手段，打造了許多經典的營銷案例。未來的新潮傳媒，在5G和物聯網的技術賦能下，將實現更精準的廣告投放，為品牌實現“品效合一”提供更全面更有效的支持。
“博物館到家”獲獎
跨界營銷傳遞公益正能量
為樹立行業標桿，傳遞成功經驗，激勵營銷創新，共建營銷未來，本次營銷峰會舉辦了“科特勒·新營銷大獎”頒獎典禮。在眾多頂級學術專家、市場營銷專家、媒體人等的層層評選下，新潮傳媒“博物館到家”社區公益項目被評選為“2019科特勒·新營銷大獎最佳跨界營銷案例”，展示出精準的營銷把控能力，以及在互聯網時代下的創造性傳播思維。菲利普·科特勒親自為新潮傳媒頒發榮譽。
“博物館到家”社區公益項目，是中國首次將博物館搬進社區，也是新潮首次結合知名IP宣傳社區公益，讓敦煌館藏文物走進現代生活，倡導社區文明。而在精準投放上，“博物館到家”通過與百度打通的在線搜索數據 、百度地圖數據 、愛奇藝文娛數據，找到符合定位標簽的目標人群，再結合新潮線下大數據匹配相應媒體點位，讓每一塊屏都發揮出價值。
“博物館到家”不僅傳播了敦煌的歷史文化，傳遞了公益正能量，更是品牌利用創新媒介，賦能體驗營銷，尋求競爭優勢的一次嘗試。新潮傳媒作為專注家庭消費的社區媒體流量平臺，在100座城市擁有70萬部電梯電視，覆蓋2億家庭人群，為品牌實施精準營銷提供高效解決方案，賦能品牌營銷升級。產品賣到家，廣告投新潮。
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