站長資訊網休閑益智類游戲無疑是近年來國內玩家熱衷的游戲類型之一，從《植物大戰僵尸》、《憤怒的小鳥》、《水果忍者》等游戲的流行程度就可見一斑。其中，將游戲元素利益最大化的當屬 《憤怒的小鳥》。
6月7日，《憤怒的小鳥》開發商Rovio通過Twitter宣布，自今年3月發布以來，《憤怒的小鳥太空版》的下載量已經達到了1億次的里程碑。
除了線上的大熱，這款游戲在線下的發展也如火如荼。據悉，《憤怒的小鳥》將于7月在北京、上海建立實體專賣店，銷售衍生產品。ROVIO公司中國區總經理陳博一曾透露，憤怒的小鳥專賣店將于7月初開業。店中將銷售超過2000多種憤怒的小鳥主題商品。而在未來兩三年內，該公司還將在中國開設600家連鎖店。由于憤怒的小鳥表現強勁，Rovio去年獲得6760萬美元的利潤。
但是，火爆的手機游戲市場，真正獲益的仍是開發商，其國內代理獲得的利益微乎其微。
樂逗探尋盈利出路
ROVIO公司賺得盆缽滿鈔，它在中國的代理商樂逗游戲也開始受到關注。樂逗游戲于2011年初成立，目前已經獲得《憤怒的小鳥》、《水果忍者》、《埃及祖瑪》等多款熱門游戲在中國的唯一授權代理。
樂逗游戲COO蘇萌主要負責海外精品游戲在中國的本土化運營。他曾就職于騰訊，對國內各大游戲推廣平臺十分熟悉。蘇萌向《每日經濟新聞》記者介紹，目前各大游戲在國內的推廣有三種渠道，一是手機和平板電腦等設備廠商，二是運營商平臺和商店，三是應用商店和游戲網站，這些渠道加起來超過了200家。“對國外游戲開發商來說，中國國內的手機游戲發行渠道太多，也很復雜，他們很難掌握這些渠道資源，所以需要找到公司對游戲進行本地化經營和運作。”
通過一整套的代運營服務，中國已經成為ROVIO公司在全球的第二大市場。但是，即便《憤怒的小鳥》在國內的用戶早已過億，但它并未給樂逗帶來豐厚的利潤。
蘇萌向記者透露，此前《憤怒的小鳥》在Android平臺上沒有向終端用戶收費，直到今年第二季度才發布收費版本。而《憤怒的小鳥》在蘋果iOS平臺上的運營并沒有授權代理，這一塊才是ROVIO公司盈利的大頭。
但是，在國內手機游戲市場，Android平臺的付費效果并不理想。業界分析，國內基于Android平臺的手機數量雖然巨大，但相比蘋果iOS每月可以為中國開發者創造千萬級的市場收益，Android帶來的收益可以忽略不計。
因此，蘇萌也有另外兩種盈利模式的打算，即手機廠商預裝收費和廣告。他說：“游戲預裝收費是很小的一部分收入，前幾年這個市場還不錯，現在競爭越來越大，模式也有了變化。比如我們代理的《水果忍者》，由于游戲內置了廣告系統，手機廠商內置這款游戲是免費的，如果產生道具收費，手機廠商可以得到分成。因此，很重要的一個模式可能是游戲道具和廣告盈利，但游戲廣告形成規模大概還需要半年到一年的時間。”
據了解，代理《水果忍者》，樂逗將會得到道具和授權產品收入的20%。也就是說，用戶在游戲中每購買一把新的水果刀或玩偶，樂逗都會得到利潤的20%。
行業方向尚不明朗
樂逗的現狀只是手機游戲行業的一個縮影。最新數據顯示，目前中國移動應用開發者達百萬左右，其中近半開發者有過開發手機游戲的經歷。但目前，手機游戲的盈利仍未找到明確的方向。
《每日經濟新聞》記者從淘米網、巨人網絡等知名游戲公司了解到，各大公司均有代理手機游戲，并且將手機游戲業務作為重點布局，但是在談到游戲的盈利狀況時，相關人士表示目前并沒有確切的統計，也沒有形成規模化收入，尚處于市場培育階段。
日前，盛大游戲也推出了旗下移動業務開發運營品牌 “極加”，今年將推出10余款海外知名手游和盛大游戲自有版權的移植作品。
無論是傳統網游公司還是應用開發者，無不瞄準手機游戲這塊蛋糕。公開數據顯示，在2011年，手機游戲市場規模從過去幾乎可以忽略不計發展到了42億元，市場規模僅次于客戶端網游和網頁游戲。
游戲產業分析師洪濤表示，手機游戲肯定會越來越受到重視。盈利方面，預裝向廠商收費的模式較為穩定，但是需要游戲開發商具備很強的議價能力。目前國內的代理商代理海外游戲的收益都非常一般，主要是因為核心價值部分掌握在開發商手中。
據了解，樂逗未來將會發展成游戲發行商，因此用戶量對它來說較為重要。此外，市場發展也有待進一步規范，諸如盜版、內容同質化、品質不高等問題都有待解決。
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