超高人氣稱霸點擊排行,制作精良獲專家級點贊,粉絲無數衍生周邊暢銷,當二次元時代來勢洶洶,國漫如何彎道超車,成就新一代爆款?回顧2017年,閱文集團立足內容優勢,“IP+動漫”改編模式深度試水,《全職高手》《斗破蒼穹》《全職法師》《擇天記》等作品實現收視、口碑雙豐收。不論是內容、口碑或是創意營銷,閱文系動漫的驚喜不僅僅是作品的成功,更意味著經過歷經數年積累,國漫新標桿樹立,新征程將啟。

24小時點擊破億 金龍獎雙料 這才叫爆款標桿
開播24小時全網播放點擊破億,bilibili追番用戶超370萬,騰訊視頻的彈幕數在20分鐘即突破一萬,豆瓣評分更是高位穩定在8.2分,作為閱文集團2017年的動畫改編力作,《全職高手》演繹了什么才是叫好又叫座。憑借優質內容,抓人設定以及精美畫風,《全職高手》不僅在國內強勢領跑,更有數以萬計的海外小說忠粉和動漫愛好者,每周翹首以待起點國際官方所提供的《全職高手》動畫播放(英文字幕版),率先成功沖擊海外市場。高流量,既是高關注,更是大潛力,在閱文集團看來,《全職高手》強勁的吸粉能力,將為國漫持續輸入能量。

(《全職高手》動畫英文字幕版)
不僅要爆,更要精。《全職高手》要的不僅是流量,更是認可,是長線發展,專業級獎項蓋章成持續發力的最強背書之一。在第14屆中國動漫金龍獎評選中,閱文集團憑借《全職高手》和《斗破蒼穹》兩部爆款動畫,獲得六項大獎提名。最終,《全職高手》獲【最佳動漫改編獎】和【最佳營銷動漫獎】兩項大獎,驚喜征服“動漫奧斯卡”。此外,在新周刊出品的2017中國視頻榜發布會上,《全職高手》更是一舉斬獲年度動漫獎,成國漫新象征。

(《全職高手》動畫斬獲中國動漫金龍獎最佳動漫改編獎)
創新跨界新寵 《全職高手》更懂年輕人的營銷
誰說動漫只能看,閱文告訴你,離粉絲更近,才叫國漫爆款。讓優質內容與超高人氣化為實際IP價值,閱文集團的創意營銷組合拳威力大增,引領國漫在泛娛樂領域的價值提升,實現跨界聯動的持續變現。作為麥當勞、去哪兒、福克斯、脈動等一線品牌的合作伙伴,閱文集團讓《全職高手》的故事人物與品牌賣點深度契合,金龍獎最佳營銷動漫獎可謂實至名歸。
繼《斗破蒼穹》之后,閱文與麥當勞的再度合作更顯默契,《全職高手》主題麥樂卡上線即遭搶購;麥當勞全職主題餐廳在粉絲中自發形成巡禮熱潮;動畫主角更成麥當勞代言人,創國漫首例。無獨有偶,《全職高手》大悅城線下體驗快閃店在開業第一天就相當火爆,15分鐘內排隊長龍達200人。為慶賀主角黃少天生日,粉絲應援生日趴熱度高漲,150多名粉絲在外部大排長隊,充分展現了國漫熱度。

(《全職高手》跨界聯手麥當勞)
VIP用戶摯愛 閱文系動漫成“拉新王”
除了《全職高手》表現亮眼,2017年閱文集團的整體動漫改編成績更是可圈可點。作為閱文集團網改畫第一炮,《擇天記》兩季總點擊破3億,開創了全VIP觀看歷史紀錄;《斗破蒼穹》動畫開播首日24小時全網播放點擊破億,一舉打破了國內3D動畫首播記錄,收官點擊量更是突破10億!《全職法師》動畫第一季收官創下1.7億的播放量,在海外亦成績不俗,在YouTube網站上屢屢入選動漫TOP榜單,視頻播放數最高突破30萬。

而高收視的背后,國漫是否擁有真正的“帶貨力”,則更為重要地決定著二次元的衍生價值上限。在新鮮出爐的2017騰訊視頻年度指數報告中,閱文集團可謂以全面實力霸榜,不僅占據精選國漫TOP10 前三甲,多位角色成年度動漫主角并獲得驚人的用戶打賞應援,在VIP拉新TOP10中更是占據5席!讓閱文系動漫成為該領域拉新付費用戶、留存付費用戶的最大贏家。由此可見,閱文集團動漫產品,乃至后續衍生改編價值受廣泛認可,有望以此為基礎進一步突破次元壁。相信隨著《擇天記》第二部和影視版《斗破蒼穹》的陸續播出,將與同名國漫一起,在更大泛娛樂市場產出多元價值。
2017動漫狂歡盛宴即將落幕,2018 的國漫崛起還會遠嗎?面對年輕用戶關注度與期待度的持續上升,閱文在國漫變現領域的探索,不僅將扶植二次元產業成為全新、高效的經濟增長點,更致力于建立健康的產業生態圈,向著強勢崛起,彎道超車日美的目標有力邁進。
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