騰訊廣點(diǎn)通出席GMIC2015 回應(yīng)“四問(wèn)”

　　作為全球最有影響力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會(huì)，第七屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC2015)今日在京召開(kāi)。本屆GMIC 2015的主題為“Mobile Everything”即“移”生萬(wàn)物，正是對(duì)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)概述。

　　騰訊效果廣告平臺(tái)廣點(diǎn)通可謂是本屆GMIC大會(huì)上的話題黑馬。峰會(huì)上，騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷應(yīng)邀出席，并為在場(chǎng)嘉賓分享了《移動(dòng)營(yíng)銷的四維空間》的主題演講。她從四個(gè)維度介紹了2015年廣點(diǎn)通的重要發(fā)展舉措，回應(yīng)行業(yè)對(duì)于廣點(diǎn)通的高度關(guān)注。

騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷出席GMIC大會(huì)

　　維度一：開(kāi)發(fā)者100%分成+月度激勵(lì)

　　關(guān)鍵詞：移動(dòng)聯(lián)盟、開(kāi)發(fā)者分成、100%

　　2015年，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟針對(duì)開(kāi)發(fā)者分成做了更多改進(jìn)。每月開(kāi)發(fā)者除正常100%分成外，還會(huì)得到激勵(lì)分成，即開(kāi)發(fā)者當(dāng)月收入= 100%分成 + 月度激勵(lì)。

　　聯(lián)盟將把開(kāi)發(fā)者會(huì)員分為黃金、白銀、青銅三個(gè)等級(jí)，而劃分會(huì)員等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)包括合作時(shí)長(zhǎng)、合作量級(jí)、合作樣式、合作收入、合作效果等。

　　在會(huì)員管理制度基礎(chǔ)上，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的分成政策將做相應(yīng)調(diào)整。另外，在初始分級(jí)的基礎(chǔ)上，廣點(diǎn)通后續(xù)每個(gè)月還將進(jìn)行評(píng)審反饋。

　　此外，廣點(diǎn)通正式公布，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟日均曝光量已突破10億大關(guān)。

　　移動(dòng)聯(lián)盟作為廣點(diǎn)通搭建的移動(dòng)廣告平臺(tái)，誕生于2013年6月。依托廣點(diǎn)通平臺(tái)廣告技術(shù)和廣告主資源，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供專業(yè)、高品質(zhì)的流量變現(xiàn)服務(wù)。

　　兩年來(lái)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的一系列福利政策，都是基于開(kāi)發(fā)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。從注冊(cè)流程的優(yōu)化，到審核提速、結(jié)算分成加速，聯(lián)盟服務(wù)號(hào)、官方郵箱及溝通群的開(kāi)通等，都從開(kāi)發(fā)者的角度入手，為其使用聯(lián)盟進(jìn)行智能推廣和流量變現(xiàn)掃平障礙。

　　維度二：移動(dòng)聯(lián)盟開(kāi)辟原生廣告新玩法

　　關(guān)鍵詞：原生廣告、移動(dòng)聯(lián)盟

　　自2014年起，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟開(kāi)始發(fā)力原生廣告。

　　一方面，原生廣告將進(jìn)一步挖掘精準(zhǔn)與互動(dòng)價(jià)值，提升移動(dòng)營(yíng)銷體系的整體效益。

　　另一方面，原生廣告與媒體內(nèi)容融為一體，其價(jià)值將不再以廣告尺寸和展示空間計(jì)算，創(chuàng)意和內(nèi)容相關(guān)性成為關(guān)鍵。

　　獵豹清理大師是聯(lián)盟首款接入原生廣告的工具類App。通過(guò)與廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟深度合作，獵豹建立起一套全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，在更新擴(kuò)充服務(wù)模式之外，讓廣告得到真正的高曝光、高用戶轉(zhuǎn)化的投放效果，也為獵豹自身帶來(lái)高效的變現(xiàn)收益。

　　憑借“移動(dòng)+社交+場(chǎng)景”的優(yōu)勢(shì)，獵豹清理大師的App轉(zhuǎn)化效果顯著，eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)高于業(yè)界3-4倍。

GMIC大會(huì)上，騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷發(fā)表《移動(dòng)營(yíng)銷的四維空間》主題演講

　　維度三：廣點(diǎn)通推出無(wú)效曝光標(biāo)準(zhǔn)

　　關(guān)鍵詞：良心工程、廣告可見(jiàn)度、無(wú)效曝光、行業(yè)良性循環(huán)

　　廣告可見(jiàn)性決定了廣告曝光是否有效，是產(chǎn)生效果、完成轉(zhuǎn)化的前提，品牌廣告主對(duì)此非常關(guān)注。

　　移動(dòng)上可見(jiàn)性研究更是最近幾年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)界的熱點(diǎn)問(wèn)題，不少第三方也加入了可見(jiàn)性驗(yàn)證評(píng)估的行列，以試圖讓廣告曝光展示更加透明。

　　廣點(diǎn)通已基于自己的經(jīng)驗(yàn)沉淀，制定了一整套相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并聯(lián)合業(yè)界合作伙伴共同推進(jìn)。

　　由于無(wú)效曝光會(huì)拉低CTR，對(duì)平臺(tái)效果和流量質(zhì)量的評(píng)估都會(huì)帶來(lái)一定影響，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟制定并實(shí)施了有效曝光的標(biāo)準(zhǔn)，排除無(wú)效曝光的干擾，凈化聯(lián)盟流量質(zhì)量。

　　無(wú)效曝光標(biāo)準(zhǔn)的公開(kāi)，消除了開(kāi)發(fā)者所擔(dān)心的“扣量”問(wèn)題，可謂“良心工程”。廣點(diǎn)通用事實(shí)說(shuō)話，以真實(shí)有效的曝光作為流量轉(zhuǎn)化的考量標(biāo)尺，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)，幫助開(kāi)發(fā)者持續(xù)獲得更好的收益。

　　維度四：移動(dòng)紅利變現(xiàn)，如何玩出更多“花樣”？

　　關(guān)鍵詞：提升廣告形式、提升用戶體驗(yàn)、提升智能投放

　　作為騰訊效果廣告平臺(tái)，廣點(diǎn)通成立僅三年，但團(tuán)隊(duì)規(guī)模已擴(kuò)大了十倍，客戶規(guī)模從開(kāi)發(fā)者擴(kuò)大至電商、游戲、傳統(tǒng)品牌，年收入達(dá)數(shù)十億元。從成立、發(fā)展到未來(lái)規(guī)劃，騰訊產(chǎn)品基因下的極致精神，推進(jìn)著這支團(tuán)隊(duì)一路向前。

　　2015年，騰訊廣點(diǎn)通通過(guò)“三個(gè)提升”持續(xù)進(jìn)階移動(dòng)聯(lián)盟的變現(xiàn)能力，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)真金白金的變現(xiàn)收入。

　　在廣告形式的提升上，廣點(diǎn)通在2015年將會(huì)繼續(xù)挖掘移動(dòng)應(yīng)用廣告的發(fā)展形式，在原生廣告、視頻廣告、Banner、插屏廣告方面都會(huì)做更精細(xì)化的完善與迭代。同時(shí)在動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化上進(jìn)行技術(shù)革新，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性。

　　在用戶體驗(yàn)的提升上，廣點(diǎn)通將繼續(xù)深耕原生廣告，通過(guò)整合可視化設(shè)計(jì)將廣告信息融合用戶本身的有效信息流中，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下巧妙連接人與信息。2014年12月，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已正式上線原生廣告，2015年，廣點(diǎn)通將持續(xù)探索更高效的移動(dòng)聯(lián)盟廣告生態(tài)模式。

　　在智能投放的提升上，廣點(diǎn)通會(huì)持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)定向能力，通過(guò)DMP(Data Management Platform 數(shù)據(jù)管理平臺(tái))，將廣告主、開(kāi)發(fā)者、用戶通過(guò)大數(shù)據(jù)連接在一起。同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)廣告投放定制化、精準(zhǔn)化、智能化，創(chuàng)造真正的“私人訂制”智能營(yíng)銷效果。

　　騰訊廣點(diǎn)通高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙艷在演講中分享了馬化騰的希冀，“我(騰訊)更多地是希望成為一個(gè)生態(tài)、連接器，和大家合作。”2015年，廣點(diǎn)通將繼續(xù)深耕細(xì)作、厚積薄發(fā)，持續(xù)開(kāi)放能力、共享優(yōu)勢(shì)，與合作伙伴一同攜手搭建良性廣告生態(tài)機(jī)制。

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