站長資訊網從動漫、影視、游戲、圖書到體育、明星，甚至網紅、主題公園，在IP成為人人都離不開的存在，成為資本追逐、品牌趨之若鶩的時候。超出傳統IP范疇的“超級IP”概念被越來越多的行業資深人士提及。
10月25日，主題為“眾神歸位，世界開創”的向上互娛成立發布會在北京舉行。這家公司也正式對外公布了圍繞“文漫影游”的業務布局與以“云穹世界”為核心的世界觀超級IP，聯合5位大神級作家，整合來自華誼兄弟、時尚傳媒、小米科技、向上影業、向上資本的跨界資源，打造中國領先的世界觀超級IP開發商。
從源頭把控超級IP生長
在擁有十年影視游戲從業經歷，向上互娛創始人、董事長兼CEO雷榮祖的PPT里是這樣介紹他們的世界觀超級IP：它是架空世界或者架空宇宙，有著自成體系的結構、歷史和設定，可以在一定組織下由不同作家創造的獨立IP組成，并可形成互動。無論是在國外一直熱度頗高的“漫威世界”還是曾在國內大火的“九州系列”也算在此范疇以內。
要做超級IP首先是版權源的問題。從全球范圍來講，超級IP最重要的版權源就是小說寫作，中國更甚。擁有近3億用戶，占總體網民42.6%，原創文學是當下中國互聯網主流應用之一。即使你沒看過網上的原創作品，也會或多或少看過或者聽說過改編自網文的《花千骨》、《瑯琊榜》等熱門影視乃至游戲。
這也是向上互娛把中國仙俠文學第一人“耳根”、中國歷史文學第一人“月關”、中國科幻文學第一人“骷髏精靈”、中國都市文學第一人“柳下揮”以及盜墓探險流小說開創者“天下霸唱”在內的超一流作家聚在一起，去打造一個全新的頂級世界觀超級IP的最大的原因。同時，向上互娛與五位大神級作家還專門創建作家工作室廠牌，分別為向上耳根、向上月關、向上精靈、向上柳下、向上霸唱，工作室未來將涉及仙俠、歷史、科幻、都市、探墓等文學主流類型，分別孵化基于“云穹世界”背景下的類型故事，展開IP聯動并有力擴充世界觀超級IP的內涵與價值。
也正是這五位超一線作家成為“云穹世界”的首批締造者，才讓以向上互娛首席內容官、向上互娛世界構架師身份出現的耳根，在向上互娛“我們定義幻想，我們重塑神話”的口號之下，能信心十足地宣布將“云穹世界”建設成一套類似漫威或者指環王一樣的架空世界觀。據介紹，“云穹世界”將以神秘的三星堆文化為基礎，以中國古典神話為素材，打造一系列不同時代、不同題材、不同風格、不同類型但又息息相關渾然一體精彩紛呈的動人故事。”
以產業鏈驅動超級IP發展
超級IP永遠不可能是一部小說或者電影，它一定是產品線，產品群，而不可能是一個孤立的產品。其發展在于文化產業鏈的產業融合，譬如當年《哈利波特》《盜墓筆記》這些作品在出版界走紅的時候，產業鏈并沒有開始融合，它要等到產業鏈到這個時候，才可以發揮它超級IP的價值。
對此，擁有十年影視游戲從業經歷，向上互娛創始人、董事長兼CEO雷榮祖在講關于“世界觀超級IP”的商業邏輯的時候，除了基于五位大神級作家創建的作家工作室輸出的“云穹世界”文學IP，重點提到圍繞“打造世界觀超級IP生態”，而組建的“文漫影游”四大業務模塊：主打“云穹世界”IP創作源頭的文學業務，主打“云穹世界”影視作品制作的影視業務，主打影游、文游聯動以及游戲開發發行的游戲業務，主打“云穹世界”相關動漫制作的動漫業務。
在雷榮祖看來，世界觀超級IP的核心仍是“泛娛樂”，圍繞“云穹世界”可以同時開發有相同個性、相同價值、相同品牌符號系統的產品，包括小說、漫畫、電影、電視、游戲等。不過，“同時”的前提是這個商業路徑需要一個完整、系統的生態鏈，以及對IP的精準定位和深度開發。
“向上”一步欲做超級IP新勢力
根據中娛智庫《2015~2016中國泛娛樂產業發展白皮書》，2011至2015年中國泛娛樂總產值由1888億元增加至4229億元。以超級IP為核心泛娛樂在中國已成為文化產業的大勢所趨，互聯網企業全面布局泛娛樂勢在必行。
五大網文“大神”為超級IP導入億級粉絲，同時依托以向上影業為首的“向上系”在影視、游戲及動漫領域構建的完整產業鏈生態，向上互娛的“云穹世界”世界觀IP也吸引了合作伙伴的力挺，達成了關于華誼兄弟的影視戰略簽約、騰訊動漫的動漫戰略簽約。在游戲產品，這個泛娛樂行業最核心的IP變現基礎上，向上互娛也與完美世界、盛大游戲、搜狐暢游、中手游及百度游戲簽下戰略協議。
從目前的發布會反饋來看，向上互娛確實做足了功課。明星、大神、大佬、大事應有盡有，諸如聯合5位大神級作家，拿到7份重要戰略合作。那么，在解決“超級IP”的源頭以及產業鏈開發的構架后，這家新銳的IP開發商將如何撬動來自眾多明星股東以及背后力量的龐大資源，來逐步實現中國領先的世界觀超級IP開發商的愿景，無疑是格外令人期待的。
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