站長資訊網2009年3月28日，全球多個城市紛紛響應WWF的“地球一小時”熄燈環?；顒樱撼^4000個不同時區的城市，在24個小時內接連熄燈，上演了一場全球的“多米諾骨牌”熄燈秀。
在中國，僅北京上海兩地與WWF聯系合作并參與熄燈活動的企業就有228家，并大多為全球或國內的500強企業。4月底，WWF在柏悅酒店舉行了“地球一小時企業合作經驗分享及答謝頒獎會”，會上除了給20多家企業頒發了參與證書外，并通過企業演示、專家和企業共同投票的方式，評出了2009年度“地球一小時企業參業最佳創意獎”，獲獎的企業包括：北京銀泰置業、佳能、華潤置地、凱德置地、明亞保險經紀、魔時網、網易、新世界中國地產、萬科、沃爾瑪。
其實，“地球熄燈一小時”本身是就可算是最佳的公益創意。如今不少大企業都成立了專門負責CSR（企業社會責任）的部門。面對災難的時候，我們看到企業大多會根據自身情況出錢、出力、出物資、出技術；平常，企業則會關注節能減排、環保等項目。WWF的“地球一小時”熄燈活動，是號召企業減少碳排放、節能減排的公益活動。值得強調的是，“全球熄燈一小時”是一個十分出色的活動創意。一個好的創意，能讓公益活動的影響做到最大化。對企業來說，“地球一小時”也成為一場創意參與秀，各大寫字樓、各大戶外廣告牌甚至連各地的地標如鳥巢紛紛參與到熄燈秀中來。正因為“熄燈”這么簡單易行的活動創意，才能達成聲勢浩大、全球數千城市和眾多企業、無數民眾自愿參與的熄燈效果。
“創意”成為“地球一小時”公益活動的最大亮點。在WWF的“地球一小時企業參業最佳創意獎”的獲獎企業經驗中，我們可以看到伴隨熄燈產生的多種創意方式：光影涂鴉、倡議信、宣言和簽名、手機鬧鐘提醒、宣傳單和海報、T恤、環保袋、蠟燭和祈福、啟動儀式和新聞發布、設計比賽、節能燈泡、環保歌曲、公益紀念品、不插電現場音樂會、電腦桌面秀、msn秀……而在20多家到場企業大多為世界或中國500強大企業的情況下，魔時網作為國本地化的生活消費社區網站，在公司規模不到50人的情況下，卻以十多票的領先優勢，獲得“地球一小時企業參業最佳創意獎”投票第一名的榮譽。此次創意評選要求企業用數字會說話，并根據企業活動的創新程度、影響力、可持續性等三方面，由在場近近百人共同投票產生。
在328地球一小時的新聞報道中，由魔時網策劃的北京南鑼鼓巷的“光影涂鴉”給很多人留下了深刻印象。所謂光影涂鴉（光跡涂鴉），即通過相機的延遲曝光拍下快速移動發光物的光跡。在這場名為“關了燈，跟Mosh一起光影涂鴉”的活動中，魔時網提前兩周走訪了南鑼鼓巷的數十家咖啡屋、酒吧和小店，貼活動海報并倡議商家在328當晚一起參加關燈一小時的光影涂鴉活動。通過魔時網的同城活動頻道，上百名攝影愛好者和網友于當晚來到南鑼鼓巷現場：網友在每個關燈的店家門口通過節能手電筒或手機涂鴉出各種公益或趣味圖案，通過南鑼鼓巷數十家店家的連續參與，當晚的活動影響了數千名在南鑼鼓巷休閑娛樂的消費者或路人。事后，所有的光影涂鴉照片很快就上傳到魔時和網友自己的博客中，以網絡的方式繼續傳播（涂鴉相冊http://event.mosh.cn/album/?eid=51818 ）。此次光影涂鴉，是魔時網又一次大型的公益創意活動。作為國內最大的線上線下互動活動平臺，魔時網已創意舉辦過如愚人節三百人的建外SOHO定格快閃、世界讀書日百人四城市定格、艾滋病日吹避孕套快閃等多個主題或公益大型網友活動。
公益活動若有好的創意，必定能催生更大的公益效果。在企業和媒體都在重視Csr（Corporate-Social-Responsibility）的時候，不妨看看歐盟關于CSR的官方定義：“企業在自愿的基礎上，將對社會和環境的關注融入到其商業運作以及企業與其利益相關方的相互關系中”。WWF的地球一小時給各種企業一個不錯的公益創意機會，而魔時網與南鑼鼓巷商家和網友三方一同互動的光影涂鴉活動，就是小投入、好創意、大公益的最好案例。
特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。
