站長(zhǎng)資訊網(wǎng)我們總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時(shí)進(jìn)行參考。
1、百度
百度是流量三大巨頭之一，國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。
它雖然起步較晚，16才開(kāi)始做信息流，但最近兩年發(fā)展極為迅猛。因?yàn)樗兴阉鞯牡鬃樱詳[脫不了它的慣性思維——關(guān)鍵詞，所以投百度信息流必須有關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
廣告平臺(tái)：百度、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器，還有百度聯(lián)盟等
優(yōu)勢(shì)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧
缺點(diǎn)：手百、貼吧還有一些聯(lián)盟流量，這三個(gè)平臺(tái)人群是不一樣的，手百的人群較為寬泛，貼吧的人群年輕化，聯(lián)盟的人群較為復(fù)雜，所以需要分開(kāi)投放
投放建議：百度信息流是沒(méi)有行業(yè)限制的，所以建議先開(kāi)百度。
2、UC頭條
UC頭條是UC瀏覽器旗下的新聞資訊推薦分發(fā)平臺(tái)，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源，并通過(guò)大數(shù)據(jù)推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的文章
廣告平臺(tái)：UC瀏覽器、UC頭條APP
優(yōu)勢(shì)：聚合神馬移動(dòng)搜索、阿里用戶行為大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配人群
比如你在淘寶搜索過(guò)的物品，UC就會(huì)進(jìn)行推送展示
缺點(diǎn)：比較難控制流量,波動(dòng)性大
投放建議：游戲、電商、金融、APP下載
3、頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。
它是最智能的一個(gè)渠道，受眾也比較廣泛，所有行業(yè)都可投放，特別是跑效果的。
廣告平臺(tái)：今日頭條
用戶特征：群體廣泛，集中在二三線及以下城市
優(yōu)勢(shì)：算法成熟，詞包定向，有移動(dòng)建站很方便，ocpm、cpa系統(tǒng)算法效果較好。用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，同時(shí)能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。
缺點(diǎn)：質(zhì)量較差、有刷單
投放建議：理財(cái)、生活、游戲、app等,同時(shí)可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放
4、360
360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展,與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢(shì)
廣告平臺(tái)：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等
優(yōu)勢(shì)：PC端流量大，覆蓋率高，頁(yè)游基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放
缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差
投放建議：頁(yè)游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)
5、粉絲通
微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷產(chǎn)品，擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟，逐漸成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。
廣告平臺(tái)：微博
用戶特征：群體活躍,偏年輕化,女性質(zhì)量高
優(yōu)勢(shì)：可以指定博文產(chǎn)生活互動(dòng)的用戶群體,同時(shí)移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)91% ,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播。
缺點(diǎn)：成本偏高,流量不可控。
投放建議：生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告跟進(jìn)熱點(diǎn)
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