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這兩天,一個關于幸福力的話題和短片在網上火了!新京報 、中國日報 、中國青年網 、北京青年周刊等主流媒體紛紛加入討論,廣大網友也轉發點贊,收獲大量好評。
007的朋友圈也被這支《定義你的幸福時刻》短片刷屏了,短片中那些關于幸福的場景,將當代年輕人對于幸福時刻的萬種定義展現的淋漓盡致,引發了不少人的共鳴。據007了解,這是由結婚服務平臺婚禮紀借勢國際幸福日打造的一支品牌態度大片。
品牌片之外,圍繞「定義你的幸福時刻」全新品牌主張,婚禮紀還借力社會化媒體發起了一輪social感十足的傳播campaign,與當代年輕人進行了一場深度的互動與溝通,為品牌帶來話題與聲量之外,更讓「定義你的幸福時刻」傳播主題深入人心,深度感知婚禮紀的品牌“幸福力”。
一、
當代年輕人的「幸福時刻」群像呈現
以共情詮釋品牌價值內核
不可否認,這是個不結婚也能夠幸福的時代。聽慣了“你應該…..”的生活信條,相比于被他人定義、被他人指導,努力觸及自己構筑的“幸福時刻”,享受當下,忠于所好,更適合當下年輕人的生活。
“所有幸福時刻,都由你自己定義。”正是婚禮紀這支短片給出的答案。告訴年輕人,人生路上有很多選擇,不論你的決定是什么,幸福是最重要的事。
短片中,漂流婚禮、潛水旅拍(或婚紗照也行)、天空儀式、雪地婚禮當代年輕人的幸福時刻跳脫出了單純的溫情催淚套路,他們把宴席變成party、把教堂變成天空、讓婚禮成為一場漂流、在日出的天臺求婚、讓白雪見證愛情,這些或浪漫、或溫暖、或天馬行空的幸福瞬間,從不同層面刻畫出當代年輕人千姿百態的幸福觀。
多角度鏡頭的運用、張弛有度的節奏,為短片擴展出豐富的敘事空間,鏡頭代替了觀眾的眼睛,通過對當代年輕人幸福時刻的群像式呈現,短片在無形中化身為與年輕人對話的角色,帶領人們進入到他們的語境之中,具象化呈現出當代年輕人新潮的、個性化的、多樣化的結婚幸福時刻。
內心獨白式的旁白文案以及第一人稱娓娓道來的對話口吻,以滿滿的代入感營造出細微之處的共情效應,成為婚禮紀「定義你的幸福時刻」這句話最具說服力的注腳。讓短片既成為當代年輕人“定義幸福時刻”的自我宣言,也強化了品牌態度的表達。
值得一提的是,短片在以共情拉近品牌與年輕人的心理距離之外,還通過對目標人群的劃分與洞察,巧妙注入營銷內容,洞察用戶消費的每一個場景,通過對多個消費場景的露出,比如婚紗禮服、婚車租賃、婚禮策劃、珠寶鉆戒等等,在強化大眾對婚禮紀品牌和產品功能的認知之余,展現婚禮紀是年輕人必備結婚APP,植根品牌記憶點,借此搶占年輕人心智。
二、
多維營銷擴散構建立體傳播網
引燃話題爆點打透年輕人群
好的內容遇到強流量渠道和恰當的傳播節奏才會爆發出強大的傳播力。品牌需要學會用年輕人的熟悉語境進行傳播,才能真正打透年輕人的心智。此次,婚禮紀借助《定義你的幸福時刻》短片這個傳播杠桿,以年輕人的social玩法為溝通支點,讓「定義你的幸福時刻」傳播主題在年輕人心中有效滲透。
1、《99個怦然心動的瞬間》H5激發裂變傳播勢能
作為視頻創意的延伸,婚禮紀還充分洞察年輕人的社交需求,結合當下和幸福相關的社會關注話題點,聯合網易噠噠發布高分H5《99個怦然心動的瞬間》。
打開H5用戶能夠親自解鎖自己或久違的、或忘卻的、或藏匿的心動瞬間,不論處于單身、曖昧、抑或戀愛關系,我們都能找到同樣閃光的時刻,來對抗漫長時間的無聊。在有趣的互動體驗中沉浸感知品牌的“幸福力”。這既代表著年輕人對于幸福的自由組合和未知,更是對國家倡導的“幸福是奮斗出來的”時代主題的有力回應。
在向外界傳遞自身幸福力的情感需求的刺激下,此 H5獲得了裂變傳播的態勢,通過“幸福力”新品牌新理念與用戶建立了更有效的情感鏈接。
2、張馨予發聲,以明星影響力撬動傳播升級
為了承接品牌傳播勢能,婚禮紀還聯合明星張馨予進一步打造品牌話題與傳播熱點。作為熱門綜藝《乘風破浪的姐姐2》中的熱門人物,張馨予可以說是一個婚姻和工作都十分幸福的明星,這與婚禮紀所倡導的“幸福力”品牌理念十分契合。
果然,隨著張馨予加入到這一輪的話題討論,有效“解鎖”了傳播新姿勢。發揮自身影響力與明星效應,點燃粉絲熱情,以明星勢能號召更多人加入到“幸福力”的討論中來,為品牌的傳播勢能注入了強大的動力。
3、微博熱搜延展話題價值,UGC擴散雙向觸達
為了擴散出更大的話題價值,婚禮紀還在微博發起#圍觀幸福使我快樂#話題,極具social感與社會性的話題賦予了這一輪傳播多元的魅力,知名作家蘇芩、獨立女性代表胡辛束等多領域達人為幸福發聲。
通過微博這一開放性的社交平臺,婚禮紀將發聲權交給每一位年輕人,充分調動起群體的發聲欲望和參與熱情,紛紛參與話題講述自己的幸福時刻,有效形成了UGC模式產出優質的分享與傳播內容,以內容共創的方式助推話題在社交平臺病毒式傳播,賦予了品牌更具廣度的營銷語言延伸。
4、視頻號刷屏、主流媒體聯動,擴大品牌傳播圈層
品牌營銷除了單點傳播外,更需要的是矩陣式的傳播,才能塑造更強大的傳播聲量。此次婚禮紀打造的「定義你的幸福時刻」營銷campaign沒有局限于微博平臺,而是以微博平臺的熱度為中心點,還聯動了微信視頻號以及新京報“我們”視頻 、中國日報 、中國青年網、北京青年周刊等官媒打造傳播矩陣,讓傳播多元擴散,卷入更多不同圈層的用戶,保證流量的同時擴大品牌的圈層能見度,助陣品牌突破圈層壁壘挖掘潛質用戶。
通過一系列social化傳播玩法,從多角度、多形式拓寬了傳播的維度,不但讓婚禮紀這場“幸福力”十足的campaign有了更深層次的內容探討空間,更讓“定義你的幸福時刻”新主張在年輕人圈層得到遞進式傳播滲透。
三、
一站式結婚服務
婚禮紀用「幸福力」撬動品牌價值力
人們到底為什么要結婚?是因為戀愛的水到渠成?還是只是把結婚當成人生中一個必不可缺的環節?
我們無法給出這個問題的絕對答案,但婚禮紀在3月20日國際幸福日為當代年輕人提供了另一個正向思考的維度。的確,在這個不結婚也能夠幸福的時代,所有幸福時刻,都由你自己定義。整個傳播過程中,每個年輕人渴望的幸福時刻被感受、被表達,他們對于幸福的每一種定義都被肯定,過程中找到了強烈的情感共鳴。
我們不難發現,無論是視頻所展現的內容,還是整個傳播主題的設置——定義你的幸福時刻,婚禮紀自始至終都用品牌力量讓受眾感知到充滿幸福力的婚禮紀品牌形象,它有溫度、有參與感,有儀式感,更是幸福的百態呈現。
這不僅僅是品牌營銷層面的深度體現,更是“一站式服務”價值的價值表達。秉承著“幸福力”的品牌新理念,我們可以看到婚禮紀以一個“一站式服務”的平臺形象展示自身的多元價值,成為承載當代年輕人多樣化幸福觀的有力支撐與載體。
過程中,無論是對于品牌、營銷還是用戶而言,婚禮紀都以年輕人感興趣的溝通方式,強效賦能產品,成功打入年輕人心中,用「幸福力」撬動品牌價值力。
對于品牌而言,當產品之外的品牌使命、品牌文化、品牌形象,成為決定年輕人消費行為的關鍵因素。婚禮紀通過“定義你的幸福時刻”新主張為情感聯接的紐帶對品牌「幸福力」進行了具象化詮釋,以平臺之力承載起年輕人的多元化幸福,讓品牌更懂當代年輕人的幸福觀,從而讓品牌離年輕人更近,讓品牌形象更加鮮活、立體。
對于營銷而言,面對當下碎片化的營銷環境,通過多元化的營銷玩法下沉到年輕人的語境之中,婚禮紀打出一套營銷組合拳,讓品牌與目標群體之間的溝通變成一場雙向的抵達,讓“定義你的幸福時刻”實現傳播層面的多點觸達。從多角度搶占年輕人的情感消費心智,有效沉淀高凈值用戶流量池,向受眾釋放出與年輕人在一起的品牌態度。
對于消費者/用戶而言,這是一次用戶視角的品牌展現,通過傳遞當代年輕人在婚戀消費觀、婚姻觀、幸福觀等方面的自由主張,婚禮紀讓當代年輕人感知到的是充滿幸福力的品牌價值。這既一次用戶價值對品牌價值有效承接,更是一次品牌資產與價值的有效積累。
未來,我們期待婚禮紀為我們帶來更具共情力的營銷,為品牌、行業帶來新思路;更期待每一位年輕人都能決定自己的幸福方式,「定義你的幸福時刻」!
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