優酷表面是換標，實際是秀肌肉！

今天是視頻圈的大日子，我們都被優酷品牌換標刷屏了！一邊是微博、淘寶、高德地圖、飛豬、喜馬拉雅FM、天貓、UC、蝦米音樂、螞蟻金服等近30個平臺同時開機屏為優酷點亮新標識。一邊是半個娛樂圈的明星，包括李宇春、楊洋等流量明星，王家衛、梁朝偉、范冰冰等超級大咖在微博上為優酷換標助陣。在大家還沒反應過來的時候，一個堪比淘寶造物節的萬花筒H5在朋友圈刷爆了！不間斷的12小時直播，半個娛樂圈的娛樂盛典，30多個大文娛的小伙伴一起玩，優酷的換標聲勢在業內也是沒誰了！所謂透過現象看本質，這場換標大秀的背后，可不僅僅是表面上的一場大秀，這是優酷10年之際對行業對用戶的一次完美秀肌肉！

內容上未來持續出爆款的或許只有優酷

換標聲勢浩大，優酷卻對外表示，用戶事實上并不關心你是不是換標，用戶關心的永遠都是品牌和產品帶給自己的體驗。而視頻行業核心的產品就是內容，要做年輕人喜歡的內容，不僅內容題材是年輕人喜聞樂見的，還要滿足當下年輕人對內容真實和新銳表達的雙重審美，今年的現象級綜藝《火星情報局》就驗證了這一點。記得薛之謙的一期節目，他說自己過去拍電影，導演說你紅不了，為什么，你演技太差，唱歌又掙不了太多錢，他回顧自己過去經驗的時候，對著屏幕說“謝謝你導演，你當時覺得我演技太差，但是我今天演技依然差，但是我紅了，你能把我怎么樣！”這句話一下子擊中了年輕人，他們更喜歡的是“我有能量你看不到而已”這樣的態度，喜歡任性真實的聲音，而不是你婉轉的說謝謝導演過去對我看不上，但是你鼓勵我。更接地氣的話題、反套路的邏輯以及藝人嘉賓的真實表達，讓《火星情報局》上線以來話題一直居高不下，第二季剛上線就光速破億，也讓人發現優酷早已經get到了給用戶真實新銳內容的新技能。這次新優酷喊出的口號是“這世界很酷”，再一次強調了還原內容真實和新銳的表達，這讓優酷未來持續打造爆款的能力充滿了想象力。

據悉 2017年，優酷將提供更多年輕人熱愛的大劇熱綜，包括范冰冰領銜主演的女性勵志劇《贏天下》、吳秀波、劉濤、李晨主演的權謀巨制《軍師聯盟》、現象級大劇《三生三世十里桃花》、燃血青春劇《奇星記》、《武動乾坤》、《熱血長安》、《擇天計》、燒腦界封神作品《神探夏洛克》第四季等，是否會成為年輕人再一次追逐的爆款，我們可以拭目以待。

消費數據+興趣數據這樣的大數據碰撞出的何止爆款

優酷品牌換標的娛樂盛典上，集結了半個娛樂圈的明星助陣，并根據大數據評選結果為眾多明星頒發獎項。范冰冰當選“十年風云人物”、李宇春當選“十年榜樣偶像”、人氣組合AK48當選“十年人氣組合”、唐嫣當選“年度實力霸屏”、陳喬恩當選“年度驚艷女神”、阿拉蕾和安吉當選“年度敲萌寶貝”、汪涵和薛之謙摘得“年度網綜掌門人”桂冠等等。最讓人驚艷的是，優酷換標盛典獲獎明星的評選，都基于阿里大文娛和視頻文娛大聯盟的優酷、UC、微博多方大數據整合評選的結果。跳出其他平臺根據單一數據表現，結合阿里消費數據、微博社交數據、UC信息流、優酷興趣數據進行評選，含金量自不必說，也讓我們對優酷的大數據掌控和變現能力不能小覷。

據了解，優酷、UV、微博宣布成立文娛大聯盟后，將進行底層數據對接，依托三大平臺的優質內容、社會化傳播、和算法推薦等能力提升用戶體驗。這一聯盟將實現內容通、互動通、關系通、賬號通、和算法通，形成一個完整的聯動生態矩陣，增強頭部內容、自制合制內容、自頻道、明星和企業機構在內容、發行和變現上的核心能力。

阿里本身就有海量消費數據，這些數據實名賬號，實名家庭住址，都是非常真實的用戶消費和消費數據，比如用戶買什么衣服，喜歡什么樣的數碼產品等。

大優酷也有海量的興趣數據，用戶喜歡那個明星，用戶喜歡什么樣的內容，什么樣的明星，喜歡什么的綜藝。再加上UC的信息流和微博的社交屬性，大優酷未來聯合打造爆款的想象力非常大，而且絕不拘泥于內容制作，多方大數據的對接，在聯合營銷、聯合宣發、整合營銷上也將產生巨大的價值。

視頻進入第二個十年，平臺生態戰或出現終極贏家

2016年是在線視頻的第二個十年，意味著從孩童時代進入到少年時代。在移動技術、多屏終端等技術趨勢和多元化的內容趨勢共同作用下，能夠滿足用戶各種需求的一站式、豐富化的場景式文娛生態鏈正在形成中。新格局下不再是單打獨斗，而是平臺生態間的對抗，生態化的消費內容能力，決定了平臺未來十年的競爭力。

這次品牌煥新，阿里大文娛的30多個小伙伴們同時開機屏亮新優酷新標識，再一次顯示出了優酷在文化娛樂平臺生態間的巨大影響力。加上目前阿里大文娛有最完整的生態布局，作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，優酷有能力連接阿里內外部平臺，協同盤活大生態里越來越多的資源，從而具備更強的組局控局的能力。以IP開放為例，優酷可以先開放動漫，開發這部動漫的真人劇，一旦真人劇做好了，就可以跟阿里影業協同推出電影。作品文字版可以在阿里文學付費閱讀，作品的原聲帶可以在阿里音樂發行。這樣就將一個內容在這樣的生態平臺中得到了最大限度的生長，因為它的價值能夠放到阿里整個電商生態中消化。近期優酷會員依靠阿里大文娛開閘放水，一舉突破3000萬，就是平臺生態力量的最好例證，未來平臺生態的想象力需要一步步實踐。

文娛酷體驗 發力就在此時

優酷換標喊出的口號是“這世界很酷”，并承諾為年輕人提供“文娛酷體驗”，來實現“成為年輕人最愛的文娛第一站”的野心。文娛酷體驗無疑是當下年輕人除了內容以外的核心需求。看視頻玩彈幕，玩視頻加互動，線上看和線下嗨等，這些優酷都已經實現。本次與品牌煥新同時發布的優酷APP 6.0也做了體驗上更細致的改進，比如用戶橫滑屏幕就能自由切換頻道，一鍵直達喜歡的內容類目。根據用戶的搜索習慣，搜索欄露出位置調整到頭部，直觀可視。用戶最常用的下載和播放記錄也直接呈現在首頁頭部區域，便于快速查找等等。但是，未來優酷是否可以整合阿里大文娛的體育，讓年輕人可以享受線下場館類的服務？是否可以整合阿里音樂，讓年輕人享受線上明星live、線下明星IP演唱會的雙重享受？畢竟年輕人期待的是一個賬號打通文娛消費的全場景，此時，優酷正在發力全場景的文娛酷體驗。