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文/霍超
中國(guó)的手機(jī)業(yè)像極中世紀(jì)的海盜船，逃不過(guò)女人上船便“厄運(yùn)”的詛咒。
前有董小姐哭天喊地為格力手機(jī)造勢(shì)卻無(wú)人領(lǐng)情的局面，后有女將喬建擔(dān)任聯(lián)想中國(guó)移動(dòng)總裁不到半年便讓ZUK腰斬的事實(shí)。本以為其中最靠譜的HTC掌門人王雪紅還能堅(jiān)持一段時(shí)間，沒(méi)想今天一起床就看見(jiàn)了雪姨向谷歌爸爸遞上了賣身契的新聞。
9月21日，HTC官方宣布與谷歌達(dá)成協(xié)議，將原參與打造谷歌Pixel手機(jī)的HTC成員加入谷歌。就此次交易，HTC將收到11億美元。此外，HTC也將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)非專屬授權(quán)予谷歌使用。
對(duì)于這次交易雪姨應(yīng)該是欣慰的，畢竟HTC目前的市值僅為19億美元，這次11億美元的交易額對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)絕對(duì)是雪中的炭。但轉(zhuǎn)念一想，5年前谷歌收購(gòu)摩托羅拉還花了124億美元，這次的11億還不及摩托的一個(gè)零頭。而那個(gè)時(shí)候也正巧HTC的巔峰時(shí)期，在一家咨詢公司尼爾森的相關(guān)報(bào)告中，當(dāng)時(shí)的HTC以21%的份額位居全球智能手機(jī)廠商第二名，僅次于市場(chǎng)份額為29%的蘋果公司。
雖說(shuō)HTC在交易后還嘴硬說(shuō)此交易不影響自有品牌，已經(jīng)在研發(fā)下一代旗艦款。但明眼人都知道，在這個(gè)變化莫測(cè)的消費(fèi)市場(chǎng)里，已經(jīng)沒(méi)人愿意為HTC的情懷買單了。
壹
最早知道HTC的名字是在2008年，那年谷歌正式發(fā)布了安卓系統(tǒng)，并且推出了第一款安卓手機(jī)HTC G1。在此之前，HTC在內(nèi)地的品牌名為多普達(dá)，代言人是陳道明。當(dāng)時(shí)央視正在熱播他演的《康熙王朝》，記得還是小學(xué)生的我中途打開(kāi)電視，突然插播到多普達(dá)的廣告，我還心里一驚，康熙皇帝怎么還用上了手機(jī)，正劇的結(jié)尾原來(lái)是穿越劇。
那會(huì)康熙手里的多普達(dá)使用的多是WM(Windows Mobile)系統(tǒng)，最早的HTC這是一個(gè)ODM的代工廠，后來(lái)正是抱著微軟這顆大樹(shù)發(fā)了家。
2007除了iPhone外，還有一個(gè)輝煌時(shí)刻應(yīng)該留給HTC。那年，微軟發(fā)布了Windows Mobile 6.5，開(kāi)始和iPhone一樣支持電容屏技術(shù)，并且效仿iPhone的AppStore模式在WM內(nèi)增加了“WindowsMarketplace”電子市場(chǎng)。HTC也在此時(shí)推出了轟動(dòng)業(yè)界的HTC Touch HD2，HTC Touch HD2憑借強(qiáng)大的性能和超大的屏幕橫掃當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然真正讓極客銘記的是HD2之后對(duì)于之后所有系統(tǒng)的通吃。
△HTC Touch HD2 同樣在那一年HTC加入了谷歌公司主導(dǎo)34家公司創(chuàng)立的“開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟”，也就是Android聯(lián)盟。經(jīng)過(guò)一年多的和谷歌的合作研發(fā)，HTC聯(lián)合谷歌還有T-Mobile在2008年的9月24日發(fā)布了全球首款的Android手機(jī)HTC Dream，也叫T-Mobile G1，這正式標(biāo)志著Android時(shí)代的來(lái)臨。
在安卓爸爸的加持下，HTC在短短幾年之內(nèi)從G1出到了G23。據(jù)統(tǒng)計(jì)4年不到的時(shí)間，HTC發(fā)布了近50多款機(jī)型，涵蓋高中低端。在那個(gè)智能機(jī)剛開(kāi)始普及的亂世，HTC這套亂拳雖然搶占了市場(chǎng)占有率，把它的股價(jià)推到了巔峰，但復(fù)雜的產(chǎn)品線也為后來(lái)的失敗埋下了隱患。
HTC早年得勢(shì)還與其定制SENSE系統(tǒng)有著不小的關(guān)系。在安卓4.0之前，所有的原生系統(tǒng)不僅Bug和功能都不完善，而且傻、丑、糙的界面UI和操作邏輯也一直被用戶詬病。
HTC是最早參與對(duì)原生安卓系統(tǒng)定制的廠商之一，一些3D的功能部件和過(guò)渡動(dòng)畫的加入，迅速贏得當(dāng)時(shí)用戶的歡心。
貳
用“盛極必衰”這個(gè)詞來(lái)形容HTC的2011再合適不過(guò)。那一年，HTC因?yàn)樵诿绹?guó)與蘋果的專利訴訟，其被美國(guó)實(shí)施進(jìn)口禁令，HTC在歐美市場(chǎng)開(kāi)始走下坡路。除了專利戰(zhàn)爭(zhēng)之外，HTC在歐洲也被賴以成名的運(yùn)營(yíng)商渠道拋棄。
像HTC這樣的代工廠發(fā)家公司，利潤(rùn)全部掌握在高價(jià)賣出的硬件中。2010年后，中國(guó)廠商憑借著千元機(jī)殺進(jìn)了歐洲市場(chǎng)，迅速贏得了當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的厚愛(ài)，也讓HTC的高價(jià)策略迅速失寵。
在歐美遇冷后，HTC也曾想到了被冷落的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，殊不知這是以小米為首的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛不計(jì)硬件成本的殺入進(jìn)來(lái)，HTC在不覺(jué)中已經(jīng)淪落成為炮灰。
并且如果說(shuō)Sense系統(tǒng)是HTC 2008年的成名技的話，那在2011年MIUI、Flyme甚至樂(lè)蛙等一大票中國(guó)定制系統(tǒng)面前HTC也顯得足夠落后了。
被內(nèi)地的初生牛犢打敗后，老對(duì)手三星也不忘過(guò)來(lái)踩上兩腳。
HTC和三星相比差在了供應(yīng)鏈的研發(fā)。HTC早年以O(shè)DM的形式發(fā)家，本質(zhì)上與富士康區(qū)別不大。缺少三星在內(nèi)存、芯片、屏幕等基礎(chǔ)硬件上的研發(fā)能力。
記得早些年HTC在G7上采用了三星AMOLED的智能手機(jī)，上市后因?yàn)槠G麗的顯示效果受到熱捧。當(dāng)三星看到自己的Galaxy的銷量被HTC侵占時(shí)迅速以供貨不足為由拒絕繼續(xù)為HTC提供屏幕面板，寧愿賠付違約金也要讓G7斷貨。之后批次G7的屏幕也改成了LCD屏幕，雖然HTC號(hào)稱加入自己某項(xiàng)技術(shù)能夠達(dá)到AMOLED屏幕的效果，名字也換成了SLCD，但誰(shuí)也知道這不過(guò)是自欺欺人罷了。
多產(chǎn)品線押寶的策略也在那年開(kāi)始不再奏效。當(dāng)HTC多數(shù)工程師為了不斷迭代的產(chǎn)品疲于奔命時(shí)，市場(chǎng)上卻難有一款手機(jī)讓消費(fèi)者影響深刻。
2013年推出的ONE系列是HTC精簡(jiǎn)產(chǎn)品線后的產(chǎn)物，全金屬的機(jī)身和精致的做工讓極客歡呼，但后置400萬(wàn)像素的激進(jìn)設(shè)計(jì)也讓普通消費(fèi)者后退。所以當(dāng)時(shí)的局面是各大媒體以及測(cè)評(píng)網(wǎng)站對(duì)于HTC ONE給出了一致高分，但消費(fèi)市場(chǎng)卻反響平平，叫好不叫座。
除了以上種種原因外，HTC本身管理團(tuán)度也后院失火。
2013年，HTC的首席工業(yè)設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)志霖——也就是New One的作者，這個(gè)2001年就進(jìn)入HTC，后來(lái)平步青云直至副總級(jí)別的核心人物竟然因?yàn)樾孤渡虡I(yè)機(jī)密罪被司法機(jī)構(gòu)逮捕，這對(duì)HTC造成了巨大的打擊。
內(nèi)憂外患之下，雪姨的微笑不再，HTC的手機(jī)部門連年虧損，最后只能靠著為谷歌代工續(xù)命。
叁
還記得當(dāng)初HTC火爆時(shí)，人群中的你愿意費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦去買一臺(tái)水貨“野火”嗎?那你一定不陌生，去年HTC M10發(fā)布后國(guó)行的預(yù)約量只有41臺(tái)。
2017年，HTC還陸續(xù)推出過(guò)兩臺(tái)旗艦級(jí)，一臺(tái)沒(méi)在國(guó)內(nèi)上市，另外一臺(tái)也無(wú)人問(wèn)津。
記得國(guó)內(nèi)某著名測(cè)評(píng)人之前在自己的節(jié)目里毫不吝惜的贊美自己對(duì)HTC產(chǎn)品的熱愛(ài)，后來(lái)呢?這兩款旗艦甚至都沒(méi)有再登上過(guò)他的節(jié)目。原因可能有兩點(diǎn)，第一是HTC產(chǎn)品確實(shí)做爛了;第二是HTC由于產(chǎn)品爛沒(méi)市場(chǎng)，所以沒(méi)有為這家媒體充值了。
反正正反都是雪姨無(wú)法回避的痛。
2015年時(shí)，HTC轉(zhuǎn)行搞了VR，又迎來(lái)一片叫好聲。當(dāng)人們紛紛猜測(cè)VR會(huì)不會(huì)成為HTC最后一根救命稻草時(shí)，沒(méi)想到這股風(fēng)浪還未起就草草落幕了，不禁讓人惋惜。
其實(shí)HTC的失敗并不讓人意外，你看在這片江湖中，昔日巨頭諾基亞都被人玩死了;更何況與HTC同期輝煌過(guò)的摩托羅拉、索尼、LG等國(guó)際品牌也都死走逃亡了。
不過(guò)摩托羅拉還有聯(lián)想養(yǎng)著;索尼手機(jī)雖然不行了，但索尼影業(yè)和游戲機(jī)依然風(fēng)頭正勁;LG半死不活但好歹還有家電和液晶面板的生意賴以存活……
記得微博上有個(gè)賬號(hào)叫做“今天索尼倒閉了嗎”，這個(gè)賬號(hào)之后每天還有無(wú)數(shù)索尼粉絲在下面留言“姨夫(索尼CEO平井一夫)的微笑，就用我的錢包來(lái)守護(hù)”，那雪姨的微笑誰(shuí)來(lái)守護(hù)?
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