站長(zhǎng)資訊網(wǎng)導(dǎo)讀：與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動(dòng)廣告的迅猛發(fā)展仿佛是另一個(gè)天地。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2000億美元，其中移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億美元。而移動(dòng)廣告在全球的興起，似乎是被注定的。技術(shù)的革新、企業(yè)的追逐以及用戶(hù)的認(rèn)可，都讓移動(dòng)廣告成為廣告界的吸金“新寵”。從另一個(gè)角度來(lái)看，移動(dòng)廣告也成為了“兵家必爭(zhēng)之地”，小到開(kāi)發(fā)商、渠道商，大到應(yīng)用商店、搜索引擎公司均參與之中。那么，為搶占移動(dòng)廣告市場(chǎng)，各方均使出了什么“殺手锏”呢?
豌豆莢：推出內(nèi)容型應(yīng)用預(yù)覽功能
去年，為了提高用戶(hù)體驗(yàn)度，豌豆莢針對(duì)內(nèi)容型應(yīng)用推出了應(yīng)用預(yù)覽功能。例如，當(dāng)你在豌豆莢應(yīng)用商店搜索良倉(cāng)APP，便可以輕松看到來(lái)自良倉(cāng)的最新更新，預(yù)覽良倉(cāng)的格調(diào)雜志內(nèi)容、生活設(shè)計(jì)產(chǎn)品以及意見(jiàn)領(lǐng)袖分享。不過(guò)，目前豌豆莢應(yīng)用預(yù)覽功能也只是針對(duì)其中一部分應(yīng)用，并沒(méi)有大范圍覆蓋。而保持獨(dú)立的豌豆莢一覽和豌豆莢 Smart 鎖屏在功能上也還停留在輕應(yīng)用的階段，還做不到直接連通原生App的程度。
一點(diǎn)資訊：推出輕應(yīng)用功能
在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，2016年1月份，一點(diǎn)資訊便推出了類(lèi)似的應(yīng)用號(hào)功能，將近百個(gè)垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)APP裝入到一點(diǎn)資訊中，滿(mǎn)足用戶(hù)在垂直細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容需求，比如BiliBili，鳳凰FM等都在一點(diǎn)資訊中可直接啟動(dòng)。不過(guò)，一點(diǎn)資訊目前也只是停留在輕應(yīng)用階段，且只針對(duì)一部分應(yīng)用開(kāi)放。
Google：推出Instant Apps預(yù)覽原生應(yīng)用廣告
作為全球搜索引擎的大佬，Google當(dāng)然不會(huì)“坐以待斃”。2016年5月，Google正式發(fā)布Instant Apps商業(yè)廣告模式，即用戶(hù)無(wú)需下載便可通過(guò)Google的Deep link訪(fǎng)問(wèn)原生APP，大大提升了用戶(hù)體驗(yàn)度和認(rèn)可度，此舉還被視為掀起了新一輪移動(dòng)廣告的“革命”。不過(guò)，Google Instant Apps只針對(duì)美國(guó)個(gè)別應(yīng)用進(jìn)行測(cè)試，正處于研發(fā)階段。
基本在相同時(shí)間，與Google Instant Apps技術(shù)相媲美的國(guó)內(nèi)夜神云手機(jī)廣告預(yù)覽技術(shù)在國(guó)內(nèi)上線(xiàn)。夜神云手機(jī)平臺(tái)提出了國(guó)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用預(yù)覽廣告技術(shù)，即用戶(hù)無(wú)需在手機(jī)上安裝應(yīng)用，只要通過(guò)APP在線(xiàn)預(yù)覽，完成一種全新的、跨平臺(tái)的、更加實(shí)景、高效、精準(zhǔn)的移動(dòng)應(yīng)用廣告形式——APP試玩廣告，讓用戶(hù)在在線(xiàn)互動(dòng)體驗(yàn)中完成對(duì)APP的認(rèn)可，最終達(dá)成推廣目的。目前，夜神云手機(jī)平臺(tái)的應(yīng)用預(yù)覽廣告技術(shù)已經(jīng)上線(xiàn)且逐漸對(duì)外開(kāi)放。據(jù)了解，不少開(kāi)發(fā)商及廣告商通過(guò)各種努力已經(jīng)獲得了提前測(cè)試的機(jī)會(huì)。而據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，這種應(yīng)用預(yù)覽廣告的投放效果(留存率、付費(fèi)率)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于banner、積分墻等其他形式的移動(dòng)廣告。
小結(jié)：
真正有較高用戶(hù)體驗(yàn)的移動(dòng)廣告，一方面，在傳播的方式上是不是更容易讓用戶(hù)接受;另一方面，則是內(nèi)容能不能更貼近用戶(hù)的心理訴求，讓用戶(hù)一秒鐘就可以自然的進(jìn)入情境。無(wú)論是Google、夜神云手機(jī)，還是豌豆莢、一點(diǎn)資訊等多家公司，都是針對(duì)目前的APP孤島現(xiàn)狀問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，提高用戶(hù)體驗(yàn)度和認(rèn)可度，從而抓住用戶(hù)流量和移動(dòng)廣告市場(chǎng)。盡管各公司都在爭(zhēng)奪移動(dòng)廣告市場(chǎng)，但其意義已經(jīng)遠(yuǎn)不止小公司逆襲大公司的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，它更加重要的價(jià)值在于打破了app中的信息壁壘，更好地進(jìn)行內(nèi)容挖掘和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，讓移動(dòng)廣告變得更加貼合用戶(hù)需求。
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