奇聚平臺(tái)新升級(jí)——實(shí)踐篇：信息流廣告四大金剛放大招

　　有人說，營(yíng)銷就是一場(chǎng)廣告內(nèi)容與用戶之間的回眸一笑，笑到點(diǎn)上了，一拍即合;笑不到點(diǎn)上，你我從此依舊是路人。而信息流廣告，絕對(duì)是可以潤(rùn)物細(xì)無聲的抓住用戶的眼球。

　　作為第一家推出PC信息流的平臺(tái)，360奇聚流量變現(xiàn)平臺(tái)在信息流業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。通過對(duì)外的技術(shù)輸出，與眾多知名優(yōu)質(zhì)媒體保持著良好的合作關(guān)系。目前，已接入信息流媒體400余家，構(gòu)建了一個(gè)日均250億的全場(chǎng)景海量流量覆蓋的商業(yè)媒體矩陣。

　　今天就帶大家扒一扒奇聚平臺(tái)信息流廣告背后的故事。話說，在技術(shù)與智慧交匯的9102年代，360奇聚平臺(tái)以“產(chǎn)品帝君”為尊，座下有信息流四大天王，他們各有法寶絕招，共同維護(hù)著流量變現(xiàn)的使命。

　　持國(guó)天王：雙流樣式 收益提升大護(hù)法

　　東方持國(guó)天王，身為白色，手持琵琶，慈悲為懷，護(hù)持國(guó)土。360獨(dú)家首創(chuàng)的雙流樣式，左手邊增加信息流內(nèi)容與廣告的展現(xiàn)，右手邊展示用戶想看的文章與圖片。“護(hù)持”媒體內(nèi)容頁面，絕不浪費(fèi)一絲空間。

　　雙流樣式有效發(fā)揮了媒體內(nèi)容頁面的價(jià)值。通過有效利用內(nèi)容頁空白部分，填充信息流內(nèi)容及廣告，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)出、CPM的雙雙提升。某新聞媒體與360聯(lián)盟合作，進(jìn)行內(nèi)容頁面改版，采用雙流樣式后 ，內(nèi)容導(dǎo)出提升50%，CPM提升200% 。

　　廣目天王：信息流文字鏈 逆勢(shì)增收新利器

　　西方廣目天王，身為紅色，臂纏赤龍，手握寶珠。凈天眼觀察世界，洞察分毫。360信息流文字鏈，洞察用戶需求，精準(zhǔn)傳達(dá)信息，讓媒體變現(xiàn)更加靈活。

　　對(duì)于圖文廣告而言，廣告投放預(yù)算充足，但相應(yīng)流量的增長(zhǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。而文字鏈作為一種無圖廣告形式，一方面不占版面空間，對(duì)用戶的打擾小，另一方面信息傳達(dá)直觀準(zhǔn)確，更加靈活多樣。

　　與此同時(shí)，文字鏈與視頻信息流、圖文信息流廣告的交替配合，不僅可以增加廣告密度，提升流量變現(xiàn)的空間，同時(shí)兼顧了用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度文字鏈為360內(nèi)部信息流廣告帶來30%收益提升。

　　多聞天王：內(nèi)容+廣告輸出 吸引注意更省心

　　北方多聞天王，身為金色 , 穿甲戴胄，手執(zhí)寶幡，招財(cái)納福。360依托快資訊優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+廣告”整體采買模塊化輸出，媒體省心省力，收益整體增長(zhǎng)3-4倍。

　　快資訊是一款基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推薦，多場(chǎng)景、全時(shí)段分發(fā)的信息流媒體平臺(tái)。依托360搜索海量的意圖數(shù)據(jù)，結(jié)合信息流廣告興趣數(shù)據(jù)，進(jìn)行算法的優(yōu)化，共同描繪出用戶的清晰畫像，讓媒體廣告內(nèi)容在合適的場(chǎng)景與用戶相遇，提升媒體的流量變現(xiàn)空間。

　　尤其需要指出的是，在用戶注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，工具型應(yīng)用如何提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)，突破流量瓶頸，實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)是一個(gè)難題。奇聚平臺(tái)信息流“內(nèi)容+廣告”的一體化輸出，在為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)的同時(shí)，開拓更多變現(xiàn)空間。某知名PC端工具產(chǎn)品，在其迷你資訊頁接入后，CPM提升了1.7倍;流量增長(zhǎng)了2.7倍;收入增長(zhǎng)了4.1倍。

　　增長(zhǎng)天王：視頻信息流 生動(dòng)形象收益高

　　南方增長(zhǎng)天王，身為青色，手持寶劍，增長(zhǎng)智慧，威武莊嚴(yán)。隨著云存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展，視頻化成為大勢(shì)所趨。奇聚平臺(tái)緊跟潮流，推出生動(dòng)形象的視頻信息流廣告。

　　視頻物料廣告集聲音、文字、圖像等萬千寵愛于一身，多種符號(hào)語言傳遞，可以向媒體用戶展現(xiàn)更加豐富的信息，吸引用戶轉(zhuǎn)化。特別是PC端的視頻廣告，可以實(shí)現(xiàn)全屏觀看，充分發(fā)揮PC端屏幕大、沉浸感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。我們已摸索出游戲、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)視頻物料廣告的最優(yōu)投放通路，同時(shí)也獲得了客戶的認(rèn)可和增投。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析，全屏觀看視頻廣告的用戶，后續(xù)轉(zhuǎn)化提高50%。2019年第四季度，360還拿出千萬元現(xiàn)金激勵(lì)廣告主加大投放視頻物料廣告，更多預(yù)算引入，讓媒體廣告收益節(jié)節(jié)攀升。

　　“產(chǎn)品帝君”座下信息流四大天王各顯神通，為守護(hù)媒體變現(xiàn)收益發(fā)揮著力量。目前，接入信息流的媒體已超過400家，構(gòu)成了一個(gè)日均250億的全場(chǎng)景媒體的海量流量強(qiáng)勢(shì)覆蓋的流量資源體系。好了，四大天王的故事就扒到這吧，下回書給大家扒一扒奇聚平臺(tái)選美大賽的內(nèi)情。

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