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        奇聚平臺(tái)新升級(jí)——實(shí)踐篇:信息流廣告四大金剛放大招

          有人說,營(yíng)銷就是一場(chǎng)廣告內(nèi)容與用戶之間的回眸一笑,笑到點(diǎn)上了,一拍即合;笑不到點(diǎn)上,你我從此依舊是路人。而信息流廣告,絕對(duì)是可以潤(rùn)物細(xì)無聲的抓住用戶的眼球。

          作為第一家推出PC信息流的平臺(tái),360奇聚流量變現(xiàn)平臺(tái)在信息流業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。通過對(duì)外的技術(shù)輸出,與眾多知名優(yōu)質(zhì)媒體保持著良好的合作關(guān)系。目前,已接入信息流媒體400余家,構(gòu)建了一個(gè)日均250億的全場(chǎng)景海量流量覆蓋的商業(yè)媒體矩陣。

          今天就帶大家扒一扒奇聚平臺(tái)信息流廣告背后的故事。話說,在技術(shù)與智慧交匯的9102年代,360奇聚平臺(tái)以“產(chǎn)品帝君”為尊,座下有信息流四大天王,他們各有法寶絕招,共同維護(hù)著流量變現(xiàn)的使命。

          持國(guó)天王:雙流樣式 收益提升大護(hù)法

          東方持國(guó)天王,身為白色,手持琵琶,慈悲為懷,護(hù)持國(guó)土。360獨(dú)家首創(chuàng)的雙流樣式,左手邊增加信息流內(nèi)容與廣告的展現(xiàn),右手邊展示用戶想看的文章與圖片。“護(hù)持”媒體內(nèi)容頁面,絕不浪費(fèi)一絲空間。

        奇聚平臺(tái)新升級(jí)——實(shí)踐篇:信息流廣告四大金剛放大招

          雙流樣式有效發(fā)揮了媒體內(nèi)容頁面的價(jià)值。通過有效利用內(nèi)容頁空白部分,填充信息流內(nèi)容及廣告,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)出、CPM的雙雙提升。某新聞媒體與360聯(lián)盟合作,進(jìn)行內(nèi)容頁面改版,采用雙流樣式后 ,內(nèi)容導(dǎo)出提升50%,CPM提升200% 。

          廣目天王:信息流文字鏈 逆勢(shì)增收新利器

          西方廣目天王,身為紅色,臂纏赤龍,手握寶珠。凈天眼觀察世界,洞察分毫。360信息流文字鏈,洞察用戶需求,精準(zhǔn)傳達(dá)信息,讓媒體變現(xiàn)更加靈活。

        奇聚平臺(tái)新升級(jí)——實(shí)踐篇:信息流廣告四大金剛放大招

          對(duì)于圖文廣告而言,廣告投放預(yù)算充足,但相應(yīng)流量的增長(zhǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出放緩的趨勢(shì)。而文字鏈作為一種無圖廣告形式,一方面不占版面空間,對(duì)用戶的打擾小,另一方面信息傳達(dá)直觀準(zhǔn)確,更加靈活多樣。

          與此同時(shí),文字鏈與視頻信息流、圖文信息流廣告的交替配合,不僅可以增加廣告密度,提升流量變現(xiàn)的空間,同時(shí)兼顧了用戶體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,2019年第二季度文字鏈為360內(nèi)部信息流廣告帶來30%收益提升。

          多聞天王:內(nèi)容+廣告輸出 吸引注意更省心

          北方多聞天王,身為金色 , 穿甲戴胄,手執(zhí)寶幡,招財(cái)納福。360依托快資訊優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+廣告”整體采買模塊化輸出,媒體省心省力,收益整體增長(zhǎng)3-4倍。

          快資訊是一款基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推薦,多場(chǎng)景、全時(shí)段分發(fā)的信息流媒體平臺(tái)。依托360搜索海量的意圖數(shù)據(jù),結(jié)合信息流廣告興趣數(shù)據(jù),進(jìn)行算法的優(yōu)化,共同描繪出用戶的清晰畫像,讓媒體廣告內(nèi)容在合適的場(chǎng)景與用戶相遇,提升媒體的流量變現(xiàn)空間。

        奇聚平臺(tái)新升級(jí)——實(shí)踐篇:信息流廣告四大金剛放大招

          尤其需要指出的是,在用戶注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,工具型應(yīng)用如何提升用戶使用時(shí)長(zhǎng),突破流量瓶頸,實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)是一個(gè)難題。奇聚平臺(tái)信息流“內(nèi)容+廣告”的一體化輸出,在為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增加用戶停留時(shí)長(zhǎng)的同時(shí),開拓更多變現(xiàn)空間。某知名PC端工具產(chǎn)品,在其迷你資訊頁接入后,CPM提升了1.7倍;流量增長(zhǎng)了2.7倍;收入增長(zhǎng)了4.1倍。

          增長(zhǎng)天王:視頻信息流 生動(dòng)形象收益高

          南方增長(zhǎng)天王,身為青色,手持寶劍,增長(zhǎng)智慧,威武莊嚴(yán)。隨著云存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的發(fā)展,視頻化成為大勢(shì)所趨。奇聚平臺(tái)緊跟潮流,推出生動(dòng)形象的視頻信息流廣告。

        奇聚平臺(tái)新升級(jí)——實(shí)踐篇:信息流廣告四大金剛放大招

          視頻物料廣告集聲音、文字、圖像等萬千寵愛于一身,多種符號(hào)語言傳遞,可以向媒體用戶展現(xiàn)更加豐富的信息,吸引用戶轉(zhuǎn)化。特別是PC端的視頻廣告,可以實(shí)現(xiàn)全屏觀看,充分發(fā)揮PC端屏幕大、沉浸感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。我們已摸索出游戲、電商、旅游、教育等多個(gè)行業(yè)視頻物料廣告的最優(yōu)投放通路,同時(shí)也獲得了客戶的認(rèn)可和增投。

          根據(jù)數(shù)據(jù)分析,全屏觀看視頻廣告的用戶,后續(xù)轉(zhuǎn)化提高50%。2019年第四季度,360還拿出千萬元現(xiàn)金激勵(lì)廣告主加大投放視頻物料廣告,更多預(yù)算引入,讓媒體廣告收益節(jié)節(jié)攀升。

          “產(chǎn)品帝君”座下信息流四大天王各顯神通,為守護(hù)媒體變現(xiàn)收益發(fā)揮著力量。目前,接入信息流的媒體已超過400家,構(gòu)成了一個(gè)日均250億的全場(chǎng)景媒體的海量流量強(qiáng)勢(shì)覆蓋的流量資源體系。好了,四大天王的故事就扒到這吧,下回書給大家扒一扒奇聚平臺(tái)選美大賽的內(nèi)情。

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