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微軟打響三大戰(zhàn)役:成敗在此一舉
10月份最后10天，微軟很忙。除了10月26日在全球發(fā)布最新的Windows 8操作系統(tǒng)及Surface平板電腦，隨后的10月29日，微軟還將在美國舊金山舉辦專場活動，對外公布更多關(guān)于Windows Phone 8的消息。
微軟CEO鮑爾默說，2012年將成為“自微軟創(chuàng)建以來最具史詩意義的一年”。無疑，Windows 8、Surface平板電腦、Windows Phone 8將是承載這些意義的三項重要產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品橫跨PC操作系統(tǒng)、平板電腦和智能手機三個重要領(lǐng)域，打好這三大戰(zhàn)役，微軟將會重回科技產(chǎn)業(yè)舞臺中心;如若失敗，則很可能是微軟就此沉寂的開始。
大膽“革新”，Win 8能否一統(tǒng)江湖?
“Windows 8將成為Windows絕唱。”喜歡在科技行業(yè)挑起事端的Salesforce.com CEO馬克•本尼奧夫(Marc Benioff)上周末在紐約出席一次活動時對于微軟即將發(fā)布的最新操作系統(tǒng)進行了“吐槽”。他說，很多企業(yè)將不會升級Windows 8，隨著PC重要性的降低，未來微軟將會被邊緣化。
微軟顯然不會同意這樣的觀點。就在本尼奧夫發(fā)布唱衰的言論之后，微軟溝通主管弗蘭克•肖(Frank Shaw)很快在Twitter上做出了回應，他說：“我腦子里想到的唯一一個詞就是‘瞎吹神聊’(bloviate)。”
這當然只是Windows 8發(fā)布前的一個小插曲，但圍繞Windows 8的“大膽革新”確實已經(jīng)引起一些爭論。很多體驗過Windows 8的用戶都感到不適應：“開始按鈕呢?”“為什么找不到關(guān)機鍵?”“怎么從Metro界面切換到傳統(tǒng)桌面?”……
Windows已經(jīng)跟隨我們走過了很多年，從Windows1.0到Windows95，從XP到Windows7，Windows 8可以說是微軟歷史上變化最大的操作系統(tǒng)，不過從本質(zhì)來講，Windows 8只是在Windows 7的基礎(chǔ)上新增加了一個可以更適合觸摸屏幕的Metro界面。
對于用戶而言，如果要完整體驗Metro界面，用戶就需要升級現(xiàn)有的硬件，選購具備觸摸屏幕的電腦;而如果堅持使用現(xiàn)有的硬件，似乎又沒有了升級的必要。因為Window 8的桌面版本與Window 7幾乎沒有區(qū)別。現(xiàn)在，很多的普通消費者已經(jīng)轉(zhuǎn)向了具備觸摸功能的平板終端，已經(jīng)很少有人一次次地升級PC硬件，更何況現(xiàn)有的硬件配置也已經(jīng)足夠高。
消費者為了一個Metro界面而去升級硬件的可能性不大，實際上企業(yè)用戶升級的能動力也不足。市場研究公司Forrester Research的最新調(diào)查顯示，只有約33%的公司計劃更新至Windows 8操作系統(tǒng)，57%的企業(yè)要么還沒有考慮采用Windows 8，要么打算跳過。
這與當年windows 7發(fā)布之時有很大的變化。2009年Windows 7發(fā)布之前的一段時間，三分之二的受調(diào)查企業(yè)表示打算升級至Windows 7，只有28%的企業(yè)表示還沒有考慮采用或打算跳過?，F(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)斥巨資安裝Windows 7，它們不愿意在這么短的時間里再花一筆錢。
同時，對微軟不利的是，在智能手機、平板設備的雙重夾擊下，PC行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)下滑的頹勢。據(jù)市場研究公司IHS iSuppli預計，今年全球PC出貨量將會迎來11年來的首次下滑?？v然這其中有期待Windows 8發(fā)布而暫緩購買行為的因素影響，但是在消費者和企業(yè)都升級能動性不足的情況下，Windows 8真的能夠承載“史詩意義”嗎?這值得懷疑。
豪賭Surface，借鑒蘋果基因“軟硬兼施”
Windows 8之外，同樣Surface平板電腦也是微軟寄于厚望的另一款重要產(chǎn)品。今年6月，微軟很神秘地揭開了這款硬件產(chǎn)品的面紗，從而參戰(zhàn)到競爭激烈的平板電腦市場。
在平板電腦市場上，蘋果iPad牢牢占據(jù)著主導地位，市場份額達到62%;亞馬遜、三星等Andriod廠商則控制剩下的大部分市場份額。與微軟同一個戰(zhàn)壕里的PC廠商們，則幾乎沒有任何影響力?？赡芸剂康竭@一點，微軟才不惜冒著得罪PC廠商的風險，自己推出Surface平板。
鮑爾默曾表示，Surface平板電腦只是一個“用來體現(xiàn)Windows 8魅力的展示機器”，關(guān)于它硬件的效率問題微軟并不是很關(guān)心。但實際上并非這么簡單，Surface已經(jīng)成為微軟長期戰(zhàn)略的重要組成部分。
在一份致股東信中，鮑爾默日前再次強調(diào)，微軟將全面轉(zhuǎn)型，設備和服務將成為微軟未來發(fā)展方向。他告訴股東，“將來某個時候我們會生產(chǎn)用于特定目的的特定設備，就如我們在Xbox和Surface等產(chǎn)品上采取的路線一樣。”同時，他還表示，微軟在未來的發(fā)展中將會借鑒蘋果的經(jīng)驗。
從上周起，微軟開始推出一系列針對Surface的電視營銷廣告，并放開預訂。同時，微軟還把中國市場放在了重要位置上，宣布Surface平板會同一時間登陸這個全球最大的市場。
自蘋果開拓出平板電腦市場之后，競爭的白熾化程度與日俱增。本周，蘋果將要推出iPad mini，進而擠壓Andriod陣營的份額，iPad mini將是蘋果用來擴大iOS設備潛在市場的產(chǎn)品之一，Surface同樣也要面臨嚴峻考驗。
微軟“腹背受敵” ， WP8志在一搏
鮑爾默一句“將來某個時候我們會生產(chǎn)用于特定目的的特定設備”，讓微軟推出自有品牌手機的可能性大大提高。作為移動操縱系統(tǒng)的第三個平臺，Windows Phone還遠遠落后于蘋果和谷歌。
市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在全球第二季度的智能手機出貨量中，Android份額為68.1%，iOS為16.9%，Windows Phone僅為3.5%。
與此前只與諾基亞唱“二人轉(zhuǎn)”相比，微軟開始拉攏更多的廠商進入WP8陣營，三星和HTC日前已經(jīng)成為WP陣營最新的合作伙伴。不過與諾基亞相比，這些廠商的重心還是在Andriod上面。
微軟Window Phone 8現(xiàn)在面臨的重大問題是生態(tài)系統(tǒng)的建設很落后，廠商、平臺、開發(fā)者之間并沒有形成良性的循環(huán)。在一定時間內(nèi)，WP8的設備出貨量如果仍然不能達到微軟的預期，推出自有品牌手機似乎就成為了必然。但是，微軟能制造出與蘋果iPhone 5、三星Galaxy S3相媲美的明星產(chǎn)品嗎?
二十世紀九十年代，微軟曾借助壟斷操作系統(tǒng)控制了軟件與PC的接口，牢牢控制了PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但進入二十一世紀的網(wǎng)絡時代，微軟面臨著重重危機，已被谷歌、蘋果趕超，昔日巨頭能否 “王者回歸”，成敗在此一舉。
新一輪移動互聯(lián)大潮已經(jīng)涌現(xiàn)，微軟將在這個十月發(fā)起全面戰(zhàn)爭。對微軟而言，這將史無前例。以三大戰(zhàn)役為標志的戰(zhàn)略性決戰(zhàn)，是微軟歷史上的里程碑事件。如果成功，這將是微軟歷史上最值得銘記的時刻，如果失敗，微軟可能就此沉寂。
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