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        蘋果股價上漲480%,庫克打臉“懷疑論”

          北京時間1月14日消息,CNBC今天刊文稱,雖然主政蘋果期間沒有推出像iPhone這樣的爆款產(chǎn)品,但庫克另辟蹊徑,通過推出以iPhone為“錨”的產(chǎn)品和服務,蘋果照樣可以風生水起。

        蘋果股價上漲480%,庫克打臉“懷疑論”

        ▲蒂姆·庫克在專賣店歡迎購買iPhone的消費者

          以下為文章全文:

          蒂姆·庫克(Tim Cook)出任公司CEO后,蘋果處境很不妙。

          史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)2011年去世后,懷疑論者開始質(zhì)疑蘋果是否還能推出像iPod、iPhone和iPad這樣的爆款產(chǎn)品。隨著三星等對手推出配置大尺寸屏幕和更多功能的手機,對庫克和蘋果的悲觀情緒一直彌漫到2012和2013年。

          在懷疑論者看來,蘋果完了。蘋果失去了精神領(lǐng)袖,像庫克這樣的“運營人”沒有能力推出爆款產(chǎn)品。雖然蘋果利潤仍然屢屢超過華爾街預期,但遠期前景卻不被看好。

          但懷疑論者真的錯了。

          誠然,庫克主政下的蘋果沒有能推出像iPhone這樣的顛覆性產(chǎn)品,但他卻使iPhone的增長迎來新時代。

          庫克時代,iPhone成為蘋果整個生態(tài)鏈的“錨”。雖然過去數(shù)年iPhone出貨量出現(xiàn)反復,但蘋果圍繞它打造出了有吸引力的配件和服務。

          庫克還成功說服投資者相信,衡量蘋果成功的指標絕非只有iPhone出貨量。

          自庫克2011年8月接過蘋果帥印以來,蘋果股價累計漲幅達到約480%。2018年,蘋果成為全球首家市值沖破萬億美元的上市公司。自去年9月發(fā)布iPhone以來,蘋果股價上漲約45%,市值增加約4500億美元——4個月內(nèi)市值增加了逾4個特斯拉。

        蘋果股價上漲480%,庫克打臉“懷疑論”

        ▲庫克主政期間,蘋果股價上漲約480%

          那么問題來了:庫克取得成功的原因是什么?哪些因素又會是今年蘋果股價上漲的動力?

          讓iPhone不再小眾

          庫克上任伊始,蘋果的主要目標是普及iPhone。當時,在美國只有Verizon和AT&T網(wǎng)絡支持iPhone。在庫克時代,iPhone走向全球,并在2014年“拿下”擁有約7.6億用戶的中國移動。

          當年,蘋果一反傳統(tǒng),推出兩款屏幕尺寸可以與競品媲美的iPhone 6,開啟了一個“超級周期”。僅第四季度,iPhone出貨量就達到驚人的7450萬部。

          7450萬部是iPhone出貨量的頂峰,懷疑iPhone出貨量能繼續(xù)“高速狂奔”的聲音開始出現(xiàn)。

          讓懷疑論者出乎意料的是,iPhone出貨量見頂是庫克新篇章的開始。iPhone成功的機遇千載難逢,從技術(shù)上說要復制它是不可能的。面對這種情況,庫克另辟蹊徑,為蘋果找到了新的增長動力。

          服務以iPhone為“錨”

          目前,在蘋果話語體系中,不斷增長的服務產(chǎn)品線成為了最熱話題。

          蘋果服務產(chǎn)品包括iCloud云服務、App Store應用商店、Apple Card銀行卡、Apple Music,以及與谷歌的搜索合作。

        蘋果股價上漲480%,庫克打臉“懷疑論”

        ▲iPhone上的Apple Arcade游戲服務

          去年蘋果加碼服務領(lǐng)域,推出了Apple News+、Apple Arcade和Apple TV+。因為,蘋果已經(jīng)奠定了利用服務獲得收入的基礎:積累了近10億的iPhone用戶。

          在上一財季財報分析師電話會議上,庫克透露了蘋果大服務戰(zhàn)略的蛛絲馬跡,稱公司在考慮推出“Apple Prime”一攬子訂閱服務,用戶只需按月交費,就可以享受包括從iPhone升級到流媒體服務在內(nèi)的各種服務。

          可穿戴設備

          除服務外,可穿戴設備也成為蘋果一項有趣的業(yè)務。在AirPods系列無線耳機和Apple Watch帶動下,蘋果可穿戴設備單季度銷售額有望突破100億美元。

          蘋果可穿戴設備業(yè)務的“錨”也是iPhone,這大大提高了蘋果對用戶的吸引力。

          5G樂觀情緒

          最后來說說iPhone。有分析師預測,今年秋季發(fā)布的5G版iPhone將引爆又一個“超級周期”。

          不過,雖然美國四大移動運營商表示今年將加快5G網(wǎng)絡部署速度,但現(xiàn)實是,即使它們能兌現(xiàn)自己的承諾,5G網(wǎng)絡覆蓋也不是4G對手。今年秋季購買5G版iPhone,用戶大概率可能仍然被迫使用4G網(wǎng)絡

          即使沒有能再次引爆iPhone“超級周期”,對蘋果來說也無所謂,為龐大的生態(tài)鏈增添新產(chǎn)品,蘋果也可以活得風生水起。

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