蘋果今年還能順利“吸粉”嗎？

　　蘋果的iOS用戶群正在一點一點被谷歌Android侵蝕。

　　根據(jù)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)，截止2016年8月16日，Android操作系統(tǒng)吃掉了智能手機市場份額的86.2%，對比之下，iOS市場份額只占12.9%。

　　針對兩大平臺的競爭，《衛(wèi)報》發(fā)出了“現(xiàn)在到了從iOS轉(zhuǎn)向Android的時候了?”的疑問，在這種情況下，即將亮相的iPhone 7系列新品，對蘋果來說比以往更為至關(guān)重要。

　　問題是，蘋果今年還能順利的“吸粉”嗎?

　　科技以不換殼為本

　　7月份的財報會議上，庫克在提及業(yè)績時表示，“我們在中國的市場份額一般會在新品上市時達到巔峰，現(xiàn)在出現(xiàn)下滑也很正常;我們一直在瘋狂創(chuàng)新，向用戶提供最好的智能手機，我堅信我們會把這一點做好”

　　只不過蘋果的瘋狂，并不體現(xiàn)在外觀上。

　　過去的兩代iPhone，盡管工業(yè)設計和品控保持著前所未有的高水準，但iPhone也逃脫不了外觀同質(zhì)化的尷尬，甚至一度陷入了抄襲HTC的風波，而這樣的問題，在接下來的iPhone 7系列新品上，仍然不會有太大的改觀。

　　根據(jù)供應鏈泄露出來的消息，今年的新iPhone仍將類似iPhone 6的金屬機身和三段式設計，并且引入雙攝像頭，而從提前偷跑的諜照來看，iPhone 6時代遺留的攝像頭凸起的尷尬，不但沒有得到緩解，反而更加嚴重。

　　諾基亞時代，外界用“科技以換殼為本”吐槽芬蘭人的產(chǎn)品設計，現(xiàn)如今站在智能手機食物鏈頂端的蘋果，則是遭遇著“科技以不換殼為本”的嘲諷。

　　炒冷飯的雙攝像頭

　　雙攝像頭的加持，讓新iPhone有望成為“最佳拍照手機”頭銜的強力爭奪者，但這項技術(shù)只是對現(xiàn)有成像水平的改進，而并不是一項徹頭徹尾的新特性。

　　更重要的是，已經(jīng)有大批廠商在蘋果之前，提前開啟了雙攝像頭技術(shù)的大門。

　　2011年，LG和HTC都拿出了自己的雙攝像頭方案，主攻的方向則是裸眼3D技術(shù);2014年，HTC再次在One M8上引入雙攝像頭方案，不過這一次主要集中于景深的控制;而從去年年底到今年，雙攝像頭產(chǎn)品集中爆發(fā)，其中包括LG V10、LG G5、360 Q5 Plus、華為P9、榮耀8和榮耀V8等產(chǎn)品。

　　新iPhone的雙攝像頭技術(shù)對成像能力的提升大有裨益，但蘋果絕不是第一個采用雙攝像頭技術(shù)的廠商，也不會是最后一個。

　　所以，當蘋果在發(fā)布會上曬出雙攝像頭時，外界對這樣的炒冷飯可能不會有太多的新鮮感，還有可能附加“抄襲”的彩蛋。

　　再就是，可能只有iPhone 7 Plus才會配備雙攝像頭，這種版本的劃分，也可能成為左右蘋果“吸粉”的關(guān)鍵——“一個早就被別人用過的雙攝像頭技術(shù)，還要額外加錢買Plus版才用得上?”

　　技術(shù)落伍者

　　影響蘋果吸粉的一個因素是“跟隨”，而另一個因素則變成了“不跟隨”。

　　當蘋果決定跟隨市場的節(jié)奏，引入雙攝像頭的時候，行業(yè)已經(jīng)在嘗試虹膜解鎖、曲面屏幕這些新技術(shù)了，而在這方面，蘋果的腳步又慢了一些。

　　iPhone 7還未正式發(fā)布，iPhone 8的消息就開始往外傳，一個值得關(guān)注的點是，蘋果有可能在iPhone 8上，像三星Note 7一樣采用虹膜解鎖，從這個角度來看，蘋果不但沒有像庫克說的那樣瘋狂的創(chuàng)新，反而卻是真正的“技術(shù)落伍者”。

　　同樣，iPhone的屏幕也在面臨著掉隊的問題。

　　在過去幾年時間，三星和LG都在行業(yè)中嘗試推廣曲面屏和柔性屏技術(shù)，夏普也打出了無邊框的概念，相應的產(chǎn)品也都逐步進入消費電子市場，甚至連供應鏈雛形也基本顯現(xiàn)，一些廠商開始已經(jīng)開始向三星顯示器(Samsung Display)下曲面屏訂單，這其中包括黑莓、vivo、小米等等。

　　或許明后年，蘋果就成為了眾多下單客戶中的一員。

　　相比對手們集中布局未來行業(yè)和趨勢的做法，蘋果集中在產(chǎn)品之上的“創(chuàng)新”顯得不夠偉大，甚至有坐享其成的意思，這樣的“創(chuàng)新力”和“遠見”很難讓人將其和一家市值近6000億美元的公司對等起來。

　　“血腥”的蘋果

　　盡管只有不到13%的市場份額，但是龐大用戶基數(shù)也讓蘋果坐擁數(shù)億用戶，實際上從未有單一一個品牌，像蘋果這樣擁有天量用戶，但這種用戶規(guī)模也會讓普通的危機快速放大。

　　采用圓角包邊的iPhone 6變彎事件，就曾大范圍的被用戶曝光，類似這種小瑕疵，都會讓蘋果處于輿論的風波中，不過由于新的iPhone還未亮相，這一次關(guān)于蘋果的負面，無關(guān)乎產(chǎn)品，而在于品牌。

　　毫無疑問，庫克是一名供應鏈管理大師，然而“壓榨供應鏈”的傳聞，也讓追逐利潤的蘋果身上出現(xiàn)了血腥的味道。

　　8月底，外媒引用China Labor Watch(CLW)的報告，指責蘋果過渡壓榨供應鏈的問題。

　　據(jù)悉，2015年5月-2016年5月，CLW通過走訪并對超過2000名和碩工人的工資單進行了對比，數(shù)據(jù)顯示，“2015年，工人時薪1.85美元，2016年，工人的時薪提升為2美元。然而工廠卻通過削減工人的福利和保險待遇來調(diào)整工資，工人的時薪實際只有1.6美元”。

　　與之相對的是，2016年7月，蘋果稱第三財季利潤為78億美元，而去年同期為107億美元。

　　實際上，關(guān)于蘋果供應鏈的問題，外界一致在跟蹤報道，但供應鏈大師庫克治下的蘋果，沒有很好的解決這個問題，這也和市值節(jié)節(jié)攀升、利潤逐年增長的蘋果形成了鮮明的反差，如果問題長期不解決，企業(yè)社會責任感和追逐利潤之間的矛盾將會越來越嚴重，對于喜好從長期來定制戰(zhàn)略的庫克來說，不是件好事情，而對于蘋果的“吸粉”也會不利。

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