2012年中國視頻行業市場規模將突破百億

　　艾瑞最近發布中國在線視頻行業市場監測報告，報告顯示，2011年中國在線視頻行業市場規模62.7億，同比增長99.9%。受季度性因素影響，2011年第四季度廣告收入減少，市場規模增長率80.8%，同比增長放緩。2012年我國在線視頻行業市場規模將突破百億大關，版權資源與奧運營銷將成為競爭重點。

　　艾瑞咨詢分析認為，2011年迎來了在線視頻行業發展的黃金期，一是在版權管理方面卓有成效，版權市場運營趨于規范化;二是廣告主對視頻行業認可度提高，特別是在廣電總局出臺了“限娛令”、“限廣令”等一系列法令后，也促使廣告主加大了在視頻領域的投入，并且還將繼續延續至2012年。就未來的發展趨勢來看，2012年受益于奧運會和歐洲杯等重大賽事召開的推動，版權市場將更加活躍，成為行業競爭重點，屆時市場規模實現翻番，達到126.3億元。

　　2011年以來，我國在線視頻行業競爭激烈，正版影視劇版權資源爭奪成為焦點，熱播劇版權費用飆升，所以雄厚的資金實力成為競爭的基礎，因此爭奪主要集中在已上市的優酷網、土豆網，以及騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝，融資過億的PPLive之間展開。

　　在“內容為王”的視頻行業競爭邏輯下，在一輪又一輪的版權爭奪和資本大戰之后，我國視頻網站排名不斷更迭，據全球領先的互聯網監測機構Comscore發布的2011年10月全球視頻網站排行顯示，榜單中Youtube位居第一，優酷第二，騰訊視頻第六，土豆網第七，搜狐視頻第八，相對應的，中國視頻網站排名優酷、騰訊視頻、土豆網和搜狐視頻分別占據第一到第四名位置，處于第一陣營。

　　我國視頻行業2012年的競爭重點，從各大視頻網站發布的2012年戰略中也能看出端倪。優酷表示2012年要以22部獨播劇加200部熱播劇延續“大劇”模式，繼續“臺網聯動”;騰訊視頻推出“iSEE內容精細化運營戰略”，表示要加強內容采買和”騰訊出品”戰略投入，從1月的內容來看，騰訊視頻已經將《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽德》等各大衛視春節強檔熱播劇“一網打盡”。土豆網號稱2012年擁有的版權數量將超過6萬部各類型內容，同時升級自制劇部門成立原創中心。搜狐視頻發布“ME”戰略(Media+Entertainment)，宣布將獨攬15部熱播大劇，并連續推出10檔自制欄目。奇藝宣布2012年”奇藝出品”將投入近2億資金。

　　顯而易見的，2012年各大視頻網站在內容版權資源爭奪上將持續升溫，自制內容不斷發力。另一方面，2012年倫敦奧運大事件將也將對行業帶來不小的沖擊。業界人士認為，在奧運視頻內容的爭奪上，騰訊視頻、搜狐視頻、新浪視頻和鳳凰視頻借助門戶的媒體力量，可能比其他視頻網站更具優勢。

　　騰訊視頻奧運戰略顯示，2012年騰訊視頻將傾情打造奧運盛宴，包括10部原創奧運微電影和10檔精品奧運節目，梁文道坐鎮“中國茶館”，莫文蔚首次擔當主持挑戰“品蔚英倫”，高品質獨家內容將全方面滿足用戶的奧運需求。搜狐則在2012年奧運戰略大會上推出“搜狐+”營銷戰略。

　　2012年的視頻行業，“內容為王”的競爭邏輯還在，版權資源爭奪依然激烈，四年一度的奧運必然精彩，而視頻網站之間的戰爭大戲更是值得期待，誰能笑到最后，還請拭目以待。

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