站長資訊網(wǎng)在1月15日同一天發(fā)布的多閃、馬桶MT、聊天寶這三款社交產(chǎn)品，曾受到大量的關(guān)注和期待，甚至引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于“社交終局與變局”的熱議。然而三款產(chǎn)品發(fā)布后的這段時間，各自命運卻大相徑庭，關(guān)注度也在明顯下降。
日前，個推大數(shù)據(jù)從用戶新增、留存以及卸載等維度對這三款新社交APP進行了洞察分析，發(fā)現(xiàn)它們在經(jīng)歷了發(fā)布日的用戶暴增和大量關(guān)注后，連續(xù)幾日新增用戶量都出現(xiàn)了明顯下滑，甚至出現(xiàn)了凈增用戶負(fù)增長的尷尬情況。那么，下文將結(jié)合個推大數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)，來具體看看這三款A(yù)PP在發(fā)布一周后的表現(xiàn)如何。
發(fā)布即被封殺，用戶增長出現(xiàn)大幅下滑
據(jù)個推大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，自1月15日聊天寶、馬桶MT、多閃三款社交產(chǎn)品同一天發(fā)布后，在15日以及16日形成爆發(fā)式增長，其中聊天寶16日相比15日新用戶增長達到281%，多閃增長達到101%，之后都出現(xiàn)不同程度的新增用戶增速下降，而馬桶MT更是在發(fā)布次日就已出現(xiàn)了下降。
可能有人會把這種增速下滑，歸結(jié)于微信的封殺。
確實，微信的封殺讓王欣在微博喊話“怕什么”，讓今日頭條CEO陳林表示“希望微信不要把多閃當(dāng)成競爭對手”，更讓羅永浩說出“不怪微信”的無奈之言。微信的主動出擊，也可以理解，畢竟這三款產(chǎn)品都結(jié)伴一起想從微信和QQ通訊錄來挖墻腳了，微信肯定不高興。
而一款新產(chǎn)品上線，不只有通過微信朋友圈這一個渠道帶來用戶增長，只是大家會關(guān)注這樣一個“微信挑戰(zhàn)者來了”的話題罷了。
更愿意嘗鮮的年輕白領(lǐng)，可能也是抖音用戶
那么，究竟哪些人在關(guān)注新社交產(chǎn)品，哪些人又下載了這三個APP呢?
個推大數(shù)據(jù)通過對三款A(yù)PP進行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)它們的用戶特征較為相似。三款A(yù)PP用戶以男性為主，25-34歲之間的85后職業(yè)群體較多，而且主要分布在北上廣深等一線城市。
據(jù)個推大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，聊天寶和多閃在用戶使用APP偏好上略有差異。兩個APP用戶使用偏好差異主要體現(xiàn)在，排名前10的APP中多閃用戶使用抖音的較多，同時今日頭條也排進前10。可見在多閃用戶增長方面，同屬頭條系的抖音和今日頭條在導(dǎo)流上發(fā)揮了很大作用。而且抖音已經(jīng)跟多閃實現(xiàn)賬號打通，在抖音上也可查看用戶隨拍視頻。
對于一款新產(chǎn)品來說，有用戶下載只是第一步，有多少用戶活躍才能體現(xiàn)其帶來的價值。個推大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在一周內(nèi)使用三款A(yù)PP的用戶活躍度有著明顯的變化。從1月15日到16日，多閃和聊天寶的APP日活一直在攀升，而從17日和18日開始兩款A(yù)PP的日活分別出現(xiàn)明顯下降趨勢。
在三款A(yù)PP用戶使用時長上，聊天寶和多閃相對較高，可以達到人均每天使用時長在26分鐘以上，而馬桶MT 的人均每天使用時長卻相對較短，只有不到8分鐘。
聊天寶依托子彈短信有一定的用戶基礎(chǔ)，再加上在聊天寶上不僅可以聊天，還可以瀏覽資訊和購物，使用時長自然會長一些。而對于多閃來說，是一款短視頻社交產(chǎn)品，用戶在上面停留的時間也會較長。
但是對于馬桶MT這樣一款陌生人社交產(chǎn)品來說，在用戶剛激活后，不僅很難獲取到聯(lián)系人，而且除了聊天以外也沒有太多其他功能，所以在用戶使用時長上要少很多。
卸載大于新增，馬桶MT留存竟不足2%
一款A(yù)PP上線后，不僅需要制造各種噱頭去拉新，更需要在用戶運營上下足功夫，想方設(shè)法讓用戶留下來。而在產(chǎn)品運營上，這三款A(yù)PP的表現(xiàn)卻并不好。
據(jù)個推大數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，在三款產(chǎn)品發(fā)布日當(dāng)天，馬桶MT和多閃的凈增長達到100%，而聊天寶增長相對慢一些，在1月16日才達到高峰，這也跟聊天寶最晚發(fā)布有關(guān)。
而之后幾日，三款A(yù)PP凈增長就一路下滑，馬桶MT和聊天寶甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，也就是其用戶卸載數(shù)大于了新增數(shù)。
三款社交APP，不僅卸載率讓人驚訝，包括用戶留存也并不理想。以1月15日發(fā)布之日三款A(yù)PP的留存來算，聊天寶的次日留存還是28.60%，7日留存已經(jīng)降到13.84%;多閃次日留存為34.34%，7日留存很快降到了16.34%;而本身用戶增長就并不高的馬桶MT，7日留存甚至不到2%。
造成用戶大量卸載和留存率不高，可能有很多種原因，而三款A(yù)PP的情況可能也不盡相同。
對于馬桶MT來說，大量用戶卸載可能跟其產(chǎn)品發(fā)布后，誤判了自身的技術(shù)能力而出現(xiàn)了嚴(yán)重的bug有很大關(guān)系，這不但影響了用戶體驗，而且被微信封殺以及應(yīng)用商店下架，都對用戶的使用期待造成了影響。而對于聊天寶來說，其主打宣傳的“聊天能賺錢”，雖然在短時間內(nèi)吸引了大量的羊毛黨，但這些人只關(guān)注利益，并沒有使用產(chǎn)品的欲望和忠誠度，薅完羊毛自然就會離開。
對于多閃來說，如果用戶激活后，相應(yīng)的產(chǎn)品運營沒做好，或者跟其宣傳的功能和使用體驗相差很大，也會造成用戶的大量流失。多閃主打的視頻社交體驗，可能還沒有人知道在未來5G時代是否會成為潮流，但起碼現(xiàn)在普通用戶對于這樣的社交方式還不能很快接受。
更重要的是，微信現(xiàn)在已經(jīng)足夠龐大，足以滿足大部分用戶的社交需求，同時微信已經(jīng)成為用戶生活中重要的工具。而對于熟人關(guān)系來說，社交遷移成本會非常大，很少有人會拿出更多的時間去使用新的產(chǎn)品。
從用戶增長情況來看，聊天寶、馬桶MT、多閃不僅沒有威脅到微信的地位，同時也沒有能夠很好地保住用戶留存，可能還讓很多對于新社交方式產(chǎn)生期待的用戶感到了失望。
不過，只要時代不斷變化，社交關(guān)系也會隨著改變，新的社交機會就還會成為可能。
特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請及時聯(lián)系我們，本站將會在24小時內(nèi)處理完畢。
