站長資訊網北京時間12月1日消息，據彭博社報道，“登月項目”目前在硅谷勢頭火熱。所謂登月項目，是指那些看似荒誕不經，但又并非完全觸不可及的項目。例如，谷歌母公司Alphabet的無人駕駛汽車、延壽藥物、動物狀的機器人，社交巨頭Facebook的互聯網服務無人機、虛擬現實頭盔，微軟的HoloLens增強現實眼鏡和實時語音翻譯軟件，IBM的“沃森”人工智能軟件等。
專注核心技術其他交給供應商
而相比其所擁有的資源，作為世界最大科技公司的蘋果卻相對較為安靜。據彭博社的數據顯示，蘋果2015財年的研發支出為81億美元，僅占其2330億美元營收的3.5%，比率遠低于美國其他大型科技公司。相比之下，Facebook的研發支出為26億美元，營收占比高達21%;芯片巨頭高通的研發支出約合56億美元，營收占比為22%，;谷歌母公司Alphabet的則是約92億美元，營收占比為15%。
蘋果研發支出占營收比率遠低于其他科技巨頭
蘋果的成功有悖于傳統的觀點，即領先的科技公司必須拿出很大一部分銷售額用于研發，否則將會面臨被其他公司取代的命運。然而蘋果卻從來不信奉這套哲學。蘋果已故創始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾在1998年說，“創新跟你所擁有的研發費用沒有一點關系。”他喜歡拿蘋果的Mac電腦舉例子，稱蘋果推出這款創新的電腦時，IBM的研發支出要比蘋果多100倍。
美國天普大學商學院教授拉姆·穆黛博(Ram Mudambi)表示，現任CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)領導下的蘋果非常依賴其供應商取得的技術創新，而蘋果自身則主要專注于半導體等關鍵的技術的研發。蘋果無與倫比的體量，促使供應商們爭相為其獻上它們最新、最重大的突破性技術，曾對研發預算較少但又非常成功的公司進行過專門的研究的穆黛博說。
想要成為蘋果下一代iPhone的芯片、屏幕、相機閃光燈等部件供應商的愿望，使蘋果能夠引導其他公司的研發。蘋果去年共售出2.3億部iPhone，該公司計劃在未來12個月花費295億美元采購芯片、顯示屏、攝像頭模組以及GPU等部件，該支出較去年的245億美元有不小增長。“供應商們互相競爭著希望能拿到蘋果的合同，這些競爭其中就包括花費更多的研發費用以獲得技術突破，從而得到蘋果的青睞，” 穆黛博說。
當然蘋果也明白，不能一切都依賴于供應商。過去三年來，蘋果的研發支出絕對值一直在大幅增長，已從2013年的45億美元和2014年60億美元大幅增至2015年的81億美元。其中最大支出項目之一一直是，被視為iPhone和iPad心臟的自有技術半導體研發方面。iPhone 6s和iPad Pro中內置的蘋果A9處理器，要比市場上其他專業半導體廠商研發的任何芯片都更快。此外，蘋果的員工數量過去三年來也在大幅增長。截至11月20號，蘋果共有135個芯片相關的職位空缺正向工程師和設計師們虛位以待。不斷增多的研發預算還顯示出蘋果可能正在開發新產品，例如傳言中的蘋果汽車等。
最成熟高效的營銷方式放大研發成果
對蘋果來說，研發并不是全部。蘋果在2015年花費了112億美元在固定設備上，其中大多是工具和制造設備等。此項支出預計到2016年將增至150億美元。雖然其他公司會對自己開發中的項目大勢宣傳一番，“但蘋果的開發工作是秘密進行的。這些工作隨市場機遇進行調整，”研究公司Asymco創始人霍雷思·德迪歐(Horace Dediu)說。
蘋果還在相對克制的增加其廣告和營銷支出。過去四個季度，蘋果共在廣告和營銷上花費35億美元，而對比之下，谷歌僅過去三個季度的相關費用就高達88億美元。圣約瑟夫大學商業教授提姆·斯威夫特(Tim Swift)說，如果研發成果無法走出實驗室面向市場，那么研發費用就沒有價值。“蘋果產品的營銷方式是我們所見過的最高效、最成熟的方式，” 斯威夫特說。“這是蘋果為何能用較少的研發費用產出最受市場歡迎產品的另一半原因。”
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