站長(zhǎng)資訊網(wǎng)7月28日，在第十五屆ChinaJoy期間，伽馬數(shù)據(jù)和海通證券聯(lián)合主辦的“‘變革&融合’游戲產(chǎn)業(yè)高端峰會(huì)暨《2017上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》”發(fā)布會(huì)在上海舉辦。伽馬數(shù)據(jù)在會(huì)上公布了2017競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)游戲企業(yè)名單，包括騰訊、網(wǎng)易、完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、掌趣科技等十家游戲企業(yè)入選,其中完美世界憑借多款能帶來(lái)穩(wěn)定收入的頭部產(chǎn)品、自主研發(fā)優(yōu)勢(shì)、IP資源和影游聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，位列A股上市游戲類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力榜首。
在發(fā)布會(huì)上，包括完美世界、三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、富控互動(dòng)、天神互動(dòng)等游戲上市公司的高管受邀參加，就“當(dāng)下游戲行業(yè)發(fā)生的新變化與新趨勢(shì)”“游戲公司核心競(jìng)爭(zhēng)力”等主題展開(kāi)探討。完美世界全球品牌與戰(zhàn)略合作副總裁伊迪先生受邀出席并發(fā)表了題為“文化全球化與游戲國(guó)際化”的演講，他認(rèn)為，文化全球化已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，游戲是最活躍、最利于融合互動(dòng)的方式，游戲的國(guó)際化發(fā)展將更有利于文化的全球化發(fā)展。
圖為伊迪在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表主題演講。
自研游戲推動(dòng)游戲國(guó)際化
在娛樂(lè)升級(jí)，新型消費(fèi)時(shí)代到來(lái)的今天，游戲上市公司應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革、融合發(fā)展的策略，將對(duì)整個(gè)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生舉足輕重的影響。
《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年1-6月,中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到693.7億元，同比增長(zhǎng)21.6%;中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到39.9億美元,同比增長(zhǎng)57.7%。
這些數(shù)據(jù)一方面表明中國(guó)游戲企業(yè)的研發(fā)實(shí)力與運(yùn)營(yíng)水平一直在不斷提高，另一方面，這也說(shuō)明中國(guó)游戲企業(yè)在游戲出海中已取得了越來(lái)越好的成績(jī)。國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)，尤其是上市游戲公司通過(guò)提高研發(fā)實(shí)力和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)了游戲產(chǎn)品的海外拓展。
在伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的38家頭部上市游戲企業(yè)中，擁有境外游戲收入的企業(yè)有30家，占比達(dá)78.9%。游戲出海，拓展海外市場(chǎng)，游戲國(guó)際化，已經(jīng)成為頭部游戲公司的重要方向。
伊迪認(rèn)為，游戲國(guó)際化有著必然性，一方面游戲是互聯(lián)網(wǎng)全球化的產(chǎn)物，游戲的發(fā)展就是讓全世界每個(gè)人都能得到更好的互動(dòng)娛樂(lè)享受;另一方面，游戲行業(yè)呈現(xiàn)出全球合作的潮流，比如一款游戲產(chǎn)品由英國(guó)人做策劃，印度人寫(xiě)程序，美工外包給日本，游戲中的收費(fèi)機(jī)制可能出自中國(guó)人的建議。更重要的是，文化交流融合已成為全球性選擇，而游戲具有促進(jìn)文化傳播交流的天然優(yōu)勢(shì)。
游戲國(guó)際化體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力
新的科技推動(dòng)游戲的發(fā)展，也給用戶帶來(lái)更多元化的娛樂(lè)體驗(yàn)和享受，游戲公司也一直非常重視新技術(shù)在游戲中的應(yīng)用。
在本屆ChinaJoy上，新科技帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步展現(xiàn)在各個(gè)角落。在索尼展區(qū)，玩家可體驗(yàn)釣魚(yú)、射擊等多款VR游戲。騰訊游戲用AI測(cè)試技術(shù)打造了游戲人機(jī)大戰(zhàn)的挑戰(zhàn)擂臺(tái)，吸引了大批專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)挑戰(zhàn)。完美世界此次參展也帶來(lái)了幾十款精品游戲，其中也包括代表新科技的VR游戲《深海迷航》，這款游戲是由完美世界的美國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的。
完美世界擁有強(qiáng)大的游戲研發(fā)能力，研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員占公司員工的60%。不僅在中國(guó)，在美國(guó)、歐洲等地，完美世界都通過(guò)投資收購(gòu)等方式，擁有了國(guó)際化的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這讓完美世界能夠在游戲產(chǎn)品上始終保持著技術(shù)的領(lǐng)先性。
伊迪在發(fā)言中說(shuō)，游戲是全球最先進(jìn)技術(shù)如人工智能、VR等的最佳應(yīng)用載體。蘊(yùn)含先進(jìn)技術(shù)的游戲產(chǎn)品走向國(guó)際，更能體現(xiàn)國(guó)家的科技水準(zhǔn)。
游戲的國(guó)際化不僅能體現(xiàn)國(guó)家的科技水準(zhǔn)，也能促進(jìn)國(guó)際文化交流，體現(xiàn)國(guó)家的文化創(chuàng)新力。
完美世界代理的全球知名的電競(jìng)游戲《DOTA2》，2016年8月在美國(guó)西雅圖舉行的TI6比賽，吸引了全球5億人的關(guān)注。全球用戶通過(guò)這樣的比賽，不僅感受到游戲中蘊(yùn)含的文化，更能通過(guò)游戲進(jìn)行相互交流，促進(jìn)文化融合。
六大策略助力完美世界游戲國(guó)際化
作為中國(guó)最大的影游綜合體和上市公司，完美世界在游戲國(guó)際化方面一直處于領(lǐng)先的位置，伊迪在演講中也分享了完美世界的成功經(jīng)驗(yàn)，他說(shuō)，完美世界的游戲能夠?qū)崿F(xiàn)成功國(guó)際化，體現(xiàn)在精品化、本地化、引進(jìn)來(lái)、資本化、全球化、超越化這六大策略上。
精品化和本地化策略是完美世界成功拓展海外市場(chǎng)最重要的兩個(gè)因素。完美世界旗下游戲已授權(quán)至亞洲、澳洲、拉丁美洲、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要游戲運(yùn)營(yíng)商，游戲出口至世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
中外文化差異是中國(guó)游戲出海的巨大挑戰(zhàn)之一。伊迪說(shuō)，完美世界一方面針對(duì)不同地區(qū)的實(shí)際文化環(huán)境對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，另一方面引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的知名IP，再融入中國(guó)文化進(jìn)行改造。通過(guò)這樣的方式，完美世界的產(chǎn)品更容易被海外用戶接受。
完美世界的游戲國(guó)際化，不只是簡(jiǎn)單的“走出去”，還將海外優(yōu)秀文化產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)，采取“文化引進(jìn)再輸出”方式進(jìn)行國(guó)際化發(fā)展。比如完美世界代理了世界知名的電競(jìng)游戲《DOTA2》《CS：GO》，舉行了如DOTA2亞洲邀請(qǐng)賽等有影響力的電競(jìng)比賽。
作為了一家上市公司，完美世界深知資本對(duì)于企業(yè)的全球化發(fā)展和國(guó)際化的重要性。完美世界在全球很多國(guó)家和地區(qū)，通過(guò)投資收購(gòu)或設(shè)立公司等方式，研發(fā)和運(yùn)營(yíng)國(guó)際化的游戲產(chǎn)品。
在全球化和超越化策略上，完美世界則秉承“全球制作、全球發(fā)行、全球伙伴”的原則，與全球的游戲合作伙伴，包括文化教育機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)中國(guó)文化的全球影響力。
在伊迪看來(lái)，游戲國(guó)際化對(duì)文化的全球化發(fā)展有著積極作用，完美世界通過(guò)自己游戲國(guó)際化的進(jìn)程，在踐行和積極推動(dòng)著全球文化的互動(dòng)交流和融合發(fā)展。
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