站長(zhǎng)資訊網(wǎng)“人口紅利結(jié)束之后，不管是APP還是品牌競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，獲取用戶難度增加。同時(shí)，用戶和智能手機(jī)互動(dòng)時(shí)間增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生更大的吸引。”一場(chǎng)有關(guān)“后智能機(jī)時(shí)代”的趨勢(shì)討論，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和探討。
11月9日，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)“創(chuàng)想·應(yīng)用”分論壇在成都召開。論壇圓桌環(huán)節(jié)上，騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)部總經(jīng)理周濤、什么值得買CEO那昕、拼多多CTO陳磊、口袋48 COO凌平、梨視頻副總裁徐戌雄等圍繞“后智能機(jī)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇暢想”主題展開思維碰撞。
圖：2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)“創(chuàng)想·應(yīng)用”論壇圓桌環(huán)節(jié)
后智能機(jī)時(shí)代，人口紅利結(jié)束，增速放緩，給應(yīng)用拓展新用戶及維系老用戶帶來全新挑戰(zhàn)和壓力。面對(duì)這一變化，凌平介紹，口袋48基于粉絲的強(qiáng)意愿?jìng)鞑ミM(jìn)行分發(fā)，獨(dú)有的分發(fā)特色能吸引用戶。徐戌雄則指出，現(xiàn)在用戶使用智能手機(jī)的時(shí)間增長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能更吸引用戶。
對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入紅海的電商行業(yè)，電商APP在新形勢(shì)下的競(jìng)爭(zhēng)壓力尤為明顯。作為電商領(lǐng)域的代表，陳磊介紹，拼多多在大電商平臺(tái)的夾縫下生存，注重的是理解消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。那昕根據(jù)運(yùn)營(yíng)什么值得買的經(jīng)驗(yàn)，從差異性上進(jìn)行了解讀。他指出，不管是新興的還是成熟的電商平臺(tái)，在購買這個(gè)層面都很容易實(shí)現(xiàn)，難點(diǎn)是讓消費(fèi)者進(jìn)行買什么的決策。從這個(gè)角度看，電商APP在解決好用戶轉(zhuǎn)化前，要給用戶一個(gè)購買的理由。
隨后，各位嘉賓針對(duì)新變化下如何更好地獲取用戶量進(jìn)行探討。徐戌雄分享道，由于用戶現(xiàn)在需要更多因素來做決策，需要其他人的點(diǎn)評(píng)和更多社交化，要使用更多的內(nèi)容吸引客戶。陳磊提醒說，可以多借用騰訊的資源，騰訊社交、內(nèi)容、AI和支付上的開放創(chuàng)造很好的環(huán)境。
周濤從平臺(tái)的角度提出，用戶不是減弱對(duì)APP的需求，而是對(duì)APP的品質(zhì)要求更高了。“應(yīng)用寶現(xiàn)在想到的最好的方式，還是找到用戶在哪些內(nèi)容平臺(tái)上花時(shí)間，然后把產(chǎn)品和有特色的服務(wù)推薦給用戶。”他強(qiáng)調(diào)。
圓桌環(huán)節(jié)最后，各位嘉賓分享了如何在各自領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破的經(jīng)驗(yàn)。為用戶提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，一款產(chǎn)品解決用戶最深刻的一個(gè)痛點(diǎn)，以及通過各個(gè)平臺(tái)做內(nèi)容的分發(fā)等經(jīng)驗(yàn)給現(xiàn)場(chǎng)開發(fā)者帶來很多啟發(fā)。
“無論是從用戶、行業(yè)還是場(chǎng)景等維度切入，只要做的足夠透，都有機(jī)會(huì)。騰訊作為一個(gè)大的平臺(tái)，我們會(huì)不斷開放出自己的各項(xiàng)能力，跟合作伙伴一起服務(wù)好用戶，幫助合作伙伴在新的領(lǐng)域和新的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。”周濤總結(jié)說。
據(jù)悉，在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，應(yīng)用寶正式推出應(yīng)用內(nèi)容全域分發(fā)，以內(nèi)容為載體，全面打通騰訊社交和資訊場(chǎng)景。與此同時(shí)，應(yīng)用寶還正式發(fā)布內(nèi)容生態(tài)扶持計(jì)劃——萬象計(jì)劃，總計(jì)投入500億曝光流量，該計(jì)劃將從流量扶持、能力開放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。
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