站長資訊網近日，平時喜歡在百度糯米團購的網友很容易就會注意到變化，在不少團單里出現了“全網低價”的標識，更是直接注明了“比***團購網站低***元”的字樣。在這個金九銀十的消費季到來之前，團購行業的價格戰硝煙開始彌漫。
敢打價格戰，意味著萬事具備
相比起造節，開打價格戰的門檻顯然更高，尤其對于作為“平臺”的團購網站來說，開打價格戰不僅意味著自身要有極為寬裕的現金儲備，還要有對商戶的調配能力、以及強大的推廣能力。由于價格戰開打后將在短時間內形成大客流，對服務能力以及線上線下的銜接能力都是考驗，牽一發而動全身。
百度糯米在此時選擇直面競爭對手，開打價格戰，首先體現出的是對這半年來整合成果的自信。百度資金、資源的注入雖然重要，但平臺還需能夠承載巨大的流量和用戶需求所帶來的沖擊，如果轉化能力不夠，一旦價格戰開打，助力反而會轉變成破壞力。所以我們看到在這半年間，百度糯米在整合上的努力不斷。
回看此前3.7女生節、517吃貨節等造節運動，其實更像是實戰演習，借助造節實現了在影響力上的提升，更關鍵的是拓展了商戶的關系，同時更快的與百度地圖、百度搜索等資源進行對接;百度線下團隊在這半年間的擴充明顯，其他團購網站“組團跳槽”至百度糯米的現象頻發;從此前需要主動“求”商家合作，到如今眾多商家甚至大品牌主動找上門，百度糯米的吸引力已經今非昔比。
在第一象限此前發布的《2014年Q2網絡團購市場研究報告》顯示，百度糯米從Q1的良性品牌已經邁進優勢品牌的行列，在“網絡團購指數”這一體現品牌實力的綜合性指標上，百度糯米的上升速度傲視團購行業。在基礎夯實的前提下，一大波價格戰的到來就顯得勢在必行了。
直面競爭，顯示從追趕者到強者的心態變化
魯迅曾在文中寫道：“真的猛士，敢于直面慘淡的人生，敢于正視淋漓的鮮血。”這句話其實在商場中也適用，區別強者與弱者的一個簡單標準就是“是否敢于直面競爭”。敢于放開手腳去比較的，肯定已是心中無懼無畏，底氣十足。
目前來看，團購行業整體呈現出“三足鼎立”的態勢，在互聯網“前三生存”的潛規則下，成為暫時靠岸的幾家。但是在其他網站進入到轉型的十字路口中，還在未來向東或是向西的選擇題中糾結的時候，百度糯米卻在大步向前。
在背靠巨頭之后，百度糯米展現出的競爭力就讓業界刮目相看。從去年行業排名僅第四，到如今已是行業前三的支柱網站，在移動端更是穩居第二，增速遠超其他網站。士氣正盛的百度糯米此時已經不再是那個謹小慎微的團購網站，甚至行業領頭羊的寶座也不再遙不可及。
而從商戶的表現來看更可以說明問題，目前在不少城市、眾多類型的團單量上，百度糯米已經全面超越美團等團購網站。有知情人士透露，今年5月份，北京、成都、廈門等幾個團購熱門城市中，百度糯米的自助餐團單量均超美團3倍以上。
這次百度糯米“全網低價”活動，一次就調動了近20萬商戶參與，而且價格大戰不同于造節，節日性促銷更偏向自身的縱向對比，而直白的“比***團購網站低**元”則實現了橫向的全網價格對比，對于商家來說實際上是一個“得罪人”的事情。但是20萬商家仍然趨之若鶩，更顯出強大的百度糯米在“江湖”中的號召力。
團購市場的微妙變化，“Nuomi Time ”已到？
從團購行業整體來看，似乎“千團大戰”之后，很長一段時間團購網站都沒有發起過一次真正意義上的價格大戰了，各自的優惠活動每每做的興高采烈，但敢于在日常消費環節就直接對比價格的，卻極為罕見。在團購這樣“價格敏感”因素強烈的領域里，這樣的情況顯得有些怪異。
主要與目前團購網站整體上的經營困境有關，前面已經說到，價格戰對網站的考驗是全方位的，但目前有能力支撐的“團購三強”中其他兩強，卻各有各的隱憂。
先說美團，雖然一再強調要沖擊IPO，但在美國資本市場對獨立團購網站模式的看衰，在團購三強中唯一堅持獨立團購模式的美團上市夢恐難如愿，近期成功融資的3億美元，在上市無望且盈利無期的情況下，續命的意味更濃。所以我們看到美團即便拿出1億天價砸向可控的廣告，也不肯將其投入到也許是無底洞的價格大戰中，耗不起的心理導致優惠無法直達用戶，惡性循環已經開啟了第一步。
大眾點評相對來說日子要好過一些，接受了騰訊的戰略投資并且擁有了微信入口，但是其多年“慢公司”的習性很難在一朝改變，而且微信入口的威力也不如預期，如果投入到價格大戰中，一是其本就薄弱的各地分站布局將更加遙遙無期，再也可能加速其全面“臣服”騰訊的過程，但這顯然不是尚有傲骨的公司“元老”們所希望看到的。
在這樣的背景下，團購行業看似“三足鼎立”，卻實際上已經變成百度糯米“一個人的秀場”，“糯米時間”開啟。我們也更容易理解為什么在金九銀十的消費旺季里，“價格敏感”的團購行業會是由百度糯米率先發起價格大戰。而在萬事具備后又吹響價格總攻號角后，百度糯米攫取更大市場份額的動作恐怕仍將繼續，大變局正在到來。
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