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2017金梧獎移動廣告創意節于本月11號亮相上海，搜狗憑借“玩滴溜”案例一舉斬獲原生營銷金獎及技術創意銀獎，成為金梧獎“雙料”得主。金梧獎作為專注于互聯網領域的數字營銷與移動營銷的國際獎項, 搜狗此次獲獎充分證明了其強大的策劃能力及創新的技術實力，可為品牌廣告主提供了優質的推廣效果，并得到了市場的認可。
趣味造詞玩轉滴滴車主節
此次搜狗“玩滴溜”營銷案例中，搜狗憑借大數據精準洞察、多維產品及時響應，為滴滴提供了準確有效的營銷方案。首先，搜狗對所覆蓋的5.28億用戶進行深度分析，洞察用戶，精準鎖定目標人群，分析出“滴滴車主”主要受眾為較為年輕、勇于嘗鮮的有車一族，并極富創意的為他們定制了一個標簽 – 玩滴溜，這是此次“滴滴車主節”的重頭戲。“玩滴溜”意在表達一種新的生活理念和態度，其本身就具有新穎好玩的特點，直指受眾內心，有效吸引受眾關注。隨后搜狗用“每日新詞”功能將造詞“玩滴溜”推送給目標群體，依托搜狗輸入法高滲透、覆蓋全的優勢，使得“玩滴溜”一詞在受眾甚至泛大眾中被快速記憶并熟知。造詞加強曝光成功吸引了大眾的好奇點擊，引發了目標受眾情感共鳴，激發同類人歸屬感，達到聯結品牌與受眾的目的。
優勢資源引領曝光
搜狗搜索獨有微信、知乎、搜狐等資源，入口資源眾多，包括：搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、QQ瀏覽器、搜狐網、騰訊網等，這些資源為“玩滴溜”的后續曝光提供了堅若磐石的后盾。隨著“玩滴溜”的升溫，搜狗持續調動優勢資源，在各入口資源及媒體平臺增強曝光，利用熱詞搜索這一功能將造詞“病毒式”打入用戶生活，繼續擴散造詞影響力。強化滴滴車主節傳播聲量，將營銷活動完美事件化，引爆網絡，獲得千萬級曝光，最終輕松完成幾十萬新車主的注冊轉化。
技術創新點亮搜索營銷
同時，技術創新也是此次“玩滴溜”活動的亮點。除了以大數據提取出潛在受眾群體作為本次活動的基礎支持以外，同樣精彩的還有本次廣告的植入方式。在本次活動中，當目標用戶在使用關鍵字搜索時，廣告以H5動態浮層的形式覆蓋在原有的搜索結果頁之上，一舉改變索然無味的傳統文字搜索體驗，將廣告以搜索彩蛋的形式展示給用戶。用戶獲得搜索結果的同時也一并將廣告無縫的呈現在他們面前。通過炫麗的H5特效將用戶從原有的搜索場景吸引至廣告主的活動場景中，輕松愉快地讓他們與品牌走到了一起。
搜狗搜索移動端“漂移秀”示意
在急速變革、充滿挑戰的時代中，搜狗以海量的用戶基礎，到位的營銷策劃，獨特的平臺優勢，為品牌廣告主打造了一場場別具匠心的營銷。本次金梧獎搜狗用自身實力與獨到創新玩兒轉營銷界，期待未來繼續發揮自身優勢，用前瞻眼界開啟搜索營銷新模式，最大化的為廣告主創造價值!
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