回顧整個2015年,視聽行業(yè)有一個特別熱的詞被反復提起,那就是IP(內容知識產權)。
過去一年里,大批影視公司、游戲公司、演藝公司,甚至主題公園都開始瘋狂搶購IP,而IP源頭基本上是以網絡小說為主。中國網絡視聽產業(yè)論壇執(zhí)行秘書長包冉在1月7日的網絡視聽產業(yè)論壇上感嘆:“現在好的網絡小說IP基本上都買的差不多了,不知道影視內容產業(yè)的下游是否有焦慮感。”不過,下游產業(yè)似乎對此并不焦慮,并且對自創(chuàng)IP前景非常樂觀。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認為,網絡小說確實很有價值,并且還有很多價值沒有被開發(fā),但這只是IP經濟初期的一個環(huán)節(jié),而視頻網站等平臺通過自己的能力也可以自創(chuàng)IP。

視頻網站自創(chuàng)IP
這些年,網絡小說是IP主要來源。網絡文學IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主。《中國網絡文學IP價值研究報告2015》數據顯示,2015年上半年中國TOP100移動游戲中由IP改編的游戲占比高達35.23%,相比2014年同期有顯著增長。其中由網絡小說改變而來的游戲占比約為4%,高于由歐美及國產動漫改編的游戲占比。相比游戲產業(yè),由網絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎,所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始粉絲,這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性,提高電影產業(yè)的回報率,自然也讓影視市場對IP十分重視。
同時,這幾年網絡文學版權價格不斷上漲。愛奇藝高級副總裁楊向華向《第一財經日報》記者表示:“以前中國也不重視網絡文學,有些網絡文學作品,像盜墓筆記之類的,作品賣得很分散,這幾年隨著互聯網流行起來,網絡作品改編成影視劇以后,無論是線上的播放還是電影院的票房,都非常好。現在正在影院上映的《尋龍訣》的票房已經15億了。將現在有的高人氣文本進行改編開發(fā),然后在游戲或者影視上面掙更多的錢。”
不過,楊向華強調,視頻網站正在嘗試新的IP生產模式,擺脫對網絡文學的過度依賴。“就是原創(chuàng)的內容,原創(chuàng)的劇、原創(chuàng)的綜藝,IP不止來源于小說,還來自于視頻網站自己的IP。愛奇藝開發(fā)的奇葩說已經很火了,現在只是一個綜藝,未來可以考慮開發(fā)電視劇、電影等。這幾年幾個大的視頻網站,都在用不同的方式和內容合作伙伴合作,開放自己的平臺,允許大家的作品在平臺上播,這個作品如果好的話,觀眾喜歡會火,這個模式和網絡文學模式基本上一樣,只是一個是文字作品,一個是影視作品。如果做得好,除了視頻網站之外,其他的內容創(chuàng)作方可以把作品放在網上直接播,以很低的成本來播。看能不能火起來,火起來以后可以接著拍第二季、第三季,可以做電影、做游戲。這是另外一個IP培養(yǎng)方式,以視頻為核心,以視頻平臺的播放為主要的傳播渠道,孵化優(yōu)質的內容,創(chuàng)造IP。

視頻網站如何開發(fā)IP
那么視頻網站該如何才能自創(chuàng)優(yōu)質IP?有著多年原創(chuàng)IP開發(fā)經驗的合一集團優(yōu)酷土豆節(jié)目研發(fā)中心總經理周君坦言,一個網生內容IP,在開畫初,主要有四個問題要問一問自己:IP引擎在哪里,內容壟斷點在哪里,內容運營的核心在哪里,以及最根本的商業(yè)模式是什么?
“一個好的內容可以成為一個品牌,但是一個品牌,尤其是內容產品,往往聚焦于某種媒介表現形式的,可能是真人秀,可能是訪談,可能是脫口秀,但不一定衍生出內容。任何一個優(yōu)質的內容應該具有優(yōu)秀的四個層面的緯度。”周君表示,“最外層是形式,諸如真人秀、綜藝、魔幻、武俠等等,這是一個表現形式。這么多年來制作過那么多內容,其實觀眾對某些品類的內容天生具有強烈的好奇心和感染力。比如說一個普通的內容以魔幻的方式,以武俠的方式存在,或者以真人秀的方式刺激我們的主觀感受。我們對采訪模式天生排斥,給用戶搭建一個最容易接受的外殼是很有必要的。”
“故事架構也很重要。故事架構包含角色、類型片結構。IP本身就是角色,缺乏了主角的IP不完整,當一個故事內容頻繁更換主角調性,這個內容不成立,未來不大可能成功。首先讓大家認可并喜歡上故事當中的角色,才有可能成為IP。”
此外,類型片結構,普世元素、價值觀等方面都要達到完美的結合,最終才能成為一個成功的IP。
周君舉例:“《爸爸去哪兒》這個節(jié)目出來之前,爸爸和孩子之間的關系是不明確,當節(jié)目出來以后,父親和孩子之間情感,理所當然地成為了一個優(yōu)質IP。
“《萬萬沒想到》,迄今為止,叫獸易小星依然是最潮的段子手編劇。有人說萬萬的這種故事結構很多人都在做,但是沒有人能夠做出來,因為內容創(chuàng)造能力非常精準,已經成為了IP當中難以替換的,同時也是屌絲逆襲的網絡文化的代表作品。”周君表示。
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