站長資訊網近日，藍色光標將公司名稱從“北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司”擬變更為“北京藍色光標數據科技股份有限公司”，被業內解讀為其完成向數據科技公司轉型的重要標志。
衡量一家科技企業技術實力的重要標準，就是企業所擁有的知識產權資源，這也成為當下全球科技公司競爭的砝碼。據不完全統計，在代表著科技硬實力的專利及軟件著作權方面，一向以營銷傳播服務著稱的藍色光標及旗下公司已擁有自主研發的技術專利近20項、軟件著作權超70項。這些專利和軟件著作權，不僅構筑了藍色光標深厚的技術壁壘，更成為其布局智慧經營平臺的核心競爭力。
高研發投入 專利引擎助力轉型
公開資料顯示，藍色光標所獲得的近百項專利及軟著中，涵蓋了數據監測、用戶畫像、渠道優化、廣告智能投放、精準營銷等方面，不僅能夠實現數據處理的標準化，對客戶需求做出快速反應，更能助力客戶實現最具價值、最精準的營銷。以藍色光標自身構建的大數據團隊研發的BlueMC為例，在經歷了2017年平臺技術升級、新品上線、專利申請等之后，BlueMC用戶數實現了超出2016年全年400%的增幅，成為營銷領域尤其是廣告公關行業最常使用的大數據洞察平臺之一和同行業產品參考效仿的標準。
在專利研發背后，則是大手筆的研發投入。公開資料顯示，藍色光標2016年的研發投入已達到1.71億元。從2012年確立“數字化”的數據科技發展戰略以來，藍色光標不斷加大在數據技術的研發投入，除了斥巨資并購成熟的移動廣告公司外，還組建了大數據部門，擁有了數百人的技術團隊，認證了藍色光標自己的數據分析師，獲得了ISO27001信息安全管理認證……藍色光標這一系列舉措，均開創了營銷行業先河，也因此被中關村科技園區管理委員會評為中關村高新技術企業，被北京市知識產權局認定為北京專利試點單位。
值得說明的是，這些專利和軟件著作權已經快速應用于業務場景，不僅能夠輔助營銷人員轉變思維快速完成洞察，培養數據能力，提升團隊綜合競爭力，更是帶來了營收的持續上漲。數據顯示，藍色光標近三年在數據科技業務收入呈現快速增長的態勢，分別為59.31億、101.07億和133.23億，其中2017年數據科技業務收入就已占整體收入87%，數據科技帶來的持續增長奠定了藍色光標智慧經營的基礎。
孵化新業務 為企業智慧經營賦能
基于前期持續的投入與積累，近年來藍色光標依托大數據的能力構筑，在數據科技方面的新動作不斷，陸續孵化出CRM業務、自媒體智能投放業務、Data+精準用戶畫像投放、BlueMP場景營銷等一系列為企業經營顧客賦能的數據科技產品，為整個營銷體系的智能化發展提供了強有力的引擎。
近期，藍色光標又加大數據科技研發力度，不僅擬更名為“藍色光標數據科技股份有限公司”，還與拉卡拉集團一起組建了大數據研究院，組建云計算，人工智能、機器人和區塊鏈四個重點實驗室，實現科研成果的輸出轉化和深度應用，實現商業模式的創新。
“這些都標志著一個新的藍色光標正在涅槃重生，更名只是水到渠成，也是進一步明確昭示藍色光標戰略的堅定信心。”藍色光標董事長兼CEO趙文權表示。從某種程度來說，專利及軟著的數量是企業專注于研發創新的體現，更是贏得市場競爭力、引領行業發展的動力源泉。相信未來，坐擁近百項專利及軟著的藍色光標，以“創意服務+產品技術”為核心支撐，技術研發必將再上新臺階，不僅能為企業提供更多高附加值的智能營銷服務，亦將開拓出更多顛覆行業的新模式，從而不斷推動和引領行業變革。
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