站長資訊網9月17日，國雙聯合數字100、萃弈The Trade Desk舉辦的“2020增長•新洞見”線下沙龍圓滿落幕。本次沙龍由MMA中國指導，聚焦消費洞察、程序化廣告、全域營銷、數字化營銷等議題，來自MMA中國、國雙、數字100、萃弈TheTrade Desk、華南理工大學、卓越教育的多位大咖齊聚一堂，探討后疫情時代，如何通過數據技術驅動品牌增長，吸引了快消領域的多位品牌主參會。
國雙數字營銷副總裁石承泰出席該沙龍，并在主題為“數字化營銷賦能品牌增長”圓桌論壇中，與卓越教育CMO王啟旻、華南理工大學新聞與傳播學院教授/博士生導師段淳林、數字100首席營銷官范長川進行了一場深度交流。國雙營銷云技術總經理吳充出席該沙龍，發表了“全域監測助力數字化轉型”的主題演講。
國雙數字營銷副總裁 石承泰(右二)
國雙營銷云技術總經理 吳充
全域監測助力品牌數字化轉型
受疫情影響，2020年廣告主營銷投入變得十分謹慎，上半年整體廣告市場同期下滑19.7%，11年以來，今年首次出現了減少預算的廣告主比例高于增加預算的廣告主的情況。隨著流量價格不斷上漲，營銷投入的持續收縮與流量價格的增長矛盾愈發突出，如何讓有限的營銷預算發揮出最大的價值，成為品牌主關注的重點。
對品牌而言，通過一系列精細化運營的方法和手段，積累自己的數據資產，打造私域流量池，降低獲客成本，提高用戶的復購和轉化，是平衡當前困境的必然選擇。不過在吳充看來，品牌在轉向精細化運營的過程中，涉及的業務鏈條多樣且復雜，面臨消費者觸點分散、消費者旅程多變、精準營銷難等一系列問題。
而國雙的全域營銷監測解決方案恰好解決了品牌面臨的這些難題，據吳充介紹，國雙的全域營銷監測解決方案具備前后端打通監測的能力，覆蓋了公域和私域的大多數用戶場景。公域主要是不同平臺上的廣告監測，包括人、屏、場三個層面的監測;私域主要是線上線下的用戶行為監測，比如國雙可以通過轉化漏斗深入分析用戶行為，多維優化用戶體驗。
通過這樣覆蓋公私域的全域監測解決方案，國雙能夠幫助品牌主收集不同場景下的用戶數據，不僅可以呈現出完整的營銷全景圖，賦能營銷決策，還能為客戶搭建CDP，持續沉淀數據資產。同時，這些沉淀下來的數據資產，也可以不斷優化業務端的決策。
“比如國雙曾幫助某大型車企基于全域監測優化投放決策，通過算法、模型構建媒體決策沙盤，建立客觀的區域媒體層級的投放評價標準，為總部指導區域媒體選擇提供了數據依據和參考建議，使得區域整體CPC下降6%，異常點位占比下降5%，提高了廣告投放效率”吳充說道。值得一提的是，在該項目中，國雙還幫助該車企打通了線上線下的監測，形成了一套完整的線上線下效果評估體系，實現了對于意向人群的多次精準觸達，基于真實的轉化效果指導后續媒體預算分配，回搜效果高出對照組950%，到店情況高出對照組600%。
在吳充看來，數字化轉型就是一個以數據為基礎，持續升級的過程。從通過全域營銷監測收集用戶在不同場景下的數據，到對數據分析提煉出有價值的信息，再到指導業務端的一系列決策，國雙正在不斷助力企業數字化轉型。
數字化營銷賦能品牌增長
增長是一切企業問題解決的入口，尤其是在今年全球遭遇疫情“黑天鵝”，增長成了企業發展最為關鍵的命脈，為了增長，品牌紛紛加快了數字化轉型的步伐。對此，石承泰表示，品牌數字化轉型的兩個關鍵點是提效降本和業務增長。
而民企和央企的數字化轉型，無疑是今年最大的風口，事實上，這也是國雙正在深耕的方向。數字化轉型的基礎是數據，在石承泰看來，在硬廣、軟廣、Campaign等數據的收集和應用上，很多品牌方還是比較欠缺的。這恰恰是國雙的優勢所在，憑借在大數據和人工智能領域的積累，國雙能夠很好地幫助品牌收集這些數據。
除了數據收集這個基礎外，品牌主更需要第三方數據技術服務商能夠真正從他們的數據需求出發，結合其業務場景和痛點，模塊化地去解決各個場景的問題。只有這樣，才能真正賦能業務增長。而國雙不僅擁有強大的算力和算法優勢，更是真正將這些能力在多個行業實現了場景化落地，并能夠不斷迭代和優化。
2020年已然過去大半，那么2021年又會有哪些新的趨勢呢?在石承泰看來，隨著5G的不斷發展，新的媒體形式、互動方式、媒體內容將會層出不窮，未來，產業智能連結C2M的應用場景將會越來越多。據石承泰介紹，目前國雙也正在幫助母嬰、零售等客戶做C2M的應用，通過數據智能賦能產業升級，優化生產環節。比如通過數據洞察，國雙可以幫助客戶發現其受眾對產品包裝的意見，從而使產品的包裝更符合消費者的需求。
數據智能時代，品牌增長必然要充分發揮數據技術的力量。而作為中國領先的企業級大數據和人工智能解決方案提供商，國雙愿做品牌業務的賦能者，不斷助力品牌增長。
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