站長資訊網(wǎng)自從進(jìn)入智能手機時代后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方式也經(jīng)歷了很多變化。從博客到微博，從門戶網(wǎng)站到微信公眾號，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主戰(zhàn)場一直隨著用戶的變遷而變遷。雖然形成自己的IP是創(chuàng)業(yè)的根本，但是在形成IP的過程中，如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，如何將自己的內(nèi)容快速宣發(fā)出去，如何迅速構(gòu)建與粉絲之間的互動關(guān)系，也是不可忽視的問題。
年輕用戶在看什么？內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還有沒有機會？
我們都知道，作為互聯(lián)網(wǎng)的“老江湖”，QQ一直在引領(lǐng)年輕人娛樂方式的浪潮。在超過8億人的用戶中，90后占比超過六成。而在QQ看點中，年輕用戶更是主流群體，90后占比接近70%，95后占比接近50%，QQ看點成了觀測年輕用戶最新動態(tài)的窗口，也為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供了天然的試驗田。那么，這些年輕用戶有哪些特點呢?對內(nèi)容方面又有哪些偏好呢?
近期，QQ看點發(fā)布了一份用戶閱讀數(shù)據(jù)報告，報告詳細(xì)統(tǒng)計了QQ看點用戶特別是95后用戶所重點關(guān)注的內(nèi)容板塊和興趣偏好，對自媒體創(chuàng)業(yè)者來說是一個很好的指南。簡單來看，QQ看點用戶有這么幾個特點。
l 喜歡當(dāng)夜貓子；
l 偏好游戲，動漫等娛樂內(nèi)容；
l 內(nèi)容的頭部效應(yīng)明顯；
從種類上分析，泛娛樂領(lǐng)域一直以來都是最受歡迎的板塊。QQ看點用戶最愛搜索的TOP20關(guān)鍵詞集中在明星、動漫、游戲領(lǐng)域，其中明星搜索占比30%，動漫搜索占比35%，游戲搜索占比10%。而這些熱度最高的的明星、動漫和游戲，無一例外是當(dāng)下最具有人氣的，比如當(dāng)紅青春偶像“陳長生”鹿晗和迪麗熱巴等等，TFBoys也抓取了很多年輕人的眼球。
當(dāng)然，這些熱門的明星和動漫都來自于大型IP產(chǎn)品，所以基于這些題材而進(jìn)行內(nèi)容挖掘和創(chuàng)作的自媒體也不少。比如在最近一個月電視劇閱讀量TOP50的文章里，《擇天記》、《楚喬傳》、《歡樂頌2》相關(guān)內(nèi)容占比接近80%，影視劇內(nèi)容消費頭部效應(yīng)明顯。除了影視IP之外，游戲、動漫和娛樂也是倍受關(guān)注的領(lǐng)域，也呈現(xiàn)出大型IP的頭部效應(yīng)。舉個例子，在游戲頻道閱讀量TOP50的文章中，英雄聯(lián)盟和王者榮耀兩個游戲相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)接近40%的比重。
事實上，QQ看點已經(jīng)成為了娛樂內(nèi)容的重要宣發(fā)場地，大型IP的存在也給大量內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了話題和空間。所以，看點用戶最喜歡的公眾號也集中在這些方面，其中游戲類自媒體占比54%，娛樂明星類自媒體占比26%，動漫與生活類自媒體分別都占比8%。從單個自媒體來看，暴走漫畫、化妝師雨思、小美紀(jì)、日食記、胥渡吧、DS老女詩、硅谷黑科技、買買菌、硅谷密探、不自然博物館等各類二次元、美妝、黑科技等垂直領(lǐng)域的公眾號躋身百萬粉絲俱樂部，在QQ看點中收獲了極大的關(guān)注量。
垂直內(nèi)容空間不小，社交關(guān)系用處很大
從《QQ看點用戶閱讀數(shù)據(jù)報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，未來的自媒體創(chuàng)業(yè)，還是要抓住垂直細(xì)分領(lǐng)域，動漫、游戲、黑科技依舊是“潛力股”。當(dāng)然，選準(zhǔn)方向之后，還要選對平臺，QQ看點本身就具有內(nèi)容分發(fā)的強大能力，尤其是打出“短視頻”和“社交鏈”兩張王牌后，QQ看點對年輕流量的導(dǎo)入能力就更強悍了。
由2016年刮起的短視頻風(fēng)潮，正在各個領(lǐng)域進(jìn)行深度滲透。很多自媒體的內(nèi)容形式正在經(jīng)歷從“文字”到“圖片”再到“短視頻”的歷程。而QQ看點恰好能將短視頻玩得更加有趣，更符合年輕用戶的個性和習(xí)慣。比如為了營造參與感和體驗感，“看點”首創(chuàng)了短視頻彈幕功能，用彈幕的形式分享自己的感受，把被動的“看”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥?ldquo;玩”，和契合年輕用戶偏好分享、偏好展示的個性特點。另外，簡約的頁面設(shè)計和個性化的精準(zhǔn)推送，也讓看短視頻變得更加簡單，可以長時間享受觀看的樂趣。
結(jié)合短視頻這一新穎工具，自媒體也得以不斷改變內(nèi)容呈現(xiàn)的方式;而根據(jù)前期的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，自媒體還能更有效的挖掘用戶的市場需求，得以精心挑選內(nèi)容進(jìn)行推送。
比如QQ看點的美妝頻道TOP100的短視頻中，統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶其實最愛看的是美妝類資訊，占比高達(dá)82%，其次是美發(fā)相關(guān)視頻，占比11%，最后才是護(hù)膚類內(nèi)容，僅占7%;此外，QQ看點讀者對國貨有認(rèn)知，但逾90%的美妝內(nèi)容都是關(guān)于國際品牌的，對國內(nèi)產(chǎn)品的挖掘還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這或許就是下一個創(chuàng)業(yè)機會所在。
當(dāng)然，如果僅僅從內(nèi)容制作、短視頻等方面看，QQ看點并沒有在同類產(chǎn)品中有絕對的壓倒性優(yōu)勢，QQ看點的潛力在于它自帶的社交網(wǎng)絡(luò)以及騰迅系的強大支撐，這個優(yōu)勢是國內(nèi)任何“看點類”產(chǎn)品所不具備的。
QQ看點傳承了QQ公眾號的衣缽，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的95后，對QQ有一種天然的粘性和好感，他們對時尚和偶像、對科技和新事物有著很深的興趣，并對融入社交群體當(dāng)中有著強烈的渴望。為此，QQ已經(jīng)打造了一個全場景的娛樂產(chǎn)品體系，覆蓋了從空間到直播，從音樂到運動等方方面面的內(nèi)容，其中主打年輕類資訊、短視頻的“看點”就是這一陣營的重要擔(dān)當(dāng)。
也就是說，自媒體創(chuàng)業(yè)者在QQ看點上所發(fā)布的內(nèi)容，有更大的可能性會在QQ好友、微信好友之間進(jìn)行二次傳播，而用戶之間彼此又是QQ好友，更能快速集聚在自己喜愛的內(nèi)容和產(chǎn)品之間，形成更穩(wěn)固的粉絲關(guān)系，這種強社交關(guān)系的導(dǎo)入，將給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來更多的可能性和想象空間。
95后在網(wǎng)絡(luò)空間的崛起，是所有平臺和創(chuàng)業(yè)者需要關(guān)注的現(xiàn)象級事件。今后幾年，既是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)之年，也將是洗牌之年。在下半場的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，要想贏得先機，搶先布局，就必須要有對95后的深刻洞察和前瞻思考，比這更重要的，是有沒有選對戰(zhàn)場。
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