站長資訊網蘋果昨日發布了 2020 年第四財季財報，盡管新冠肺炎疫情在繼續肆虐，但該公司營收卻逆勢上漲。不過，iPhone 銷售收入在第四財季卻暴跌了 21%，隨著 iPhone 12 四款新機型陸續上市，它們能推動蘋果營收在假日購物季暴增至 1000 億美元之上嗎?
得益于新冠肺炎疫情帶來的需求激增提振，蘋果筆記本電腦、iPad 以及智能手表銷量大幅上升，提振了蘋果業績，使其總收入增長了 1%，而分析師平均預計其營收會下降。蘋果表示，不包括 iPhone 在內的營收同比增長 25%，Mac 營收達到了創紀錄的 90 億美元。
這場疫情也凸顯了蘋果的強大實力。iPad 和 Mac 迎來了新生，與去年同期相比，這兩款產品收入同比分別增長了 46% 和 29%。蘋果首席財務官盧卡 · 馬埃斯特里 (Luca Maestri)說：“開學季我們的表現非常好。但即使是今天，我們的 iPad 和 Mac 電腦的供應也很緊張。”
然而，因新款旗艦機型推遲發布，蘋果 iPhone 在第四財季銷售收入較上年同期有所下降，特別是大中華區銷售收入更是暴跌 29%。蘋果高管將此歸因于 iPhone 12 推遲至 10 月上市，因為此前蘋果通常在 9 月份就開始銷售其最新款手機。
截至 9 月的 iPhone 銷售平平，這將給蘋果在這個假日季實現超高營收增加了壓力。由于 iPhone 12 的兩個版本要到 11 月份才能上市，因此假日季的銷售周數將少于往年。不過，投資者對 iPhone 收入大幅增長的預期，又可能幫助該公司的市值超過了 2 萬億美元。
然而，這已經是蘋果連續第三個季度沒有提供詳細指引，這意味著蘋果業績仍受到新冠疫情影響，存在很大不確定性，也導致蘋果股價下跌了逾 5%。
過去，蘋果的第四季度業績指引始終非常重要，因為它代表著該公司對新款 iPhone 在假日購物季表現的預測。今年，蘋果只告訴投資者，盡管與去年相比，新款 iPhone 的上市周數較少，但與去年相比，預計銷量會出現增長，除此之外沒有提供更具體信息。
投資者押注這款具有 5G 功能的新手機將成為 iPhone 銷量大幅飆升的催化劑，甚至接近 2015 財年 2.31 億部的銷售紀錄。
由于缺乏關鍵信息，分析師們對蘋果第四季度營收以及 iPhone 表現意見不一。FactSet 的調查顯示，至少有四名分析師上調了蘋果第四季度整體銷售預期，另有三名分析師下調了預測。這些分析師對蘋果下個季度營收的平均預期為 1008 億美元。而在蘋果歷史上，還沒有任何季度營收超過 1000 億美元。
隨著銷量 iPhone 從峰值水平下滑，蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克 (Tim Cook)已將重點轉向銷售高端手機，并加強其服務業務，如視頻和健身應用等。早在疫情爆發之前，蘋果業務的亮點是其服務部門，該部門在 2019 財年營收比五年前增長了一倍多。在第四財季增長了 16%，達到 145 億美元。
不過，蘋果服務業務正面臨壓力，因為有人聲稱蘋果利用其數字生態系統的力量傷害競爭對手。最近幾周，負責審查大型科技公司的美國眾議院小組委員會指控蘋果使用壟斷權力，而視頻游戲開發商 Epic Games 也對蘋果通過其應用商店收取的費用提起訴訟。美國司法部對谷歌提起的訴訟，也將蘋果獲利數十億美元以偏袒這家搜索引擎的交易置于審查之下。
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