電視面板自2020年6月份開始的漲價動作成為整個下半年電視品牌策略調整的大背景。市調機構出具的數據顯示,6-11月,主流的55吋液晶面板價格已經出現超40%的漲幅,32吋漲幅超70%,就算是漲幅較小的65吋以上尺寸,也有每片30美金的上漲。因此,我們迎來了一次遠離價格戰的雙十一,電視品牌商幾家歡喜幾家愁,而有一家電視品牌和以往一樣穩坐軍帳心不慌,是的,TCL。
銷量逆勢增長
連年價格戰已經讓中小主流尺寸市場幾乎無利可圖,大尺寸、超大尺寸市場成為眾家必爭的新藍海,從爭奪最激烈的雙十一數據來看,TCL電視無論是銷量還是銷額,均以絕對優勢保持著領導者姿態。
提到大屏,TCL量子點電視便是繞不過去的一個話題,作為全球量子點電視市場的一面旗幟,TCL坐擁華星光電生產的頂級面板,所推出的幾代量子點電視已經深得高端消費人群的認可,僅從雙十一的銷量上就能感受TCL在大屏電視市場獨一無二的統治力。

雙十一期間,TCL電視取得了全場景AI電視銷量TOP 1、75吋及以上電視銷量TOP 1、京東全球好物排行榜實時TOP 1等等傲人成績,完美彰顯大國品牌的智慧科技實力。
布局AI x IoT,品牌價值飆升
TCL一直以來以5G及AI x IoT為技術驅動的核心戰略發展,第三季度研發費用達3.9億港元,同比增長61.2%;首三季度累計達9.0億港元,同比增長51.2%;研發費用率同比升0.5個百分點達2.8%。未來,TCL還將持續加大研發投入,專注于AI、IoT和云服務、智能交互、安卓電視系統、互聯網應用等技術研發和產品化創新應用。

在研發投入持續加碼的同時,第三季度TCL電子產品研發收獲頗豐。TCL QLED TV C815系列斬獲歐洲影音產業最高獎EISA金獎,獲評”2020-2021最佳電視”。此外,柏林國際電子消費展覽會(IFA2020)上,TCL QLED TV 8K X9首次亮相,是全球首款消費級8K電視,獲得國內外一致認可。公司品牌實力影響力進一步擴大,根據2020年第26屆睿富全球排行榜中國品牌價值100強研究報告顯示,TCL品牌價值位列第8,全國電視機同業排名第1。
率先發力下一代顯示技術Mini LED
繼LCD、OLED之后,Mini LED被視作顯示產業的未來,也是電視廠商推出新品時發力的重點。Mini LED相比傳統LCD屏幕具備高對比度、高亮度、廣色域、廣視覺以及超薄等諸多明顯優勢。與OLED相比,則具備色域更高、亮度更強、分辨率更突出等特點,在用戶關注度高的成本、使用壽命等方面也同樣具備優勢。

Mini LED也因此被視作顯示產業的未來,也是電視廠商推出新品時發力的重點。在這條超前賽道中,TCL抓住機會,最早進行Mini LED的研發,憑借強大的技術支持,成為首家實現Mini LED TV量產的企業。早在2019年,TCL就推出首臺Mini LED TV——TCL 75X10 QLED 8K TV;隨后又在海外推出了TCL 8系列和TCL 6系列的Mini LED電視,獲得了各大媒體、機構、大V的權威認可。

時間上早先一步,技術上提升畫質效果,降本優勢更明顯,這些都保障了TCL Mini LED產品一上市就成為高端市場關注的對象。TCL成為彩電行業的領頭羊,成為Mini LED技術領域的先行者、開拓者并非偶然,而是其行業使命與技術實力使然。
總結
2020年對電視市場來說是個特殊的年景,從疫情影響線下銷售崩盤引發對全年表現的恐慌,到面板價格觸底反彈打亂品牌商策略部署,能夠在歲末盤點時笑顏以對的實在為數不多,TCL卻大概率能夠笑出聲來,這其實是對它一直堅守正確價值觀的一種福報吧,2021年很快要到了,Mini LED市場、游戲主機市場、體育觀賽市場、8K超高清市場等細分領域均有機會迎來爆發,對此籌備已久的TCL電視顯然還會笑得更燦爛,值得我們拭目以待。
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