倫敦奧運(yùn) 騰訊營(yíng)銷(xiāo)“奪金點(diǎn)”十足

　　春天來(lái)了，中國(guó)各項(xiàng)體育代表團(tuán)隊(duì)備戰(zhàn)倫敦奧 運(yùn)的腳步已經(jīng)開(kāi)始提速，對(duì)于媒體而言，也不例外。

　　根據(jù)騰訊最新一季財(cái)報(bào)顯示，目前QQ空間用戶(hù)已超過(guò)5.5億，微博用戶(hù)3.1億，而朋友網(wǎng)用戶(hù)為2億，網(wǎng)站之外更有IM這個(gè)擁有7.2億用戶(hù)的“巨無(wú)霸”跟搜搜等多平臺(tái)集群應(yīng)用，每個(gè)集群都擁有億為單位的用戶(hù)，騰訊在各條產(chǎn)品線擁有海量用戶(hù)的同時(shí)還掌握了用戶(hù)關(guān)系數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)的洞察與分析，重新定義了用戶(hù)的在線生活，對(duì)于即將到來(lái)的倫敦奧 運(yùn)會(huì)，騰訊頗有信心在2012的夏天贏得滿(mǎn)堂彩!

　　騰訊奧 運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也是“高帥富”

　　高：高端資源獨(dú)享

　　帥：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式、多元化營(yíng)銷(xiāo)手段選擇

　　富：騰訊網(wǎng)絡(luò)獨(dú)一無(wú)二的全平臺(tái)支持，最大化覆蓋公眾

　　從2011年起，騰訊便打通了微博和QQ空間，這預(yù)示著騰訊對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的繼續(xù)深入。后續(xù)計(jì)劃中，騰訊網(wǎng)、視頻業(yè)務(wù)、騰訊搜搜都將進(jìn)行“社交化”改造，包括打通流量和廣告資源，打通管理平臺(tái)、打通用戶(hù)經(jīng)營(yíng)界面平臺(tái)等。這將帶來(lái)一場(chǎng)用戶(hù)體驗(yàn)的新變化：在微博或QQ空間發(fā)布的內(nèi)容，便會(huì)同步到另一平臺(tái)，評(píng)論也會(huì)在兩個(gè)平臺(tái)上同時(shí)顯示。

　　這對(duì)于擁有181位奧 運(yùn)簽約運(yùn)動(dòng)員、27位央視名嘴獨(dú)家微博、奧 運(yùn)期間無(wú)數(shù)使用騰訊產(chǎn)品的“奧 運(yùn)播報(bào)大軍”來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于通過(guò)騰訊“高端資源”的組合推送，與全網(wǎng)網(wǎng)民建立了“第一時(shí)間”的溝通。

　　在其他平臺(tái)，騰訊也給出了多種多樣的“多元化”解決方案，如IM面板的實(shí)時(shí)更新金牌榜，金牌、前瞻、總結(jié)TIPS彈出，手機(jī)客戶(hù)端的系統(tǒng)消息提示，微信“奧 運(yùn)機(jī)器人”推送，QQ郵箱資訊、微博私信訂閱等都將最大化的覆蓋公眾，使奧 運(yùn)信息一覽無(wú)余。

　　“社交奧 運(yùn)”引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新模式

　　新媒體已不僅僅是奧 運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的點(diǎn)綴，而成為品牌深度溝通的重要渠道。

　　如果說(shuō)在2008年的北京，內(nèi)容制作還需要一色的專(zhuān)業(yè)人士的話，那么，在2012年的倫敦，只要你會(huì)寫(xiě)字，會(huì)使用一些科技設(shè)備(比如電腦，比如手機(jī))，就可以輕而易舉地成為一個(gè)內(nèi)容制造者。這就導(dǎo)致了誰(shuí)能夠把這些內(nèi)容集成得最好最全，誰(shuí)就是老大，誰(shuí)就是渠道的統(tǒng)治者。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)騰訊將成為倫敦奧 運(yùn)報(bào)道最成功的新媒體之一，根據(jù)便上面提到的，社會(huì)化媒體的崛起會(huì)使一直被大眾傳媒話語(yǔ)霸權(quán)邊緣化的“個(gè)人”成為傳媒真正意義上的主人——他們不僅僅是消費(fèi)者和用戶(hù)，更是主動(dòng)的生產(chǎn)者、創(chuàng)造者和建設(shè)者——人人都能夠越過(guò)媒介自己直接去選擇信息，人人都有利用媒介發(fā)布信息的能力和可能，在擁有累計(jì)超過(guò)十億的騰訊社會(huì)化媒體用戶(hù)的背景下，北京奧 運(yùn)還處在雛形的“內(nèi)容自造”模式將在倫敦、在騰訊拉開(kāi)狂歡盛宴的序幕。

　　精準(zhǔn)投放提升營(yíng)銷(xiāo)力

　　在騰訊整個(gè)大平臺(tái)內(nèi)部，QQ號(hào)早已是所有平臺(tái)的“通行證”，用QQ號(hào)登陸便意味著用戶(hù)在瀏覽內(nèi)容之前，系統(tǒng)就能大致了解用戶(hù)的年齡、地域、性別等基本信息，通過(guò)對(duì)這些用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析能夠?yàn)橛脩?hù)提供他們感興趣的奧 運(yùn)內(nèi)容服務(wù)和奧 運(yùn)信息推送，從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，也是為企業(yè)增加了精準(zhǔn)投放的可能性。

　　此外，騰訊也早在去年10月召開(kāi)了奧 運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并在2012年年初開(kāi)展為期兩個(gè)半月三大洲的海外探營(yíng)報(bào)道，騰訊也成為了在全球范圍內(nèi)首家進(jìn)行倫敦奧 運(yùn)備戰(zhàn)大規(guī)模采訪報(bào)道活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　類(lèi)似奧 運(yùn)會(huì)的重大體育賽事對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)會(huì)。騰訊網(wǎng)副總編輯王永治在接受采訪時(shí)表示，騰訊網(wǎng)對(duì)于即將到來(lái)的倫敦奧 運(yùn)報(bào)道非常有信心，這種信心正是來(lái)源于獨(dú)有資源以及優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的支撐。

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