換個(gè)角度看蘋(píng)果回購(gòu)安卓誰(shuí)是贏家？

　　這兩天，有一則新聞大家一定看到了。一句話說(shuō)完就是，蘋(píng)果將推出一項(xiàng)新的回收和以舊換新計(jì)劃，接受iPhone以外的其他智能手機(jī)，如Android和黑莓智能手機(jī)，用戶可用這些設(shè)備來(lái)?yè)Q取禮品卡，在購(gòu)買(mǎi)新iPhone時(shí)使用。

　　蘋(píng)果自從進(jìn)入庫(kù)克時(shí)代，做法越來(lái)越接地氣了，推出大屏手機(jī)這種事情，喬幫主是堅(jiān)決反對(duì)的，至于回購(gòu)安卓機(jī)，估計(jì)喬幫主更是不屑。無(wú)論如何，這就是庫(kù)克時(shí)代。關(guān)于新聞，媒體的解讀已經(jīng)滿天飛了，反正是說(shuō)啥的都有，我就不列舉了。庫(kù)克是孟鴻老師的菜，我也沒(méi)機(jī)會(huì)采訪啊，所以也不知道他到底怎么想滴。我是不善于通過(guò)臆想來(lái)揣測(cè)老大們的心思的，所以，還是上點(diǎn)硬貨數(shù)據(jù)報(bào)告之類的，有理有據(jù)有節(jié)地說(shuō)說(shuō)我的看法。

　　瑞士銀行最新調(diào)查顯示，30%的現(xiàn)有三星手機(jī)用戶考慮購(gòu)買(mǎi)iPhone 6。庫(kù)克在蘋(píng)果財(cái)報(bào)會(huì)上也說(shuō)了，自iPhone 6和iPhone6 Plus發(fā)布之后引發(fā)了最近三年以來(lái)最大的“跨陣營(yíng)轉(zhuǎn)投”狂潮，很多Android用戶過(guò)度到更大的iPhone。

　　另一組我的老東家彭博社的最新報(bào)告指出，iPhone 6發(fā)布會(huì)之后，Android陣營(yíng)涌現(xiàn)出了二手交易熱潮，其中 39%的原因是因?yàn)閕Phone6更大屏幕。這些無(wú)疑均印證了之前不購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶至少有部分并非因?yàn)閮r(jià)格過(guò)高，而是對(duì)于大屏手機(jī)的需求未被滿足。

　　那么，既然iPhone進(jìn)入到無(wú)敵的大屏?xí)r代，那些Android機(jī)品牌是不是只有死路一條了呢?套用一個(gè)段子，蘋(píng)果和三星打著打著，諾基亞沒(méi)了，黑莓沒(méi)了。IOS和Android打著打著，誰(shuí)會(huì)沒(méi)了呢?咱不玩瞎蒙亂猜的，咱有數(shù)據(jù)有圖有真相為證。

　　下面，請(qǐng)看一張圖片數(shù)據(jù)。(圖一：蘋(píng)果&安卓用戶換機(jī)流向)

　　我先解釋下這張圖片的來(lái)源，這是新浪微博發(fā)布的《智能手機(jī)微報(bào)告》中的截圖，調(diào)研數(shù)據(jù)時(shí)間：2014年Q4(10月、11月、12月);調(diào)研樣本來(lái)源：通過(guò)提取微博的存量設(shè)備、新增安裝激活設(shè)備及用戶行為等信息進(jìn)行定量分析;調(diào)研樣本量：每月活躍設(shè)備用戶量樣本取1億，累計(jì)新增設(shè)備量樣本取6000萬(wàn)，換機(jī)用戶量樣本取到1000萬(wàn)。

　　這是一張趨勢(shì)圖，它表明的是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，或者說(shuō)，通過(guò)這張圖能看到的不是現(xiàn)在，而是未來(lái)的格局，那么能看出什么呢?初步來(lái)說(shuō)至少能看出兩點(diǎn)：1，聯(lián)想、索尼、酷派、HTC似乎形勢(shì)不容樂(lè)觀;2，小米趁蘋(píng)果和三星死磕之機(jī)會(huì)趁虛而入，已經(jīng)悄么聲地爬到了第一陣營(yíng)，讓代表“中華酷聯(lián)”情何以堪?

　　任何一個(gè)趨勢(shì)都是在某個(gè)情境下有效，與圖一相匹配的背景是什么呢?請(qǐng)看(圖二：微博月度活躍用戶使用手機(jī)的品牌分布）

　　

　　很明顯，蘋(píng)果一枝獨(dú)秀，三分天下有其一;三星憑借長(zhǎng)期積累的優(yōu)勢(shì)，以17.1%列第二位，小米增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，以14.8%列第三位，二者形成第二梯隊(duì)，排名前三的品牌合計(jì)占比66.3%，三分天下有其二。后面的就不一一講了，圖片一目了然，需要提一句的是，這Top10品牌合計(jì)占比91.7%，也就是說(shuō)明使用微博的手機(jī)品牌呈現(xiàn)日漸集中趨勢(shì)。如果有一天，蘋(píng)果、三星、小米占據(jù)了90%的用戶，請(qǐng)不要太過(guò)于驚訝。之所以這么說(shuō)，不是沒(méi)有根據(jù)的，請(qǐng)看(圖三：新增設(shè)備的品牌排名)

　　蘋(píng)果仍然是新增設(shè)備最多的品牌，又是以三分天下有其一的姿態(tài)穩(wěn)坐第一位。小米以9.9%超越三星成為新增智能手機(jī)數(shù)量最多的安卓設(shè)備，配合(圖二)來(lái)看，小米超越三星指日可待。不好意思，后面的幾位我們就不表了，各位一眼就看明白了。

　　所謂趨勢(shì)就是馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者愈弱。說(shuō)到這里，我再附送一張趨勢(shì)圖，不做解釋，秒懂。(圖四：手機(jī)用戶換機(jī)時(shí)各品牌留存率）

　　前面說(shuō)的是硬貨，軟實(shí)力我們也來(lái)說(shuō)一句，還是請(qǐng)各位看張圖然后我們?cè)僬f(shuō)。(圖五：各移動(dòng)應(yīng)用商店的微博安裝激活份額排名)

　　微博作為中國(guó)為數(shù)不多的月活躍用戶過(guò)億的移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，各家應(yīng)用商店中微博的安裝激活份額對(duì)評(píng)估應(yīng)用商店的價(jià)值極具代表性。可以看到小米應(yīng)用商店以16.8%的份額遠(yuǎn)高于360和百度手機(jī)助手以及91助手，而91助手當(dāng)初可是以19億美金的價(jià)格出售給百度的，兩相對(duì)比，不難看出小米應(yīng)用商店所蘊(yùn)含的價(jià)值了。

　　未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決戰(zhàn)，廠商對(duì)于生態(tài)把控能力的強(qiáng)弱將是最重要的一環(huán)，因?yàn)槲覀兛梢钥吹匠诵∶缀蛯I(yè)的應(yīng)用商店，OPPO、vivo等新興手機(jī)廠商都在應(yīng)用商店上發(fā)力，并且也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，其市場(chǎng)表現(xiàn)甚至已經(jīng)超過(guò)一些專業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，這也將是未來(lái)幾年內(nèi)的趨勢(shì)。

　　最后還想說(shuō)一點(diǎn)，從這份微博智能手機(jī)報(bào)告上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們不難看出來(lái)，第一：小米的用戶量已經(jīng)足夠大，而且足夠活躍;第二，小米的品牌效應(yīng)正在形成，從換機(jī)趨勢(shì)上可以看出小米用戶的忠誠(chéng)度越來(lái)越高;第三，小米應(yīng)用商店其實(shí)是更大的一盤(pán)棋，背后是雷軍對(duì)于生態(tài)的敏銳度，其對(duì)于生態(tài)把控的能力越來(lái)越強(qiáng)，其成長(zhǎng)性也會(huì)更快。所以，從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這份報(bào)告也可以解讀出小米為什么能夠有450美元的估值。

　　【作者系獨(dú)立媒體人，前《中國(guó)企業(yè)家》、《彭博商業(yè)周刊》資深科技記者;

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