站長(zhǎng)資訊網(wǎng)隨著奧運(yùn)圣火的熄滅，后奧運(yùn)效應(yīng) (post-olympiceffect)涌入公眾和企業(yè)界廣泛討論視野：人民幣升值、能源和原材料不斷攀升，全球經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致出口的不確定性，企業(yè)的總成本不斷增長(zhǎng)……
這無(wú)疑導(dǎo)致了一大批中小型企業(yè)的轉(zhuǎn)型或營(yíng)銷(xiāo)力突破。如何破題中國(guó)企業(yè)后奧運(yùn)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)成為題中要義。“互聯(lián)網(wǎng)因其海量、精準(zhǔn)和較高的互動(dòng)性和低成本，正迎來(lái)一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索廣告等業(yè)務(wù)得到前所未有的青睞。類(lèi)似于百度TV、搜狐等已經(jīng)獲得不俗表現(xiàn)”。
后奧運(yùn)：企業(yè)集體壓抑
前惠普中國(guó)CEO孫振耀接受采訪時(shí)指出，面對(duì)這一輪后奧運(yùn)挑戰(zhàn)要有冬眠者的充足準(zhǔn)備。“像冬眠一樣，要節(jié)省自己消耗的資源，思考怎樣有效、迅速把公司的運(yùn)營(yíng)固定成本有效降低，同時(shí)減少一些不必要的浪費(fèi)，把現(xiàn)有資源更有效運(yùn)用。”
據(jù)商務(wù)部資料顯示，江浙和長(zhǎng)三角、珠三角制造和對(duì)外出口企業(yè)中有三分之一以上面臨極為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。更有坊間傳言“生產(chǎn)快死，停產(chǎn)等死”等危言蔓 延。現(xiàn)實(shí)情況是，更多的企業(yè)寄希望于內(nèi)需的挖掘，急于樹(shù)立品牌和形象，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上獲取營(yíng)銷(xiāo)方面的突破。然而，給與這些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本和行業(yè)壁壘已經(jīng)高的 驚人。
“每個(gè)商家都捂緊了腰包”專(zhuān)家向記者分析到，后奧運(yùn)時(shí)代來(lái)臨需要更理性的看待一些現(xiàn)實(shí)：更多的商家在奧運(yùn)期間的“大放血”后，持續(xù)投放上面會(huì)有 后勁不足。其次，廣告主在尋求一種既有效而省錢(qián)的方式突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，更為看重宣傳效果，“揮金如土”的糊涂式營(yíng)銷(xiāo)早被企業(yè)詬病。
營(yíng)銷(xiāo)似乎走入死穴，而往往生和死只有一線只差。一個(gè)信息的發(fā)布讓企業(yè)界嗅出了營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇：截至2008年6月底，CNNIC發(fā)布消息稱(chēng)中國(guó)網(wǎng)民 數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一位。這無(wú)疑為低成本、廣覆蓋、互動(dòng)強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的新契機(jī)。類(lèi)似于百度TV視頻、搜索等互聯(lián)網(wǎng)傳播 平臺(tái)成為后奧運(yùn)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)“價(jià)值風(fēng)向標(biāo)”。
渲泄口：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)景獨(dú)好
品牌專(zhuān)家劉勝義則表示，宏觀經(jīng)濟(jì)影響企業(yè)減少營(yíng)銷(xiāo)指出，意味著企業(yè)要做更加精準(zhǔn)科學(xué)的評(píng)估。這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是壞消息，但是對(duì)于擁有海量、高度參與用戶及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司卻是一個(gè)機(jī)遇。
“互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始凸顯，她的海量性、精確性和互動(dòng)效果都是不可復(fù)制的。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向記者表示，同樣數(shù)量的資金投放互聯(lián)網(wǎng)廣告上可以獲得更好效 果。他舉例指出，從國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)——百度TV的網(wǎng)絡(luò)推廣案例中我們可以看出，在某國(guó)內(nèi)新品投放百度TV中，800萬(wàn)元的廣告費(fèi)用在短短1個(gè)月能覆 蓋8888萬(wàn)有效受眾人次，重復(fù)有效影響1200萬(wàn)精準(zhǔn)獨(dú)立受眾，高達(dá)平均7次廣告接觸。他同時(shí)對(duì)比指出，對(duì)于同樣的營(yíng)銷(xiāo)行為，達(dá)到如此效果不足50%， 同時(shí)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性比電視和平面媒介更為有效，同樣的案例傳播，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性更能有效刺激看車(chē)人的試駕行為。
最新權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支總額將達(dá)652億美元，占所有媒體廣告開(kāi)支的近10%。亞太區(qū)(不含日本)的在線廣告開(kāi)支2007到2011年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為25.4%。
百度TV：讓2億網(wǎng)民好看
2億網(wǎng)民點(diǎn)頭認(rèn)可，廣告主才愿意掏腰包。
“在合適的時(shí)間、合適的人身上傳遞合適的信息是新時(shí)期廣告發(fā)布的關(guān)鍵。”據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心研究表明：面對(duì)媒介碎片化、受眾分散化的趨勢(shì)，集中的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)得到廣告主偏愛(ài)，有效聚合網(wǎng)商資源和分布精準(zhǔn)投放是“要害”。
這一輪增長(zhǎng)有效的刺激了互聯(lián)網(wǎng)廣告全方位發(fā)展，特別是競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告排名、搜索、視頻廣告等異軍突起。從搜索廣告方面我們可以看到，競(jìng)價(jià)排名的作用和價(jià)值已經(jīng)得到釋放，從視頻廣告上看，聲光電形式也是最符合網(wǎng)民接受信息的最佳方式。
“高精準(zhǔn)、廣覆蓋、互動(dòng)強(qiáng)、高性價(jià)比是我們的殺手锏”隨時(shí)傳媒首席運(yùn)營(yíng)官薛晨向記者描述到，視頻廣告不僅是形式新穎的問(wèn)題，百度TV能夠聚合其 百度擁有的20萬(wàn)聯(lián)盟網(wǎng)站，同時(shí)根據(jù)不同廣告主的需要進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配網(wǎng)站，通過(guò)關(guān)鍵詞匹配、IP定位技術(shù)等精準(zhǔn)投放技術(shù)，做到‘內(nèi)容匹配、關(guān)鍵字匹配、地 域匹配和時(shí)間匹配’，把精準(zhǔn)做到極致。。
“使廣告主花的每一分錢(qián)都是明明白白”熟知國(guó)內(nèi)視頻廣告投放的專(zhuān)家也指出，百度TV的模式和廣告價(jià)值是新一輪營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中的一大秘密武器。廣告投放 千人成本遠(yuǎn)小于同行業(yè)傳播費(fèi)用。專(zhuān)家指出，這得力于百度TV具有的全球提夠在線明細(xì)平臺(tái)的監(jiān)播網(wǎng)，由此而進(jìn)行的收費(fèi)是根據(jù)5秒后的有效點(diǎn)擊收取，對(duì)廣告主 較強(qiáng)吸引力。
目前，已經(jīng)有可口可樂(lè)、HP、榮威、招商銀行、MOTO等幾百家大型企業(yè)投放了視頻廣告，值得一提的是可口可樂(lè)公司奧運(yùn)期間網(wǎng)絡(luò)推廣中百度TV 的成效顯著。不同行業(yè)廣告主都試圖將百度TV作為網(wǎng)絡(luò)推廣的首選渠道。“不同行業(yè)、不同產(chǎn)品因此獲得了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最佳分布投放平臺(tái)”。
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