站長資訊網(wǎng)2018年伊始，答題游戲爆紅，催生了形形色色的答題游戲相繼上線，但各家答題玩法類似，多為直播答題。在此環(huán)境下，答題平臺要如何營銷，才能吸引稀缺的用戶注意力呢?
最近，UC對才上線不久的全民答題，做了一波主打差異化玩法的創(chuàng)意內容營銷。全民答題與直播答題的玩法不同，以競答聯(lián)賽模式為主，具有隨時隨地可玩、1分鐘贏錢等特點。基于特色玩法，UC用趣味測評短視頻、病毒圖文等創(chuàng)意內容，連接用戶和游戲，造熱了才上線不到10天的全民答題。例如在百度指數(shù)中，全民答題的指數(shù)整體環(huán)比提升195%，且整體呈明顯上升趨勢，并且有持續(xù)走高的傾向。
場景夸張化演繹產(chǎn)品體驗，直擊用戶痛點
在上線之初，如何讓用戶感知到產(chǎn)品的差異化玩法，并形成記憶點?UC制作了一個趣味測評短視頻，對比測評了以沖頂大會、芝士超人等為主的直播答題產(chǎn)品和UC全民答題的玩法特點。通過搞笑演繹日常答題的各種場景，帶入感強，能讓觀眾感受到直播答題的各種蜜汁尷尬使用體驗，和全民答題分分鐘掙錢的新鮮刺激。
比如，測評中，博主基于現(xiàn)實場景，用夸張的手法演繹出了直播答題平臺的特點：每天只有固定場次能作答，錯過就只能等待下一場;沖哥的題目有點難;直播中看主持人介紹經(jīng)常尬場，時間拖沓;參與直播答題的人太多了，分到的錢就只有幾毛。
這對比襯托出了UC全民答題的差異化玩法和優(yōu)勢：
全民答題分為排位賽和紅包賽，玩家在1分鐘內，與1-7名對手PK答完5道題，贏家即可分錢。沒有主持人嗶嗶嗶，玩家可隨時隨地開局作答，比如等公交間隙、乘地鐵等皆可開局。如果你想成為朋友圈眾人敬仰的“答題大神”，還可通過不斷答題升級段位，成為UC全民答題的榜首“萬世傳說”。更為刺激的是，紅包賽還有隨機整點獎金翻倍場，玩家可以贏到更多錢。就問你，想不想體驗分分鐘掙錢，還能實現(xiàn)自我價值的感覺?
真實評測和搞笑還原答題場景，既讓劇情合理，也讓觀眾產(chǎn)生“好像就是這樣”的深層共鳴。觀眾在觀看短視頻過程中，能一目了然直播答題玩法和全民答題玩法的區(qū)隔，形成對UC全民答題獨特玩法的記憶點。
創(chuàng)意病毒內容，強化用戶記憶點
如果你身邊有一個“凡事都要打賭”而且“逢賭必贏”的朋友，他打賭說轉發(fā)“UC全民答題兌換入場券”這條“錦鯉”，就能賺錢買iPhoneX了，你會加碼跟進還是漠然處之呢?反正相信他的同事，轉發(fā)“錦鯉”后，真的贏獎買上了iPhoneX，而不相信他的人，最后只能默默流淚。
其實這是UC做的“廣告”。繼測評短視頻讓用戶知曉產(chǎn)品特色后，UC用了一則引人入勝的創(chuàng)意病毒圖文故事，軟性植入全民答題隨時隨地可玩、1分鐘贏錢的產(chǎn)品信息，讓用戶沉浸在故事中時，強化其對全民答題差異化玩法的記憶。
多路大號自主轉發(fā)，形成自來水效應
不管是UC的測評短視頻，還是病毒圖文故事，在微博發(fā)布后，就引來了大波粉絲評論點贊轉發(fā)。上線兩天，測評短視頻和病毒圖文故事微博、微信閱讀量就超過了1400萬。
粉絲的評論也是很有意思，有部分粉絲表示，短視頻測評很有用，答題游戲那么多，看完了才知道自己錯過了幾個億;也有粉絲在看到病毒圖文故事，發(fā)現(xiàn)是全民答題的廣告后，說這樣的廣告可以再來一波……
UC的這波創(chuàng)意內容營銷，讓UC全民答題上線不到10天，就在眾多答題游戲中脫穎而出。無論是有大把時間的中老年，還是工作繁忙想要解壓的都市白領，亦或想要掙點零用錢的學生，都自發(fā)加入了全民答題的陣營。
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