站長資訊網(wǎng)5月5日-5月14日，考拉海購6周年慶系列活動上線。考拉爬樹TV作為考拉海購創(chuàng)制的高品質(zhì)直播頻道，以一系列內(nèi)容直播帶領(lǐng)用戶共同體驗“世界對我的偏愛”，實力演繹5月寵粉周年慶盛典。通過全方位差異化的內(nèi)容直播，考拉爬樹TV為消費者和品牌打造營銷新場域，以內(nèi)容建立兩者的強連接。
區(qū)別常規(guī)直播，“考拉播播”專業(yè)坐鎮(zhèn)持續(xù)輸出精選決策
考拉官方打造的爬樹TV以直播作為內(nèi)容呈現(xiàn)載體，拓寬邊界呈現(xiàn)全球視野下的生活格調(diào)。在爬樹TV專業(yè)主播“考拉播播們”的帶領(lǐng)下，為用戶帶來精致、有態(tài)度、會拔草的內(nèi)容直播。
“考拉播播們”是一群具有專業(yè)力，不盲目種草的“專家”主播。他們大多有著電視臺、電臺主持人的專業(yè)背景和經(jīng)驗，所以考拉播播們的直播模式也會顛覆用戶對電商主播的刻板印象。
目前爬樹TV已簽約數(shù)十位優(yōu)質(zhì)主播成為考拉官方簽約主播，俊燁歐巴、甲斌吶、豆丁等專業(yè)主持人以“考拉播播”的身份為用戶帶去定制化、貼心的權(quán)益和貨品推薦，持續(xù)輸出精準高能的種草決策。
全球化趨勢下，考拉播播們以自身在各領(lǐng)域的資深理解和敏銳洞察成為趨勢引領(lǐng)者，通過聚焦不同垂類領(lǐng)域需求，帶領(lǐng)直播間用戶盡攬世界各地寶藏貨品、風土人情、生活方式，獲得海外世界的另類打開方式。通過內(nèi)容上的精耕細作，考拉播播將全球好物尖貨、生活方式、前沿觀點一并帶給消費者，以滿滿干貨實現(xiàn)心智種草，將直播間變成用戶們有格調(diào)的消費決策陣地。
立足原生內(nèi)容優(yōu)勢，構(gòu)建內(nèi)容直播“夢工廠”
立足原生內(nèi)容的先發(fā)和獨家優(yōu)勢，爬樹TV正在構(gòu)建一個內(nèi)容直播“夢工廠”，以差異化的直播內(nèi)容建立平臺營銷“護城河”。
在主播選擇上，考拉爬樹TV采取自簽主播日更+意見領(lǐng)袖入駐的融合模式。意見領(lǐng)袖與爬樹TV共同創(chuàng)制直播IP，引領(lǐng)當代中產(chǎn)新生活理念;自簽主播為用戶提供各細分生活場景的綜合型內(nèi)容直播。兩種類型的主播設(shè)置讓爬樹TV在內(nèi)容生態(tài)上完整覆蓋理念和品質(zhì)上的雙重追求。
寧靜、趙普、李佳琦、惠若琪、羅永浩等名人在時尚、文化、美妝、數(shù)碼領(lǐng)域都是頭部的意見領(lǐng)袖，他們都曾以主播身份空降直播間分享各自對趨勢生活的理解。5月寵粉周年慶之際，爬樹TV繼續(xù)以意見領(lǐng)袖領(lǐng)銜高端用戶消費理念。
5月6日考拉海購總經(jīng)理夢姑做客李佳琦直播間，共同探討考拉式“偏愛”的內(nèi)涵，讓平臺理念精準觸達女性用戶群體，并官宣李佳琦成為“考拉海購全球首席偏愛官”。
5月10日，考拉海購與大屋頂聯(lián)合協(xié)辦，在杭州良渚古城遺址公園莫角書院打造了一場關(guān)于匠心傳承品質(zhì)生活的分享會。考拉黑卡極致體驗官趙普現(xiàn)場為考拉黑卡會員們帶來了品質(zhì)生活方式升級的“偏愛”分享。
廣東地區(qū)少兒節(jié)目主持人豆丁，作為平臺自簽主播和新晉潮媽，在語言能力及嬰幼領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)過硬，能夠為用戶帶來母嬰及兒童領(lǐng)域的精致生活方式推薦。在韓國生活多年的韓國新羅愛寶客免稅店柜姐則可以在海外為國內(nèi)消費者帶來一手的韓國潮流趨勢。
考拉爬樹TV擁有考拉官方資源優(yōu)勢，在跨境貿(mào)易中積累了多樣化的海外優(yōu)勢資源。通過攜手全球?qū)I(yè)主播打造“全球?qū)毑胤潘?rdquo;“買手購遍全球”“迷你綜藝直播”等多樣化的直播內(nèi)容，爬樹TV將全球生活和趨勢潮流共同展現(xiàn)在國內(nèi)用戶眼前?？梢哉f，爬樹TV滿足了高端用戶在細分趨勢下對高品質(zhì)直播的需求，以原生內(nèi)容吸引用戶主動靠近，以差異化內(nèi)容連接用戶、平臺、品牌。
直擊全球趨勢大事件，零距離感知全球最新趨勢
面對行業(yè)前瞻事件，考拉爬樹TV以專業(yè)素養(yǎng)直擊現(xiàn)場，通過內(nèi)容直播向消費者傳遞最新悅己生活方式，讓用戶及時觸達最新商品潮流資訊。
考拉海購在5月7日-5月11日期間，以“世界對我的偏愛”為主題參展首屆中國國際消費品博覽會。考拉爬樹TV主播豆丁將直播間搬到海南，在線帶領(lǐng)直播間的粉絲們云逛展，獲悉全球悅己生活前沿體驗。
考拉海購品牌升級后的展區(qū)推出了全球0時差時尚走秀、悅己生活插花及品酒體驗等活動。在直播間云游展會、體驗消費樂趣的同時，考拉爬樹TV的觀眾們可以通過考拉播播的鏡頭無差別體驗線下展區(qū)的豐富活動，玩轉(zhuǎn)全球精致生活方式。
此前，爬樹TV就曾多次參與各領(lǐng)域行業(yè)盛世。例如時裝周期間，爬樹TV走進時裝周秀場帶領(lǐng)直播間用戶在線看秀，近距離感受時尚趨勢。日本櫻花季期間，爬樹TV以“日本小柴犬qiqi”這一特殊主播視角呈現(xiàn)了一出史上最低視角的“云賞櫻花”。
爬樹TV一系列新穎獨特的直播內(nèi)容呈現(xiàn)，全面滿足了新中產(chǎn)女性省錢、省時、省心的消費需求，為她們帶來全世界的偏愛。
考拉海購為阿里巴巴旗下會員電商，創(chuàng)立于2015年，系中國跨境電商平臺領(lǐng)軍者，2020年戰(zhàn)略升級成為會員電商，從會員需求出發(fā)推動貨品、服務、物流等多重品質(zhì)升級。在平臺新模式下，考拉爬樹TV圍繞用戶需求，以差異化內(nèi)容直播打造營銷新場域，用多元化的內(nèi)容推動營銷升級，實力寵粉。
豐富的差異化內(nèi)容生態(tài)和主播生態(tài)讓考拉爬樹TV成為直播圈突起的異軍?？祭罉銽V通過內(nèi)容、主播、用戶三大層面的深入推進，將進一步助力考拉海購開啟跨境電商的“黃金發(fā)展期”。
5月寵粉周年慶剛剛結(jié)束，618電商大促已然開始，考拉爬樹TV在618的表現(xiàn)令人期待。
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