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        蘋果三星與國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)

          兩年多前,蘋果iPhone風(fēng)靡中國(guó)大街小巷,幾乎成為人手一部的街機(jī);一年多前,三星與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)白熱化,在我國(guó)的公共場(chǎng)所響起的手機(jī)鈴聲非此即彼;如今,在智能手機(jī)越來(lái)越普及的當(dāng)下,中低端市場(chǎng)已成為手機(jī)制造商搶占市場(chǎng)份額的新陣地。

          蘋果三星

          戰(zhàn)火延及中低端市場(chǎng)

          據(jù)海外研究機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)近期市場(chǎng)表現(xiàn)出色,國(guó)內(nèi)排名前五的智能手機(jī)品牌——聯(lián)想、酷派、中興、華為和小米總共占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20%,去年這個(gè)比例還不到15%。

          前不久,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在公布相關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)時(shí)也表示,雖然目前三星和蘋果在智能手機(jī)市場(chǎng)仍居于統(tǒng)治地位,但這個(gè)數(shù)據(jù)充滿競(jìng)爭(zhēng),聯(lián)想和中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的增長(zhǎng)速度要明顯快于蘋果和三星。

          一位不愿透露姓名的研究員告訴記者,蘋果常年的自我定位是一年一款高端手機(jī),所以即使其打算于今年下半年推出廉價(jià)iPhone,也不會(huì)成為主打。

          另一位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士同樣表示,蘋果推出廉價(jià)iPhone,很有可能降低性能與配置,其操作系統(tǒng)營(yíng)運(yùn)的軟件表現(xiàn)或受到影響,用戶體驗(yàn)很難說(shuō);而且不少消費(fèi)者之所以選擇蘋果是由于看中高端大氣的品牌形象,此舉有拉低其品牌形象的可能。

          相較而言,使用安卓系統(tǒng)的三星在中低端市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。接受采訪的研究員稱,一方面,三星布局廣,一直以來(lái)中、低、高端皆有涉獵,即使由高端布局低端,也比國(guó)產(chǎn)品牌具有品牌優(yōu)勢(shì);另一方面,三星配置高品質(zhì)好,包括顯示屏等一些配件獨(dú)家生產(chǎn),處于世界領(lǐng)先地位。

          但該研究員同時(shí)表示,除了價(jià)格方面,三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有不及聯(lián)想、小米等國(guó)內(nèi)品牌的地方,比如渠道。三星需要找代理商,渠道長(zhǎng),而國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商則是通過(guò)扁平渠道,直接供貨,所以渠道短,相對(duì)而言,成本也會(huì)低些。

          目前,從市場(chǎng)份額而言,三星仍占據(jù)霸主的地位,但與第二財(cái)季財(cái)報(bào)慘淡的蘋果同病相憐的是,三星也因財(cái)報(bào)未達(dá)到預(yù)期,造成股價(jià)下跌。從三星緊急推出了廉價(jià)版Galaxy系列手機(jī)來(lái)看,我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)對(duì)三星的威脅不容小覷。

          國(guó)產(chǎn)手機(jī)

          墻內(nèi)開(kāi)花墻外香

          據(jù)了解,我國(guó)國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)的興起,主要得益于高通、MTK等芯片廠商推出的廉價(jià)安卓智能手機(jī)解決方案。正是這一套方案,降低了國(guó)產(chǎn)廠商生產(chǎn)智能手機(jī)的成本,從而使國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在市場(chǎng)上遍地開(kāi)花。

          接受采訪的業(yè)內(nèi)人士表示,目前國(guó)產(chǎn)品牌想要超過(guò)蘋果、三星這樣的巨頭并獲利,主要依靠?jī)煞N方式:一是在相同的價(jià)格下,硬件配置更高;另一個(gè)就是在同樣的配置下,價(jià)錢比較便宜。具體談到價(jià)格以外的優(yōu)勢(shì),有業(yè)內(nèi)人士表示,國(guó)內(nèi)手機(jī)商家的供應(yīng)鏈與蘋果三星的差距正在縮小。與此同時(shí),他們也逐漸具備了自身的優(yōu)勢(shì),例如小米有電商渠道,聯(lián)想擁有先進(jìn)的電工技術(shù)。

          另一方面,我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的海外市場(chǎng)正在擴(kuò)大,由于價(jià)格便宜,華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在拉美、中東、非洲等地區(qū)受到歡迎。

          但值得注意的是,與蘋果三星相比,我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的差距還是十分明顯。據(jù)相關(guān)人士透露,華為和運(yùn)營(yíng)商成綁架關(guān)系,雖然有助于提高出貨量,但利潤(rùn)受壓縮,同時(shí)無(wú)法打造自己的品牌效應(yīng)。此外,有IT技術(shù)人員稱,目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本都是模仿,很少創(chuàng)新,要想完全創(chuàng)新是很困難的。

          幾位接受采訪的人士皆表示,蘋果三星與國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果還需要進(jìn)一步觀察。

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