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極光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)發(fā)布《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》，通過總覽整體app市場概況和飆升榜熱點app，分析熱門議題，觀察細分領(lǐng)域，揭秘App流量價值總榜，全面呈現(xiàn)2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)app的數(shù)據(jù)情況
極光觀點
二季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比繼續(xù)提升，達29.8%，全行業(yè)中保持排名第一，與去年同期相比提升6.2%。而在線視頻用戶時長占比呈下降趨勢，二季度占比為7.3%，比去年同期下降1.6%
前置倉雙雄叮咚買菜和每日優(yōu)鮮探索著不同的發(fā)展道路。叮咚買菜堅持深耕前置倉到家模式，擴大業(yè)務(wù)規(guī)模;每日優(yōu)鮮則基于生鮮電商業(yè)務(wù)，發(fā)力打造社區(qū)零售數(shù)字化平臺
新能源汽車蓬勃發(fā)展，二季度乘用車零售銷量穩(wěn)步上升。三大國產(chǎn)造車新勢力追趕特斯拉，銷量和app活躍用戶數(shù)大幅增長。特斯拉和“蔚理鵬”的活躍用戶在畫像特征和地理分布層面有所不同
二季度在線旅游行業(yè)強勁復(fù)蘇，五一前后行業(yè)DAU均值超3100萬，同比增長88.1%，超越疫前水平
游戲直播行業(yè)穩(wěn)定增長，斗魚6月MAU達4691萬，日均新增33萬用戶，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先
目錄
01 整體app市場概覽
02 飆升榜熱點app
03 熱點分析
04 細分行業(yè)觀察
05 App流量價值總榜
01 整體app市場概覽
· 移動網(wǎng)民人均app安裝總量
· 移動網(wǎng)民人均app使用時長
· 行業(yè)用戶時長占比top 8
· 行業(yè)用戶規(guī)模增長排名
· 行業(yè)用戶時長增長排名
· 互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
· 地域特色app榜
人均app安裝量及使用時長
移動網(wǎng)民人均安裝66款app，平均每天使用app 5.1個小時
2021年第二季度，移動網(wǎng)民人均app安裝總量繼續(xù)上升，達66款，人均單日app使用時長為5.1小時，較上一季度下降0.2小時，相對去年同期下降0.9小時
行業(yè)用戶時長占比top 8
短視頻行業(yè)時長占比繼續(xù)提升，全行業(yè)中保持排名第一
2021年第二季度，短視頻行業(yè)用戶時長占比達29.8%，與第二名即時通訊的差距達9.4%;另外，在線視頻時長占比呈下降趨勢，Q2占比為7.3%，比上季度下降0.7%，比去年同期下降1.6%
行業(yè)用戶規(guī)模增長top 10
健身運動和車險與違章是用戶規(guī)模同比增長最多的兩個行業(yè)
2021年6月，用戶規(guī)模同比增長最多的兩個行業(yè)分別為健身運動和車險與違章，同比增量規(guī)模分別達1.1億和0.7億，排位第三的是二手電商，用戶規(guī)模較去年同期增長近0.7億
行業(yè)用戶時長增長top 10
短視頻行業(yè)用戶時長同比增長大幅領(lǐng)先于其他行業(yè)，增幅達10.2分鐘
2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶人均日使用時長達90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘;社交電商用戶人均日使用時長同比增長1分鐘，排名第二
互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)流量紛爭
2021年第二季度，騰訊系app的整體滲透率保持領(lǐng)先，6月時長占比達28.3%;阿里系app滲透率和時長占比均保持穩(wěn)定;頭條系滲透率和時長占比穩(wěn)中有升;百度系app滲透率和時長占比穩(wěn)定
地域特色app榜
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02 飆升榜熱點app
· DAU飆升榜
· DAU新秀榜
DAU飆升榜
社區(qū)交友、在線閱讀各兩款app上榜
社區(qū)交友app米游社繼續(xù)位列第一，快音排名第八;在線閱讀app淘小說和書旗小說上榜;虛擬貨幣app Binance Exchange和麥當(dāng)勞訂餐app入圍，其他上榜的app包括購物分享app點淘、綜合商城app淘特、智能家居app和家親，以及體育直播app騰訊體育
DAU新秀榜
三款視頻類app上榜
在線閱讀app追書大師排名第一;聚合視頻app熱播網(wǎng)、在線視頻app片多多、在線視頻app吉喵視頻上榜;其余入圍的應(yīng)用包括娛樂票務(wù)app TF家族Fanclub、買房租房app海星租房、即時通訊app MChat、綜合商城app派派鳥、優(yōu)惠比價app拼拼有禮，以及健身運動app走路點金
03 熱點分析
· 前置倉到家雙雄相爭
· 新能源汽車蓬勃發(fā)展
前置倉雙雄Q2活躍度提升
叮咚買菜月活整體領(lǐng)先，每日優(yōu)鮮一線城市活躍用戶占比更大
今年6月底，前置倉雙雄叮咚買菜和每日優(yōu)鮮分別在紐交所和納斯達克掛牌上市。二季度，兩平臺月活增長顯著，6月份，叮咚買菜月活達953.5萬，每日優(yōu)鮮月活達666.7萬
從6月份活躍用戶城市等級分布來看，每日優(yōu)鮮一線城市月活躍用戶占比達60.6%，其中北京用戶占比最多，為29.4%;叮咚買菜一線城市月活躍用戶占比達50.0%，其中上海用戶占比最多，達27.0%
線上賣菜模式簡析
前置倉到家滿足大城市優(yōu)質(zhì)生鮮需求，但模式重
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叮咚買菜堅持深耕前置倉到家業(yè)務(wù)
擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，重視用戶粘性
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每日優(yōu)鮮將探索新方向
基于生鮮電商業(yè)務(wù)，打造社區(qū)零售數(shù)字化平臺
每日優(yōu)鮮滲透率相對平穩(wěn)，不同于叮咚買菜，每日優(yōu)鮮把前置倉到家業(yè)務(wù)控制在一定規(guī)模，把很大一部分資源投入到新業(yè)務(wù)模式的探索
前置倉到家業(yè)務(wù)上，每日優(yōu)鮮更專注于有效用戶的增長和增加用戶在平臺上的支出。2020年9月，公司正式推出智能生鮮市場業(yè)務(wù)，幫助傳統(tǒng)生鮮市場加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。每日優(yōu)鮮還推出零售云業(yè)務(wù)，將研發(fā)的零售AI網(wǎng)絡(luò)平臺化，賦能超市、生鮮市場和零售商
新能源乘用車銷量上升
6月零售銷量約23萬輛，同比增長超1.5倍
國務(wù)院發(fā)布的《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》提出，到2025年，我國新能源汽車銷售量達到全國汽車新車銷售量的20%左右，到2035年，純電動汽車成為新銷售車輛的主流，公共領(lǐng)域用車全面電動化。盡管2021年新能源汽車補貼較上年有所退坡，但新能源汽車購置補貼和免征購置稅政策延長至2022年底，重視質(zhì)量和低碳環(huán)保的政策傾向明確
據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年二季度新能源乘用車零售銷量穩(wěn)步上升，3個月同比增速保持平穩(wěn)
三大國產(chǎn)新勢力追趕特斯拉
特斯拉的銷量和app MAU領(lǐng)先
過去一年中，特斯拉中國，以及有國內(nèi)三大造車新勢力之稱的蔚來、小鵬、理想的銷量呈上升趨勢。雖然今年6月相較于去年同期，三大國產(chǎn)新勢力的月銷量都有顯著提高，但與特斯拉中國相比，銷售量級仍有較大差距
今年6月，Tesla app月活達76.4萬，同比提升2.2倍，小鵬汽車app月活達15.2萬，同比提升2.3倍，在四款app中月活同比增幅較高。
特斯拉和“蔚理鵬”大城市用戶多
一線和新一線城市合計月活用戶占比均超50%
今年6月，Tesla app一線城市月活用戶占比最高，達37.2%;理想汽車app在三線及以下城市的月活用戶占比為23.2%，相對下沉程度更高。四款app的月活用戶占比最高城市均為上海市
特斯拉和“蔚理鵬”app用戶特征
特斯拉女性用戶占比相對多，35歲及以下用戶占比相對略低
今年6月，Tesla app女性活躍用戶占比達28.1%，為四款app中最高，其35歲及以下活躍用戶占比為36.9%，而另外三款app該比例均在43%左右。
04 細分行業(yè)觀察
· 綜合商城
· 二手電商
· 短視頻
· 手機銀行
· 汽車資訊
· 有聲內(nèi)容
· 在線旅游
· 動畫動漫
· 游戲直播
· 社區(qū)交友
綜合商城行業(yè)
月活用戶均值超8億，購物大促勢頭保持強勁
2021年Q2，綜合電商行業(yè)的覆蓋滲透率及月活保持穩(wěn)定高位水平，6月滲透率達75.7%，同比稍有回落，同月月活用戶數(shù)達為8.1億，同比上升約6.6%
受預(yù)售期提前、大促戰(zhàn)線拉長的影響，今年618購物大促當(dāng)日日活達3.46億，較去年同時段略有下降，但前期DAU仍高于去年及前年同期。
綜合商城行業(yè)
淘特發(fā)展迅猛，直播電商形式日漸深入
淘寶和拼多多今年6月月活用戶分別達7.7億和5.4億，同比增長6.6%和11.9%，實力強勁;淘特擴展迅速，6月月活破億，較去年同期增長221.7%
抖音和快手2018年開始布局電商業(yè)務(wù)。今年6月大促活動中，618當(dāng)天雙方DAU表現(xiàn)并不突出，但仍憑借自身龐大流量取得不錯的開局。直播電商在未來將逐漸成為電商行業(yè)重要成交渠道之一
二手電商行業(yè)
二手電商平臺快速崛起，新增用戶持續(xù)上漲
發(fā)改委印發(fā)的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》明確鼓勵“互聯(lián)網(wǎng)”+“二手”商業(yè)模式發(fā)展，伴隨著電商平臺的持續(xù)滲透，二手電商得以擁有強大的發(fā)展基礎(chǔ)。2021年Q2二手電商行業(yè)較去年同期得到較大的提升，行業(yè)覆蓋率在6月達到18.5%，月活躍用戶近1.5億，同比增加50%
2021二季度部分二手電商應(yīng)用新增用戶數(shù)量保持增長，為后續(xù)平臺發(fā)力提供足夠動力;其中閑魚在二季度新增用戶數(shù)量飆升，擁有8682.4萬新用戶;轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)新增用戶占活躍用戶58.0%。
二手電商行業(yè)
閑魚領(lǐng)跑二手交易平臺，用戶活躍度高
從月活排行上看，閑魚持續(xù)領(lǐng)跑二手電商行業(yè)，2021年二季度末閑魚月活躍用戶數(shù)上升至1.3億，同比升幅達62.0%;相比去年同期，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)MAU也有一定程度的增長，今年6月達1448.6萬
相較于垂類交易平臺，全品類二手交易平臺的用戶活躍度和黏性較高，C2C平臺領(lǐng)軍者閑魚的中度及重度活躍用戶比例累計近五成，其中中度用戶占比26.6%，重度用戶占比21.6%。
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短視頻行業(yè)
Q2滲透率和月活平穩(wěn)
今年Q2，短視頻滲透率均值為75.7%，與Q1均值76.6%相比有所下滑;月活用戶在季度末保持在7.7億以上，月活表現(xiàn)依然不及均值超8億的一季度，但較去年同期上升了2%
經(jīng)過近十年的努力與探索，短視頻行業(yè)已進入了發(fā)展的成熟期和平穩(wěn)期，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%，面對龐大的用戶規(guī)模，短視頻行業(yè)加快探索更多的商業(yè)模式，推動行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。
短視頻行業(yè)
抖音繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻賽道，平臺進入增長深水區(qū)
從月均DAU排名上看，抖音系和快手系行業(yè)領(lǐng)先，抖音和抖音極速版6月份月均DAU分別達3.3億和9570萬，快手和快手極速版月均DAU分別接近1.3億;抖音、快手人均單日使用時長均突破110分鐘
隨著平臺進入增長深水區(qū)，短視頻人口紅利逐漸消失，在用戶增長、時長增長乏力的情況下，抖音、快手上線網(wǎng)頁版，重新尋找增量。
手機銀行行業(yè)
行業(yè)月活平穩(wěn)向上，覆蓋率取得較大提升
在金融科技不斷推進的大環(huán)境下，手機銀行越來越能滿足用戶銀行業(yè)務(wù)、金融理財、民生服務(wù)等需求，逐漸成為人們?nèi)粘１貍涞慕鹑诠ぞ摺Ｐ袠I(yè)整體月活呈穩(wěn)步上升趨勢，六月份達到6.1億;六大銀行的覆蓋率較同期也取得較大提升：建行覆蓋率達22%，工行及農(nóng)行均超19%。
手機銀行行業(yè)
建行月使用時長達2200萬小時；六大手機銀行用戶年齡分布較均勻
2021年6月，六大銀行中建行月使用時長最長，超2200萬小時;工行約達2千萬小時，同比增加17.6%;農(nóng)行達1.4千萬小時，同比增長約16.7%
六大銀行的手機銀行用戶年齡分布較為均勻，其中招行青年群體占比最高，35歲以下用戶占比接近57%。
汽車資訊行業(yè)
行業(yè)月活用戶保持增長，6月同比增幅45%
2021年二季度，汽車資訊行業(yè)持續(xù)升溫，用戶規(guī)模逐步擴大，二季度末行業(yè)月活躍用戶數(shù)8725萬，較去年6月上漲45%
與去年同期相比，汽車行業(yè)產(chǎn)銷情況略微下降，市場熱度有所回落;新能源汽車市場持續(xù)火熱，成為汽車市場增長的一大拉力，截至2021Q2，今年新能源汽車?yán)塾嬩N量已與2019年全年水平持平。
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汽車資訊行業(yè)
易車系穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)軍位置，月活、新增均列頭名
主流汽車資訊app中，易車系應(yīng)用今年Q2月活用戶較去年同期增長迅猛，MAU均值達3177.3萬，同比增幅為57.2%，自2020年Q4以來穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅
對比各季度新增用戶，易車系app與其他應(yīng)用拉開了較大的差距，Q2易車系擁有2372.6萬新增用戶，為其擴大覆蓋率及影響力提供了堅實的基礎(chǔ);同期懂車帝新增數(shù)為1347.2萬，汽車之家系為1005.4萬
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有聲內(nèi)容行業(yè)
滲透率穩(wěn)步增長，行業(yè)用戶規(guī)模保持在高水平
有聲內(nèi)容行業(yè)應(yīng)用覆蓋率穩(wěn)步上升，2021年6月達到18.5%;二季度末行業(yè)內(nèi)獨立應(yīng)用的MAU超1.3億，同比增長3.65%;有聲內(nèi)容行業(yè)人均使用時長持續(xù)領(lǐng)先在線音樂行業(yè)，今年6月有聲內(nèi)容人均使用時長達152.3分鐘，同比增長19.7%，多元化的音頻內(nèi)容在一定程度上拉升了用戶的使用時長
作為疫情期間“宅文化”、“宅經(jīng)濟”的重要組成部分，有聲內(nèi)容行業(yè)在如今國內(nèi)疫情漸趨穩(wěn)定與緩和的情況下依然保持有力的穩(wěn)定增長，正逐步成長為全場景的伴隨性應(yīng)用。
有聲內(nèi)容行業(yè)
喜馬拉雅月活滲透率較高，滿足多元場景需求
在今年6月月活滲透率分布方面，喜馬拉雅的下沉市場滲透優(yōu)勢明顯，三線及以下城市月活滲透率均值達7.2%，其次是番茄暢聽，為2.2%
喜馬拉雅用戶各垂類行業(yè)的TGI較高，其中汽車資訊TGI達203，育兒工具TGI達168，通勤出行以及健身行業(yè)均高于150，喜馬拉雅在各垂類應(yīng)用群體中較受歡迎，能夠滿足不同用戶群體在不同場景下對音頻的多種需求;二季度喜馬拉雅整體活躍度較高，中、重度活躍用戶占比46.5%。
在線旅游行業(yè)
Q2月活同比提升，旅游出行強勁復(fù)蘇
隨著國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，人們出游信心和旅游欲望在一定程度上有所上漲，今年4月在線旅游行業(yè)MAU遇高峰，約2.1億，同比上升39.1%
今年五一假期全國出游達2.3億人次，在線旅游零售額較去年同期取得大幅上漲;2021年“五一”期間行業(yè)DAU均值超3100萬，最高達3682.9萬，在線旅游行業(yè)整體表現(xiàn)超疫前同期。
動畫動漫行業(yè)
活躍用戶規(guī)模穩(wěn)定，95后成為市場主力軍
國漫崛起，國內(nèi)動漫市場穩(wěn)健發(fā)展，動畫動漫行業(yè)月活躍用戶規(guī)模較為穩(wěn)定，今年6月MAU達4967.4萬，與去年同期4450.4萬相比稍有上升，上升幅度為11.6%
2021年6月，五款動畫動漫app用戶年齡分布中，25歲及以下用戶占比均超75%，95后成為動漫垂類平臺的主要參與者。
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動畫動漫行業(yè)
快看漫畫月活領(lǐng)先，騰訊動漫7日活躍留存率高
快看漫畫今年6月月活較去年同期稍有下降，但整體規(guī)模仍然領(lǐng)先，達1511.1萬;嗶哩嗶哩漫畫月活增長迅猛，今年6月月活達828.5萬，同比上漲73.8%
安裝留存率層面，今年6月，嗶咔漫畫7日安裝留存率達74%，同比上升5.6%;活躍留存率層面，騰訊動漫7日活躍留存率整體表現(xiàn)更為突出，6月達25.7%，同比上升14.2%。
游戲直播行業(yè)
擁有穩(wěn)定用戶新增，使用時長有所下降
2021Q2期間，游戲直播日均新增用戶持續(xù)上升，季度末新增數(shù)約63萬，與季度初相比增加約30%，同比增加8.6%
游戲直播app人均月使用時長與去年同期相比下滑明顯，從461.8分鐘降至323.8分鐘，降幅達29.9%。
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游戲直播行業(yè)
斗魚、虎牙領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)
在月活躍用戶方面，作為“直播+視頻+社區(qū)”三元融合的多元化泛娛樂平臺，斗魚實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，今年6月MAU達4690.7萬，比去年同期增長3%，而其他游戲直播app月活與去年同期相比普遍出現(xiàn)了一定程度的下滑
在新增用戶數(shù)上，斗魚和虎牙持續(xù)領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)，季度末日均新增均保持在20萬以上;其中斗魚日均新增用戶從季度初的18.7萬上升至33.1萬，上升幅度達77.0%。
社區(qū)交友行業(yè)
總體平穩(wěn)發(fā)展，人均月啟動次數(shù)同比有所增加
從近一年的月活和覆蓋率表現(xiàn)來看，社區(qū)交友行業(yè)總體保持平穩(wěn)，今年6月MAU約為2.8億，覆蓋率達30.8%，與去年同期相比均略有上漲
今年6月社區(qū)交友行業(yè)app人均月啟動次數(shù)為65.5次，與去年同期相比增加近10次，線上的場景化社交越來越成為人們?nèi)粘Ｉ缃簧畹囊淮笾匾M成部分。
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社區(qū)交友行業(yè)
陌陌月均DAU領(lǐng)先，Soul中、重度用戶占比高
2021年Q2，三款社區(qū)交友app季度內(nèi)月均DAU變化不大，維持穩(wěn)定，其中陌陌和Soul達千萬量級，陌陌表現(xiàn)最優(yōu)，5月和6月月均DAU均達1800萬，大幅領(lǐng)先
從今年6月份三款app用戶構(gòu)成情況看，中度用戶和重度用戶占比均超兩成;其中Soul用戶黏性最強，中度活躍用戶和重度活躍用戶占比合計達58.9%。
05 App流量價值總榜
· 流量價值top 100 apps
極光流量價值模型采用四個維度多個指標(biāo)進行評估，充分考慮了app在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異，得到流量價值指標(biāo)值;極光流量價值指標(biāo)反映的是app能夠?qū)崿F(xiàn)廣告方面的變現(xiàn)能力，即每年在廣告方面的潛在收入
用戶流量價值top 100 apps
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報告說明
1．?dāng)?shù)據(jù)來源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析;2)極光調(diào)研數(shù)據(jù)，通過極光調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;3)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2．?dāng)?shù)據(jù)周期
報告整體時間段：2019年6月-2021年6月。
3．?dāng)?shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4．免責(zé)聲明
極光JIGUANG所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5．報告其他說明
極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
6．版權(quán)聲明
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關(guān)于極光
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