Soul之后字節(jié)也出手 社交元宇宙的吸引力究竟是什么？

　　近期，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻頻，先是被爆將以90億人民幣收購國(guó)產(chǎn)VR硬件公司Pico，日前又有消息稱，字節(jié)內(nèi)部或在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”。再結(jié)合其投資的代碼乾坤于8月24日正式上線元宇宙游戲《重啟世界》的舉動(dòng)，不難看出，字節(jié)正圍繞“元宇宙”布下一盤大棋。

　　“元宇宙”，其實(shí)指的是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界，且與平行世界交互的虛擬世界，大眾可以通過虛擬化身在這個(gè)世界里生活，并實(shí)現(xiàn)娛樂、社交、交易等等體驗(yàn)。正在熱映的《失控玩家》，就向觀眾生動(dòng)而直觀地展示了“元宇宙”的可視化形態(tài)——通過VR眼鏡等硬件設(shè)備，現(xiàn)實(shí)玩家便可以進(jìn)入到一個(gè)虛擬世界中，擁有全新的身份以及生活體驗(yàn)。

　　“元宇宙”并非是新概念，但卻在今年徹底引爆了中外互聯(lián)網(wǎng)。這股熱潮可追溯至“元宇宙第一股”Roblox上市后所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)——這個(gè)第一個(gè)把“元宇宙”寫進(jìn)招股書的游戲公司上市當(dāng)天，股價(jià)直接暴漲54.4%，目前其市值已突破480億美金，較未上市之前增長(zhǎng)了十余倍。

　　從今年上半年起，包括Facebook、微軟、騰訊等在內(nèi)，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入到了“元宇宙”的競(jìng)賽中，并從游戲、社交、硬件等不同角度切入該賽道。

　　不過究竟哪種探索才能推動(dòng)“元宇宙”概念的盡快落地?此前，因沉浸感強(qiáng)以及代表產(chǎn)品Roblox的示范效應(yīng)，游戲被賦予了更多期待。但伴隨著玩家們對(duì)“元宇宙”認(rèn)知的不斷深入，關(guān)于從社交切入布局元宇宙的討論越來越多。

　　一種普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為，相比游戲，擁有社交關(guān)系沉淀的社交平臺(tái)更可能成為元宇宙入口，圍繞社交也更容易構(gòu)建元宇宙。畢竟，虛擬世界的本質(zhì)還是社會(huì)關(guān)系體，先有人與人之間關(guān)系的構(gòu)建，才能在這個(gè)基礎(chǔ)上誕生交易、服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“元宇宙”世界自我循環(huán)、完善、生長(zhǎng)的可能。

　　今年8月，“元宇宙第一股”Roblox宣布已收購聊天平臺(tái)Guilded，希望加強(qiáng)當(dāng)前平臺(tái)的社交基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升用戶在“元宇宙”的社交體驗(yàn)。剛剛“強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)”的字節(jié)跳動(dòng)則迅速上馬了“社交元宇宙”項(xiàng)目Pixsoul，試圖打造沉浸式虛擬社交平臺(tái)。

　　目前，雖沒有披露更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但從產(chǎn)品名“Pixsoul”來看，很容易讓人聯(lián)想到今年初首個(gè)在行業(yè)中提出構(gòu)建“社交元宇宙”的Soul。難道字節(jié)是希望打造出另一個(gè)Soul，在構(gòu)建元宇宙的同時(shí)補(bǔ)上社交短板?

　　作為新一代社交平臺(tái)，Soul率先開始了在社交元宇宙賽道上的摸索。這一定程度上得益于Soul自上線以來便擁有的元宇宙相關(guān)“基因”。

　　首先，Soul的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和玩法，與元宇宙的一些必要元素不謀而合，比如虛擬形象、游戲化等多元場(chǎng)景帶來的沉浸體驗(yàn)等。其次，則是Soul有巨大量級(jí)的年輕用戶。Z世代從出生便深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，他們?nèi)菀捉邮苄峦娣ā⑿鲁绷骱托率挛铮钪嬉泊_實(shí)適合在“年輕”的土壤中孕育。作為Z世代滲透率最高的App之一，Soul將有可能與年輕用戶一起共同構(gòu)建“元宇宙”的雛形狀態(tài)。

　　最后，更為重要的是，Soul擁有穩(wěn)定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)沉淀。而憑借算法和技術(shù)崛起的字節(jié)，擁有龐大的流量生態(tài)，卻恰恰缺少關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

　　事實(shí)上，Pixsoul并非是字節(jié)在社交方向的首次嘗試。此前，字節(jié)先后推出過多閃和飛聊，試圖通過短視頻社交或圖文社交，切入社交領(lǐng)域。但高調(diào)亮相后，這些產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)更多的水花。有媒體分析，缺乏社交基因，以及擅長(zhǎng)的算法難以“讀懂”人與人之間的復(fù)雜關(guān)系，是字節(jié)在社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的主要原因。

　　這一次，大力是否能出奇跡?Pixsoul是否可以實(shí)現(xiàn)字節(jié)的野心?Soul之后，字節(jié)的社交元宇宙是否可以順利建立?這背后還有諸多不確定因素，并且可能需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)間進(jìn)行布局。但可以期待的是，當(dāng)社交元宇宙真正形成，現(xiàn)有的商業(yè)模式或?qū)⒈活嵏玻碌氖褂皿w驗(yàn)與娛樂方式也許將誕生更具想象力、可持續(xù)的商業(yè)模式，新的未來即將到來。

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