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        Soul之后字節(jié)也出手 社交元宇宙的吸引力究竟是什么?

          近期,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)動(dòng)作頻頻,先是被爆將以90億人民幣收購國(guó)產(chǎn)VR硬件公司Pico,日前又有消息稱,字節(jié)內(nèi)部或在開發(fā)一款元宇宙社交產(chǎn)品“Pixsoul”。再結(jié)合其投資的代碼乾坤于8月24日正式上線元宇宙游戲《重啟世界》的舉動(dòng),不難看出,字節(jié)正圍繞“元宇宙”布下一盤大棋。

        Soul之后字節(jié)也出手 社交元宇宙的吸引力究竟是什么?

          “元宇宙”,其實(shí)指的是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界,且與平行世界交互的虛擬世界,大眾可以通過虛擬化身在這個(gè)世界里生活,并實(shí)現(xiàn)娛樂、社交、交易等等體驗(yàn)。正在熱映的《失控玩家》,就向觀眾生動(dòng)而直觀地展示了“元宇宙”的可視化形態(tài)——通過VR眼鏡等硬件設(shè)備,現(xiàn)實(shí)玩家便可以進(jìn)入到一個(gè)虛擬世界中,擁有全新的身份以及生活體驗(yàn)。

          “元宇宙”并非是新概念,但卻在今年徹底引爆了中外互聯(lián)網(wǎng)。這股熱潮可追溯至“元宇宙第一股”Roblox上市后所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)——這個(gè)第一個(gè)把“元宇宙”寫進(jìn)招股書的游戲公司上市當(dāng)天,股價(jià)直接暴漲54.4%,目前其市值已突破480億美金,較未上市之前增長(zhǎng)了十余倍。

          從今年上半年起,包括Facebook、微軟、騰訊等在內(nèi),不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入到了“元宇宙”的競(jìng)賽中,并從游戲、社交、硬件等不同角度切入該賽道。

        Soul之后字節(jié)也出手 社交元宇宙的吸引力究竟是什么?

          不過究竟哪種探索才能推動(dòng)“元宇宙”概念的盡快落地?此前,因沉浸感強(qiáng)以及代表產(chǎn)品Roblox的示范效應(yīng),游戲被賦予了更多期待。但伴隨著玩家們對(duì)“元宇宙”認(rèn)知的不斷深入,關(guān)于從社交切入布局元宇宙的討論越來越多。

          一種普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為,相比游戲,擁有社交關(guān)系沉淀的社交平臺(tái)更可能成為元宇宙入口,圍繞社交也更容易構(gòu)建元宇宙。畢竟,虛擬世界的本質(zhì)還是社會(huì)關(guān)系體,先有人與人之間關(guān)系的構(gòu)建,才能在這個(gè)基礎(chǔ)上誕生交易、服務(wù),實(shí)現(xiàn)“元宇宙”世界自我循環(huán)、完善、生長(zhǎng)的可能。

          今年8月,“元宇宙第一股”Roblox宣布已收購聊天平臺(tái)Guilded,希望加強(qiáng)當(dāng)前平臺(tái)的社交基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提升用戶在“元宇宙”的社交體驗(yàn)。剛剛“強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)”的字節(jié)跳動(dòng)則迅速上馬了“社交元宇宙”項(xiàng)目Pixsoul,試圖打造沉浸式虛擬社交平臺(tái)。

          目前,雖沒有披露更多產(chǎn)品細(xì)節(jié),但從產(chǎn)品名“Pixsoul”來看,很容易讓人聯(lián)想到今年初首個(gè)在行業(yè)中提出構(gòu)建“社交元宇宙”的Soul。難道字節(jié)是希望打造出另一個(gè)Soul,在構(gòu)建元宇宙的同時(shí)補(bǔ)上社交短板?

        Soul之后字節(jié)也出手 社交元宇宙的吸引力究竟是什么?

          作為新一代社交平臺(tái),Soul率先開始了在社交元宇宙賽道上的摸索。這一定程度上得益于Soul自上線以來便擁有的元宇宙相關(guān)“基因”。

          首先,Soul的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和玩法,與元宇宙的一些必要元素不謀而合,比如虛擬形象、游戲化等多元場(chǎng)景帶來的沉浸體驗(yàn)等。其次,則是Soul有巨大量級(jí)的年輕用戶。Z世代從出生便深受互聯(lián)網(wǎng)的影響,他們?nèi)菀捉邮苄峦娣ā⑿鲁绷骱托率挛铮钪嬉泊_實(shí)適合在“年輕”的土壤中孕育。作為Z世代滲透率最高的App之一,Soul將有可能與年輕用戶一起共同構(gòu)建“元宇宙”的雛形狀態(tài)。

        Soul之后字節(jié)也出手 社交元宇宙的吸引力究竟是什么?

          最后,更為重要的是,Soul擁有穩(wěn)定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)沉淀。而憑借算法和技術(shù)崛起的字節(jié),擁有龐大的流量生態(tài),卻恰恰缺少關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。

          事實(shí)上,Pixsoul并非是字節(jié)在社交方向的首次嘗試。此前,字節(jié)先后推出過多閃和飛聊,試圖通過短視頻社交或圖文社交,切入社交領(lǐng)域。但高調(diào)亮相后,這些產(chǎn)品并沒有出現(xiàn)更多的水花。有媒體分析,缺乏社交基因,以及擅長(zhǎng)的算法難以“讀懂”人與人之間的復(fù)雜關(guān)系,是字節(jié)在社交領(lǐng)域?qū)覒?zhàn)屢敗的主要原因。

          這一次,大力是否能出奇跡?Pixsoul是否可以實(shí)現(xiàn)字節(jié)的野心?Soul之后,字節(jié)的社交元宇宙是否可以順利建立?這背后還有諸多不確定因素,并且可能需要相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的時(shí)間進(jìn)行布局。但可以期待的是,當(dāng)社交元宇宙真正形成,現(xiàn)有的商業(yè)模式或?qū)⒈活嵏玻碌氖褂皿w驗(yàn)與娛樂方式也許將誕生更具想象力、可持續(xù)的商業(yè)模式,新的未來即將到來。

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