站長資訊網11月2日消息, QuestMobile發(fā)布了《2021中國移動互聯(lián)網秋季大報告》,該報告對移動互聯(lián)網新形態(tài),以及2021年第三季度的發(fā)展進行了盤點。
QuestMobile數據顯示,截止2021年9月,中國移動互聯(lián)網月活用戶達到11.67億,月人均單日使用次數和時長分別達到115.1次及6.6小時,持續(xù)加深了使用習慣,推高了生活數字化程度。從行業(yè)用戶規(guī)模看,金融理財月活用戶量11.53億,移動社交11.32億、移動購物11.01億,成為用戶滲透最深的三大領域,這背后,也預示著深度的變化正在發(fā)生。
同時隨著相關部門要求平臺破除壁壘,巨頭平臺邊界走向模糊化,這為打破APP孤島效應打開了局面,給APP間滲透帶來了新的路徑,應用間流量互惠互利、企業(yè)間合作導流,已經成為趨勢。BAT等平臺內的小程序發(fā)展路徑,正在從單點功能,走向多功能、多資源整合發(fā)展階段。
報告同時指出,第三季度的互聯(lián)網廣告市場增速放緩,廣告主投放預算或集中在Q4引爆。電商重視引流,非大促期依然保持高投放;社交媒介營銷價值漸增,加大廣告投放爭奪用戶,提升自身廣告投放。
QuestMobile報告指出,借助移動互聯(lián)網優(yōu)勢展開的平臺融合滲透、平臺內應用整合、智能硬件場景延伸,這三大變化趨勢也帶來了移動互聯(lián)網以外的新機會,那就是消費和制造業(yè)的新變化。消費領域中,新消費品牌借滲透、整合的營銷模式持續(xù)崛起,餐飲和零售類企業(yè),更是通過數字化改造、打通線上線下會員體系。制造業(yè)領域中,家電、汽車作為與用戶交互最為直接的領域,已經徹底改變了傳統(tǒng)上間接觸達、連接用戶的模式,把用戶抓在手里成為廠商變革的關鍵。
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