IPO窗口期面臨關(guān)閉 直播業(yè)幾家歡喜幾家愁

　　最近，國內(nèi)直播行業(yè)看點(diǎn)多多。

　　5月，虎牙率先登陸紐交所成為“游戲直播第一股”， 7月12日，命運(yùn)多舛的映客終于一路跌跌撞撞地踏入港交所大門，與此同時(shí)，斗魚和花椒也在奮力奔跑，試圖在資本燒盡之前，拿到進(jìn)入下半場(chǎng)的船票。

　　不過，理想是美好的，現(xiàn)實(shí)很骨感。除了虎牙創(chuàng)下百億美元市值，上演一個(gè)神話外，映客的表現(xiàn)并不怎么樣，當(dāng)日收盤價(jià)僅錄得10.6%漲幅，上市以來，平均市值水平約為94.6億港元，盡管勝過不少上市即破發(fā)的公司，但相對(duì)于5月初登陸紐約證交所的虎牙直播，著實(shí)不怎么樣，總市值只有虎牙的八分之一，甚至只勉強(qiáng)高于奉佑生一年半前創(chuàng)下的70億元估值。

　　除了映客自身業(yè)績(jī)不夠強(qiáng)勁外，更主要的原因則在于直播風(fēng)口已經(jīng)不再，IPO窗口期正在關(guān)閉。對(duì)于正在排隊(duì)上市的直播平臺(tái)們來說，這不是一個(gè)好消息，而已經(jīng)上了船的公司如何深耕各自領(lǐng)域，為投資者帶來更好回報(bào)，也是一個(gè)重大課題。

　　一級(jí)市場(chǎng)資金趨緊，直播平臺(tái)爭(zhēng)過獨(dú)木橋

　　今年5月，小米遞交招股書，國內(nèi)一眾所謂的獨(dú)角獸企業(yè)均躍躍欲試，而在直播領(lǐng)域，除了剛剛上市的映客外，截至6月底，花叔直播、斗魚直播等均已提交申請(qǐng)文件，新一波赴港上市潮開始涌現(xiàn)。

　　這背后既有港交所大力改革，擁抱新經(jīng)濟(jì)的原因，更有一級(jí)市場(chǎng)趨冷的的現(xiàn)實(shí)。

　　目前密集提交上市的企業(yè)大多已獲得多輪融資，如斗魚從2014年4月到今年3月一共完成了6輪融資，難以繼續(xù)從一級(jí)市場(chǎng)拿到錢，或者在一級(jí)市場(chǎng)上估值高企，難以找到接盤俠，如花椒直播運(yùn)營方北京密境和風(fēng)科技有限公司與六間房重組后，整體估值高達(dá)85億元，不得不轉(zhuǎn)道二級(jí)市場(chǎng)。

　　不過，在一級(jí)市場(chǎng)不受待見的標(biāo)的物到了二級(jí)市場(chǎng)上同樣難以獲得追捧。

　　作為本年度最受關(guān)注的最大的散戶IPO，小米拉來了李嘉誠、馬云、馬化騰等一幫大佬為自己造勢(shì)，上市當(dāng)天仍然發(fā)生了破發(fā)慘案，雖然后來在雷軍“朋友圈”的加持下有所好轉(zhuǎn)，但究竟能維持多久還是一個(gè)未知數(shù)。

　　而360系的花椒直播和偏居華中一隅的斗魚直播在資源方面遠(yuǎn)遜于小米，尤其是后者，近年來不僅市場(chǎng)份額與品牌影響力接連下滑，深陷虧損深淵，游戲直播老大地位與游戲直播第一股均被虎牙直播搶走，IPO已成陳少杰最后一根救命稻草，上市前景更加不容樂觀。

　　為了吸引投資者關(guān)注，斗魚試圖向泛娛樂直播領(lǐng)域延伸，試圖講述一個(gè)更大的資本故事，但艾瑞咨詢?cè)凇吨袊簥蕵分辈テ脚_(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告(2017)》中表示，2016年至2019年，泛娛樂直播市場(chǎng)增幅呈明顯下滑趨勢(shì)，斗魚顯然押錯(cuò)了方向。

　　此外，隨著港交所IPO“放水”，港股融資功能已大為弱化，今年掛牌的多只股票首日即破發(fā)，正在排隊(duì)上市的企業(yè)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即便僥幸登陸港股，跌破發(fā)行價(jià)也將成為大概率事件，后續(xù)仍有造血功能不足之虞。

　　成功IPO≠成功上岸，創(chuàng)造持續(xù)回報(bào)才是根本

　　通常來說，一個(gè)行業(yè)最早上市的公司屬于稀缺資源，易獲投資者追捧，不少被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嘆為命好的創(chuàng)業(yè)者確實(shí)嘗到了搶先IPO的甜蜜果實(shí)。

　　去年9月登陸港交所的“金融科技第一股”眾安在線因“三馬同食一槽”，一度創(chuàng)下97.8港元的峰值，較發(fā)行價(jià)漲幅超63.9%。一個(gè)半月后，“汽車新零售第一股”易鑫集團(tuán)在BATJ加持下，開盤即較發(fā)行價(jià)大漲29.87%，市值達(dá)628億港元。

　　“國內(nèi)游戲直播第一股”虎牙更為搶眼，5月11日登陸紐約證交所后，從12美元的發(fā)行價(jià)一路飆升至50.82美元，不到40天，總市值最高突破100億美元大關(guān)，暴漲逾三倍，接連超越包括新浪、唯品會(huì)在內(nèi)的7家老牌IT公司，并一度超過58同城和陌陌，在中國概念股信息技術(shù)版塊名列第九位。

　　不過，成功IPO并不等于成功上岸，更不意味著一勞永逸，投資者追求的是持續(xù)良好的回報(bào)。因今年第一季度財(cái)報(bào)翻臉，初期表現(xiàn)不錯(cuò)的眾安在線、易鑫集團(tuán)等股價(jià)紛紛暴跌，目前均處于破發(fā)甚至腰斬狀態(tài)。

　　在這一輪新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸上市潮中，目前只有閱文集團(tuán)、虎牙直播少數(shù)幾家企業(yè)在資本市場(chǎng)上勢(shì)頭強(qiáng)勁，這得益其良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

　　3月下旬，閱文公布了上市后的首份財(cái)報(bào)，2017年全年實(shí)現(xiàn)收入約40.95億元，同比增加60.2%，凈利潤則為5.56億元，同比增長(zhǎng)1416%。6月初，虎牙發(fā)布了上市以來的首份財(cái)報(bào)，今年第一季度總凈營收為8.436億元，同比大增111.5%，凈利潤為3140萬元，去年同期則凈虧損4170萬元，連續(xù)兩個(gè)季度扭虧為盈。

　　這些明星公司的共同點(diǎn)在于不僅關(guān)注當(dāng)下，更關(guān)注未來，以期為投資者帶來持續(xù)的回報(bào)。在在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營兩大主營業(yè)務(wù)保持高位增長(zhǎng)的同時(shí)，閱文集團(tuán)正在進(jìn)一步挖掘著資產(chǎn)變現(xiàn)的各種可能性。虎牙更是表示從騰訊獲得了LCK巡回賽等多個(gè)獨(dú)家的電競(jìng)資源后，第二三季度將在游戲和電競(jìng)內(nèi)容方面進(jìn)行更多合作，騰訊也將幫助虎牙提高商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　上市從來就不是一個(gè)終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。我們期待，越來越多的創(chuàng)業(yè)者不要將IPO只是當(dāng)成一個(gè)套現(xiàn)的機(jī)會(huì)，而是將其視為一個(gè)更大的挑戰(zhàn)，利用這樣的機(jī)會(huì)，打造出一家真正偉大的公司。

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