站長資訊網(wǎng)今年下半年開始，北京的年輕潮人社交圈悄然盛行起一股“相親熱”。“走啊，相親去”正在成為一種新型見面打招呼的方式。
這里的“相親”并不是傳統(tǒng)意義上的男女見面、吃飯看電影，而是指相約到一家叫做“超級喜歡”的門店，和一群同齡人聚會，并通過多元互動逐漸熟悉、發(fā)展長期交往關(guān)系。“超級喜歡”是一款同時主打線上線下場景的戀愛社交產(chǎn)品，首家線下體驗(yàn)店于今年9月在北京開業(yè)。
“超級喜歡”喊出的口號是“年輕人的脫單神器”，致力于幫年輕用戶通過“相親”找到合適的另一半。令人意外的是，“相親”這一看似與潮流時尚無關(guān)的概念，一經(jīng)提出，竟然有效吸引了90后、95后甚至更年輕群體的注意力。
在“超級喜歡”位于望京SOHO的門店里，每周都會組織3-5場“相親局”，周內(nèi)的相親局主打下班后的放松氣氛，周末則主打興趣愛好等“靈魂環(huán)節(jié)”。幾乎在每場活動中，都有用戶心動互選，其中，速度最快的用戶認(rèn)識后一周就果斷脫單。
“超級喜歡”是映客旗下婚戀社交矩陣的產(chǎn)品之一。映客近年來一直堅(jiān)持互動社交戰(zhàn)略，并在這一戰(zhàn)略的推動下取得營收持續(xù)上漲的成績。據(jù)公開報道，映客2020年?duì)I收規(guī)模達(dá)49.5億元(人民幣，下同)，同比增長51.4%;2021年前三個季度營收分別為18億元、22億元、25億元，增速保持強(qiáng)勁態(tài)勢。
在取得了豐碩戰(zhàn)果之后，映客選擇將戰(zhàn)略進(jìn)一步升級。2021年中期財(cái)報發(fā)布期間，映客互娛集團(tuán)董事長奉佑生對媒體表示，映客接下來將更多關(guān)注線下社交場景，探索線上線下相結(jié)合的全場景互動社交。
隨后，映客旗下主打興趣社交的積目APP在長沙開設(shè)了首家酒吧，而“超級喜歡”線下門店也隨后開業(yè)。
映客選擇這一方向有多重考慮。首先在社會層面，疫情進(jìn)入常態(tài)化后，大眾社交習(xí)慣隨之變化，從依賴線上社交，到線下交流的需求進(jìn)一步增強(qiáng);其次，就互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，線上流量的馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重，廣告客單價也越來越高。反觀線下的流量成本，很多時候反而低于線上。這也為互聯(lián)網(wǎng)平臺探索線下社交場景提供了動力。
此外，映客這種戰(zhàn)略選擇更多是基于自身對社交的深層次理解。映客一直在探索最符合人性需求的社交方式，希望為用戶提供最低情緒負(fù)擔(dān)的社交體驗(yàn)。線上線下相結(jié)合的“全場景社交”兼顧當(dāng)代人的互聯(lián)網(wǎng)需求和原始社交習(xí)慣，預(yù)計(jì)會成為下一代年輕人的社交及戀愛潮流手段之一。
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