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三星電子和蘋果，是目前全世界名列前茅的兩家智能手機廠商。而全球的高端手機市場主要被這兩家公司所壟斷，從一系列訴訟可以看出，蘋果和三星一直在高端手機板塊鏖戰。
不過高端手機大戰的格局正在發生一些變化，蘋果開始取得一些優勢。主要的原因是三星去年底發生的Galaxy Note 7質量事故，以及蘋果今年將推出十年版驚艷新手機的行業預期。
美國投資銀行Drexel Hamilton的分析師懷特(Brian White)日前在一份報告中指出，蘋果正在讓三星電子體驗到前所未有的競爭壓力。
在Note 7質量事故之后，三星電子正在千方百計確保今年春季發布的Galaxy S8旗艦手機萬無一失。該手機的發布時間，也從過去二月份的西班牙巴塞羅那移動通信世界大會上推遲到了三月份。
上述分析師表示，雖然蘋果公司從未參加過巴塞羅那的大會，或是發布新產品，但是大會上可以強烈感受到蘋果無處不在。
在大會上，三星電子不會發布新手機，而是推出一款新平板電腦。另外更糟糕的是，三星集團實際上的掌門人李在镕，目前已經被逮捕，正在等待檢察部門的正式起訴。三星電子出現了群龍無首的尷尬。
與此同時，有關蘋果今年推出的十年版新手機(iPhone 8)，供應鏈和外界卻持續爆出了好消息。該手機將采用OLED屏幕，畫質更佳，更加節電，另外將具備無線充電，屏占比也將大幅提高。
上述分析師懷特表示，在今年的巴塞羅那大會上，三星將不會再舉辦UNPACKED重大發布會，而僅僅是一場關注平板電腦的小型新聞發布會。
他表示，各種因素的疊加，其中包括Note 7質量事故、李在镕被捕，巴塞羅那大會的一反常態，再加上蘋果秋季將推出十年版手機，這表明三星電子正在面臨來自蘋果的巨大壓力。
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