站長資訊網(wǎng)文/全景網(wǎng)《WE言堂》專欄特約 侃科技
這兩天，直播界發(fā)生了一件大事。陌陌高調(diào)宣布自己將要進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)，還拉來了國內(nèi)外四大頂級音樂機(jī)構(gòu)助陣。據(jù)稱這個叫做“MOMO音樂計(jì)劃”項(xiàng)目，總投資在千萬級別，并且勝出者還有機(jī)會單獨(dú)發(fā)片和到美國深造。
按道理說，陌陌這種音樂產(chǎn)業(yè)的“野蠻人”不會受到歡迎，但是這次的“MOMO音樂計(jì)劃”卻受到了BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內(nèi)外頂級音樂集團(tuán)的鼎力支持。消息公布后，有媒體直接用“陌陌造星”來形容這次的音樂計(jì)劃。而在我們看來，其實(shí)不止造星這么簡單。
動機(jī)
直播平臺“造星”，陌陌并不是第一個吃螃蟹的人。早在2015年，斗魚、YY就已經(jīng)推出類似的項(xiàng)目，后來映客、花椒等直播平臺也有跟進(jìn)。
YY當(dāng)年推出“星程計(jì)劃”時，就曾被認(rèn)為是音樂產(chǎn)業(yè)的“野蠻人”。一個互聯(lián)網(wǎng)公司打造了一個直播平臺，試圖捧紅主播進(jìn)入音樂產(chǎn)業(yè)，這樣的玩法與傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)模式差別太大，換句話說略顯兒戲。
但即便在外人看來略顯兒戲，可直播平臺們還是前赴后繼樂此不疲，這就有些令人奇怪了。
拿這次聲勢浩大的“MOMO音樂計(jì)劃”來說，不僅找來四家頂級專業(yè)音樂機(jī)構(gòu)，還拿出千萬資金和資源培養(yǎng)新人，這樣的投入可謂不小。要說動機(jī)，在我看來陌陌的目標(biāo)有兩個，一是增加用戶的活躍度，二是吸引更多有才華的主播。
其實(shí)無論哪個原因，陌陌終極的目標(biāo)都是為了打造內(nèi)容護(hù)城河。陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人賈維也說，陌陌要做泛娛樂，泛娛樂的重點(diǎn)是內(nèi)容升級，而內(nèi)容升級其中一塊是音樂生態(tài)。
這也是YY、映客、花椒等直播平臺推“造星運(yùn)動”的最大原因。直播平臺需要更深的內(nèi)容護(hù)城河，將用戶留住。陌陌厲害的地方在于，通過舉辦周期性的金曲賽，調(diào)動用戶和主播活躍度，再借助四大專業(yè)音樂機(jī)構(gòu)吸引更多主播，畢竟如果勝出，主播能夠全球發(fā)片而且還能去美國培訓(xùn)。
案例
2015年，YY推出的“星程計(jì)劃”與今天陌陌的模式不太一樣。
YY將造星運(yùn)動的主動權(quán)交給了粉絲。主播想要參加YY的造星計(jì)劃，就要拉動粉絲為其眾籌，其中包含兩個指標(biāo)組成：一個是眾籌資金，一個是眾籌人氣。
在當(dāng)時的直播市場，這樣的玩法能夠最大限度的提升用戶活躍度。但是弊端也同樣存在，YY將主動權(quán)全部移交給粉絲，主播希望參與造星計(jì)劃就會瘋狂拉票和造勢，難免出現(xiàn)當(dāng)初超女選拔時的黑幕，一名粉絲為偶像投票不惜借遍了所有親戚朋友的手機(jī)。
這樣的設(shè)定符合當(dāng)時的歷史背景，直播平臺需要調(diào)動粉絲的活躍度來營造繁榮景象，自然這樣的造星運(yùn)動也就是民心所向，專業(yè)度就會弱了一些，平臺造星的性質(zhì)也不是為了捧新人建設(shè)內(nèi)容，而是活躍數(shù)據(jù)。
陌陌的邏輯在于，直播平臺是天然的造星場所。賈維就說，這些主播本身在陌陌平臺就擁有百萬粉絲，不是平臺設(shè)計(jì)節(jié)目要捧紅他們，而是通過平臺讓他們再次成長。“他們很有才華、很受歡迎，有成為明星的潛質(zhì)，有非常多的粉絲。”
據(jù)介紹，這次推出的12位首批音樂新秀，就是由陌陌第一季金曲賽事中選拔而出。陌陌方面的資料顯示，該賽事歷經(jīng)近一個月，共有一百萬播主參與、近千萬網(wǎng)友推舉，最終選出的王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀。
內(nèi)功
如果說其他直播平臺的造星運(yùn)動是為了提升活躍數(shù)據(jù)，那么陌陌就是為泛娛樂在做內(nèi)容護(hù)城河，雖然它深層次的動機(jī)也是提升數(shù)據(jù)，但內(nèi)功是不一樣的。
這次“MOMO音樂計(jì)劃”的四大音樂機(jī)構(gòu)，皆屬于行業(yè)內(nèi)頂尖機(jī)構(gòu)。其中，BMG是貝塔斯曼旗下的國際化音樂機(jī)構(gòu)，旗下有大量歐美頂級音樂制作人和詞曲創(chuàng)作人，曾為Jay-Z、麥當(dāng)娜、Adele、賈斯汀·比伯等國際巨星創(chuàng)作音樂作品，去年與吳亦凡合作創(chuàng)作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。
有了頂尖音樂機(jī)構(gòu)的加持，陌陌音樂計(jì)劃的專業(yè)性已經(jīng)無需質(zhì)疑。況且，這四家機(jī)構(gòu)在鏈條上各司其事，太合音樂、華誼音樂負(fù)責(zé)對主播的音樂進(jìn)行專業(yè)塑造和全資源宣發(fā)推廣，樂華娛樂針對主播進(jìn)行專業(yè)性的練習(xí)生培訓(xùn)。而BMG則會發(fā)揮其在音樂制作方面的優(yōu)勢，利用海外金牌音樂制作人與創(chuàng)作人資源為主播創(chuàng)作國際化音樂內(nèi)容，并輸送至海外市場。
看到這你就應(yīng)該明白，陌陌的內(nèi)功在于它已經(jīng)不再將主播局限在直播間內(nèi)，而是希望通過一系列專業(yè)化運(yùn)作將主播推向社會推向大眾，讓更多直播間外的觀眾和用戶了解他們，愛上他們。
這些基于音樂產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作其實(shí)與之前陌陌嘗試的其他內(nèi)容升級有著一樣的邏輯，無論是音樂、綜藝還是視頻社交，都是在為唐巖所說的“線上迪士尼”做鋪墊做準(zhǔn)備。
而且，陌陌喊布局泛娛樂已經(jīng)有一段時間了，這一次的音樂計(jì)劃會不會是正是打響的第一槍呢?進(jìn)軍音樂產(chǎn)業(yè)之后，未來在藝人經(jīng)濟(jì)、音樂工作室甚至開創(chuàng)一個全新的藝人養(yǎng)成模式，筆者認(rèn)為都有可能出現(xiàn)。就拿SNH48來說，這種與粉絲零距離的偶像養(yǎng)成模式，如果在陌陌平臺，能否做出一些基于互聯(lián)網(wǎng)社交和直播的新玩法呢?
陌陌在內(nèi)容升級的輔助下完成泛娛樂布局，從長遠(yuǎn)看眼下還只是起步階段，但至少賈維說，“MOMO音樂計(jì)劃”將會是一項(xiàng)長期持續(xù)的開放性戰(zhàn)略。所以，在直播上已經(jīng)賺的盆滿缽滿的陌陌，未來如何在內(nèi)容升級上賺錢，才是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。
(本文作者：王大福 來自：侃科技)
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