站長資訊網(wǎng)
        最全最豐富的資訊網(wǎng)站

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道 今年天貓618期間,六神Rio雞尾酒在天貓獨(dú)家首發(fā),限量供應(yīng)的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。爆紅帶來了“蝴蝶效應(yīng)”,Rio董事長每天要回答上百個(gè)問詢,“慘變天貓客服”。

        這款產(chǎn)品的“誕生”要?dú)w功于天貓。天貓撮合了老字號六神花露水和潮牌RIO雞尾酒的合作。從今年3月起,天貓就開始聯(lián)動(dòng)六神和Rio,通過精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察,用3個(gè)多月的開發(fā)配方和做產(chǎn)品測試,最終合力制作了這款話題性十足的爆款單品。

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        六神Rio雞尾酒并不是唯一一款跨界聯(lián)名的爆款產(chǎn)品。周黑鴨與御泥坊聯(lián)名推出的小辣吻咬唇膏,瀘州老窖推出了桃花醉香水,福臨門萬福卸妝油。9月紐約時(shí)裝周,天貓又聯(lián)合老干媽和紐約知名買手店Opening Ceremony產(chǎn)出了全新話題產(chǎn)品——老干媽時(shí)尚衛(wèi)衣。

        天貓掀起了一股品牌跨界聯(lián)名的熱潮。

        而在10月20日舉辦的第三屆天貓雙11全球潮流盛典上,天貓?zhí)貏e聯(lián)手10組品牌,推出了聯(lián)名跨界的集合秀場。此前在網(wǎng)絡(luò)刷屏的旺旺與Tyakasha聯(lián)名T恤毛衣、國民帆布鞋與GXG的聯(lián)名衛(wèi)衣和國民自行車鳳凰與太平鳥的聯(lián)名衛(wèi)衣,都將在天貓雙11同步推出。

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        天貓平臺營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理劉博對環(huán)球網(wǎng)科技表示,目前天貓和很多品牌都在合作,大部分的產(chǎn)品在天貓上都有呈現(xiàn)。

        跨界聯(lián)名產(chǎn)品成爆款

        消費(fèi)者對于聯(lián)名產(chǎn)品的追捧在20日的第三屆天貓雙11全球潮流盛典上表現(xiàn)的更加直接:當(dāng)身著旺旺與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌TYAKASHA聯(lián)名款紅色毛衣的模特走上T臺時(shí),引起一片歡呼。

        事實(shí)上,在10月16日,此系列已經(jīng)上線天貓“國潮行動(dòng)”頁面進(jìn)行了小規(guī)模限量發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示,衛(wèi)衣、毛衣和零錢包均在7秒內(nèi)售罄,還帶動(dòng)了近70多萬粉絲涌入旺旺天貓官方旗艦店,客流量比平時(shí)翻了10多倍。

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        這樣的銷售表現(xiàn)也讓旺旺電商總監(jiān)何禮旭不得不感嘆:通過這樣的跨界可以讓顧客感受旺旺旺仔非常年輕,具備正能量,可以很潮流,這其實(shí)就是煥發(fā)重生的感覺!

        作為陪伴許多中國消費(fèi)者長大的國民品牌,旺旺在最近幾年一直在尋求新的轉(zhuǎn)型方向。而在天貓上,也有消費(fèi)者在詢問旺旺是否有新的產(chǎn)品推出。

        在每年的4月1日,旺旺都會(huì)發(fā)布一條推文,將一些設(shè)計(jì),如一些牙膏、面膜、二鍋頭等旺旺IP產(chǎn)品的方案發(fā)布到網(wǎng)上,“我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友反映非常好,這讓我們覺得可以跨界,同時(shí)我們也希望把網(wǎng)友的想法出現(xiàn)消費(fèi)者的面前?!焙味Y旭介紹到。

        旺旺嘗試與天貓聯(lián)手合作,在天貓旗艦店上推出聯(lián)名產(chǎn)品,這也受到了粉絲的熱烈追捧。今年天貓雙11預(yù)售開始,旺旺衛(wèi)衣也是繼續(xù)上演“秒售罄”。微博上不少網(wǎng)友表示了“沒搶到旺旺衛(wèi)衣就過不好雙11”的遺憾。

        而此次天貓潮流盛典,旺旺與TYAKASHA聯(lián)名的時(shí)裝膠囊系列,則以旺旺的LOGO 設(shè)計(jì)為基本元素,采用大紅色的設(shè)計(jì)基調(diào),包括衛(wèi)衣、T恤等多個(gè)時(shí)尚單品。這讓旺旺從一個(gè)飽含童年記憶的食品品牌轉(zhuǎn)身變成了機(jī)靈古怪的時(shí)尚品牌。

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        以金飾業(yè)務(wù)見長的周大福同樣也在天貓上找到了新的時(shí)尚潮流。在周大?;ヂ?lián)網(wǎng)常務(wù)副總經(jīng)理陳宇航看來,天貓角色經(jīng)像一個(gè)廣告公司、服務(wù)商,它是綜合了各種資源的平臺?!叭绻荒芎献鞯脑捤泄ぷ饕磺卸家约鹤觯窃谔熵埳蠈W⒆瞿銊?chuàng)意的部分,要求它宣傳、獲客等等方面就可以交給天貓完成。”陳宇航感嘆。

        在2017年天貓雙十一中,周大福天貓官方旗艦店銷售額一小時(shí)突破5000 萬元,位居珠寶類目第一,更成為行業(yè)第一家天貓雙十一“億元俱樂部” 成員。

        “無論商品的規(guī)模還是基于更多消費(fèi)趨勢的洞察都是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,這種優(yōu)勢對品牌的發(fā)展還需要更多的靈感結(jié)合,彼此聯(lián)名可能讓消費(fèi)者感覺這也是趨勢的發(fā)展?!眲⒉Νh(huán)球網(wǎng)科技這樣解讀品牌跨界聯(lián)名的發(fā)展趨勢。

        根據(jù)阿里巴巴研究院發(fā)布的《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,中國人均GDP目前已經(jīng)超過8000美元的背景之下,一批有創(chuàng)新力的品牌也會(huì)隨之誕生。

        天貓最新數(shù)據(jù)顯示,2017年中國品牌在線上銷售占比已超7成,吸引到的核心人群正是代表品牌未來的年輕人。

        中國品牌電商出海

        自今年2月,天貓帶著李寧去了紐約時(shí)裝周走秀后,李寧轉(zhuǎn)身成了“國潮”的代表。同時(shí),李寧的時(shí)裝周T臺同款也首發(fā)天貓。只要一上架,這些T臺同款就會(huì)被搶空。

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        在紐約時(shí)裝周時(shí),李寧在天貓做了“即看即買”。當(dāng)天,一千多雙鞋秀場同款,上線天貓店一分鐘就被搶光。

        而在巴黎時(shí)裝周上,李寧又在天貓首發(fā)T臺同款,上線了包括悟道韋德休閑鞋、啟程潮流運(yùn)動(dòng)休閑鞋、極光天行潮流休閑鞋、李寧BOX文字T恤和李寧體操王子圖案T恤等13款單品。這些T 臺同款上線5分鐘,就賣出了上千件。

        有趣的是,李寧的T臺同款不僅通過天貓?jiān)趪鴥?nèi)掀起了搶購熱潮,在全球最大的圖片社交應(yīng)用Instagram上,李寧的巴黎男裝周T臺同款也讓全球網(wǎng)友都看得心癢癢的。

        李寧電商總經(jīng)理馮燁感嘆:以往運(yùn)動(dòng)行業(yè)里大家覺得國產(chǎn)品牌是一個(gè)很低端的品牌,其實(shí)不是的,我們高客單價(jià)的商品占比越來越大了。

        對于李寧來說,天貓的角色既有營銷又有銷售又有決策。

        讓用戶看到天貓搭建的電商平臺走秀的款馬上就能購買,甚至和紐約時(shí)裝周同步看到走秀,天貓服飾總經(jīng)理劉秀云如此解釋天貓的初衷:“一方面我們希望賦能品牌,其實(shí)開發(fā)一年的款沒有走紅、走爆,希望我們搭建平臺能讓所有品牌達(dá)到,這對品牌的附加值很有幫助?!?/p>

        買不到的衛(wèi)衣?lián)尣坏降木?怎么就成了時(shí)尚爆款?

        第一位登上天貓并且在海外業(yè)界有著影響力的獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳安琪更能感受到天貓對于品牌的重要性?!拔艺谧鰢L試,我也想證明給廣大海外流行設(shè)計(jì)師背景的人,說我們在天貓上是可以的”陳安琪表示:“我們賣的是品牌的DNA以及所有在國外的積累以及想把國內(nèi)的設(shè)計(jì)帶到國外的信念,這是我想傳遞到國外去的,我相信好的品牌會(huì)戰(zhàn)勝一切,我也想讓國際上所有的客戶感受到中國的魅力?!?/p>

        《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出,政策引領(lǐng)、消費(fèi)升級、新零售、文化擔(dān)當(dāng)四大力量共同推進(jìn)了中國品牌的蛻變。這些品牌大多在天貓開設(shè)了官方旗艦店,天貓新零售更拓展了人們消費(fèi)的時(shí)間和空間。

        報(bào)告發(fā)現(xiàn),中國品牌接入數(shù)字化之后,線上消費(fèi)市場46%的銷售額來自沒有實(shí)體店的區(qū)域,34%來自實(shí)體店非營業(yè)時(shí)間。過去一年,全球超過20萬個(gè)品牌在天貓上發(fā)布了超過1200萬種新品。

        依托天貓新零售,超過12億產(chǎn)品和超過千家中國老字號進(jìn)入了海外更廣闊的市場。這些中國品牌正在成為一張張新的中國名片,將中國的文化自信和對生活的理解傳遞給全球的消費(fèi)者。

        而如今的天貓雙11也打破了以往的銷售規(guī)則,不再僅僅強(qiáng)調(diào)打折促銷的力度。劉秀云強(qiáng)調(diào):我們現(xiàn)在的思路第一要宣傳新的品牌、好的品牌,另外就是在雙11之前讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的質(zhì)量。

        贊(0)
        分享到: 更多 (0)
        網(wǎng)站地圖   滬ICP備18035694號-2    滬公網(wǎng)安備31011702889846號
        主站蜘蛛池模板: 久久精品aⅴ无码中文字字幕不卡 久久精品aⅴ无码中文字字幕重口 | 四虎国产精品永久一区| 亚洲精品国产日韩无码AV永久免费网 | 久久国产成人精品国产成人亚洲| 国产精品欧美久久久天天影视| 人人妻人人澡人人爽精品日本| 免费短视频软件精品一区二区 | 久久精品国产亚洲一区二区三区| 日韩精品在线视频| 国产99精品久久| 国产精品天天看天天狠| 一夲道无码人妻精品一区二区| 人妻偷人精品成人AV| 久久狠狠一本精品综合网| 国产精品偷伦视频免费观看了| 91精品国产成人网在线观看| 99久久精品毛片免费播放| 国产精品后入内射日本在线观看| 午夜精品久久久久久久| 亚洲AV无码久久精品蜜桃| 亚洲精品无码专区久久久| 亚洲精品蜜桃久久久久久| 亚洲av无码精品网站| 亚洲国产精品成人精品无码区| 亚洲精品成人片在线观看| 亚洲精品高清在线| 四虎精品亚洲一区二区三区| 午夜三级国产精品理论三级 | .精品久久久麻豆国产精品 | 99久久精品国产麻豆| 2022年国产精品久久久久| 国内精品久久久久影院优 | 蜜臀AV无码国产精品色午夜麻豆| 国产日韩精品无码区免费专区国产| 999国产精品色在线播放| 一区二区精品在线| 国产精品婷婷午夜在线观看| 久久九九久精品国产| 日韩精品一二三区| 亚洲高清国产AV拍精品青青草原| 午夜精品久久久久久毛片|