站長資訊網極光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)發布《2019年Q2移動互聯網行業數據研究報告》，從整體app市場概覽、飆升榜熱點app、網民注意力轉移方向、細分行業觀察、app滲透率總榜等角度全面呈現2019年第二季度移動互聯網的方方面面。
極光觀點：
1. 手游行業回暖，仍由騰訊領跑頭部陣營：《王者榮耀》DAU持續增長，滲透率高達17.1%,首款AR手游《一起來捉妖》公測3周后滲透率已達1.1%
2. “頭騰大戰”騰訊暫勝一籌：騰訊系app使用時長占比終止過去三個季度的下滑趨勢攀升至44.4%，頭條系使用時長占比跌至13.0%系過去10個月首次下滑
3. 內容社交滲透率翻倍，更獲四線及以下城市用戶青睞：內容社交行業滲透率增長至3.7%，用戶規模超4千萬，四線及以下城市滲透率超0.4%
4. 淘集集增長迅猛，與拼多多的競爭進入白熱化階段：上線9個月淘集集MAU已超4000萬，與拼多多用戶重合率已高達55.0%
5. 短視頻熱持續，互聯網巨頭持續加碼：騰訊持續加碼短視頻，對微視投入更多資源，將yoo改名火鍋視頻，發布看點視頻
6. 游戲直播業三強鼎立格局再度深化：游戲直播業應用用戶正在向頭部游戲直播平臺斗魚直播、虎牙直播和企鵝電競集中，截至19年6月三家用戶數占比已升至94.3%
一、整體app市場概覽
極光的統計結果顯示2019年二季度國內移動網民數增長300萬，國內移動網民整體規模達到11.34億，移動網民規模觸頂，增量紅利將盡。
極光的統計結果顯示，一線及新一線城市和四線及以下城市網民規模均有一定量的增長，其中一線城市人群對新興互聯網產品接受速度快，“觸網”量同比增幅最高。
極光的統計結果顯示，2019年二季度，移動網民人均安裝app總量增加至56款。人均app每日使用時長增長至4.7小時。隨著各類應用對用戶注意力的搶奪進入白熱化階段，這一時長仍有少量增長空間。
極光的統計結果顯示，2019年上半年，短視頻類超越在線視頻類，成為占據網民使用時長第二的app類型，占比僅次于即時通訊類。綜合商城類應用使用時長持續增長，超越在線閱讀類和瀏覽器類，而綜合新聞行業用戶使用時長在二季度被大幅壓縮，占比環比下降1.1個百分點。
二、 飆升榜熱點app
極光的統計結果顯示，騰訊首款AR探索手游《一起來捉妖》滲透率環比增長超過40倍，位居飆升榜榜首，而《 PUBG MOBILE 》作為刺激戰場國際服，吸引了一批忠于原畫面和原玩法的國內玩家，滲透率較上季度增長174%。另外，本季度滲透率飆升榜中有四款小說閱讀類app上榜，其中閱文集團的飛讀小說和紅袖讀書滲透率環比增長排名靠前;七貓免費小說、番茄小說等主打免費閱讀的應用在本季度也有較大的用戶量增長。
極光的統計結果顯示，在DAU環比增速榜熱點app中，快手旗下輕美顏拍攝應用一甜相機，二季度月均DAU環比增長超10倍，同樣為快手旗下的視頻拍攝剪輯工具快影，6月DAU已超過200萬。騰訊火鍋視頻6月DAU達62.6萬，環比增長572%。淘集集6月月均DAU超400萬，環比上季度增長273%。
三、網民注意力轉移方向
極光的統計結果顯示，或受手游行業回暖影響，2019年二季度，騰訊系app用戶使用時長占比終止了過去三個季度的下滑趨勢，開始回升。而頭條系app用戶使用時長占比自今年一季度開始增速放緩，二季度出現了過去10個月以來的首次下滑。
極光的統計結果顯示，2019年二季度，騰訊系手機游戲的用戶總使用時長同比增長15.2%，為系內各類別中漲幅最高。同時，積極擴建產品線、打造生態鏈閉環的字節跳動，在視頻直播類應用的優勢不斷擴大，多款短視頻應用持續吸引用戶時長投入，用戶總使用時長同比增長近一倍。
極光的統計結果顯示，從用戶使用時長類別來看，短視頻和在線視頻類app是最大的時間殺手，占比均超過30%;同時由于二者在形式上有較強的相互替代性，隨著短視頻類占比的不斷提升，在線視頻類占比出現明顯下滑。而手機游戲類使用時長占比在持續3個季度的下降后，Q2首次出現回升;數字音樂的用戶注意力繼續被其他娛樂類別搶占，用戶使用時長占比連續兩季度下降。
四、細分行業觀察
極光的統計結果顯示，截至19年6月，社交網絡app行業規模基本飽和，行業滲透率達到88.0%。用戶使用時長在過去半年里持續增長，該行業仍存有一定的時長紅利。
極光的統計結果顯示，微博博客用戶規模下滑明顯;內容社交行業滲透率增長至3.7%，用戶規模超4千萬，從四線及以下城市用戶占比變化來看，內容社交app對下沉市場吸引力更大。
極光的統計結果顯示，在內容社交領域，主打短視頻社交的多閃，上線后滲透率和DAU增長迅速，春節期間其DAU峰值達到575萬，上線半年后該數據降至96萬。以近期滲透率趨勢來看，多閃用戶量將在當前水平小幅波動一段時間，隨著產品迭代和用戶綁定的加深，多閃仍有機會打破當下困境。同時，飛聊，作為字節跳動獲取社交流量沉淀用戶的又一嘗試，上線后DAU峰值達到8萬，滲透率變化相對穩定。
不論是重載體形式的短視頻、音頻類社交app，還是重內容領域的資訊類、興趣類社交app，內容社交領域的眾多產品都嘗試將用戶的社交圈從“關系圈”轉移到更為廣泛的“興趣圈”。根據極光發布的《2019年社交網絡行業研究報告》，網民中逾六成認為內容社交非常重要或比較重要。但經歷多款app內容整頓下架后，未來內容社交將以怎樣的形式呈現，還需更多的探索。
極光的統計結果顯示，移動購物行業滲透率增長趨勢較為波動，但用戶總使用時長持續增長，電商行業時長紅利仍在繼續。
極光的統計結果顯示，從18年8月上線至今，淘集集通過“不玩拼團玩紅包”的裂變方式迅速擴增用戶規模，上線9個月MAU已超4000萬。淘集集與拼多多用戶高度重合，截至19年6月，重合率已高達55.0%。
極光的統計結果顯示，第二季度，閑魚和轉轉兩家平臺在二手電商市場的份額已占到92.2%，規模過億。閑魚利用明星資源強化社交功能獲得流量加持，而轉轉則依托質檢在二手手機、圖書等垂直領域鞏固優勢，并通過上線切克app獲得更多增長空間。
短視頻app行業規模仍處于增長通道，但增速已然放緩。極光的統計結果顯示，
截至19年6月，短視頻app的行業滲透率為67.9%，行業用戶總使用時長持續增長，未有見頂跡象。
極光的統計結果顯示，短視頻行業發展放緩，頭部平臺通過扶持創作者、外部版權合作等方式來保證內容來源，而在形式方面，平臺則通過開放視頻長度權限、發展vlog及短劇等進一步拓展內容的深度和廣度。同時，在短視頻頭部陣營中，抖音短視頻與好看視頻的用戶規模均有較快增長。
極光的統計結果顯示，騰訊對微視投入更多資源，將yoo改名火鍋視頻，發布看點視頻。同時，在過去一年里，微視用戶規模增長較為平穩，全民小視頻增勢迅猛。
極光的統計結果顯示，在線視頻行業發展趨勢較為平緩，行業滲透率在73%上下浮動，用戶使用時長與去年相比沒有太大變化，該行業用戶時長增長空間有待挖掘。
極光的統計結果顯示，第一梯隊玩家愛優騰進入存量競爭賽場，平臺紛紛發力自制劇和自制網綜，加強對內容和成本的控制力，而針對內容碎片化的現狀，平臺進一步發力短視頻專業內容，長短結合，拓展業務邊界。在用戶運營方面，平臺加強對內容建設和營銷模式的優化，利用生態資源，盤活會員流量。同時，在內容和服務差異化的基礎上，頭部app重合度不斷下降，客群忠誠度有所提升。
自18年3月國內停止版號審批后，手游市場一度走低，隨著12月版號審批的重啟，手游市場逐漸回暖，根據極光的統計結果，行業滲透率于19年6月達64.3%，用戶使用時長出現明顯攀升。
極光的統計結果顯示，由于老作品進入穩定期，新作品上升動力不足，即時戰略、飛行射擊等去年大熱的手游品類二季度滲透率同比均出現一定程度的下滑。三國殺、狼人殺等桌游類手游遍地開花，卡牌桌游類收獲手游細分品類同比增長冠軍;音樂游戲類用戶流失嚴重，滲透率同比降幅超過30%。
隨著版號寒冬的結束，被壓抑的用戶需求爆發，騰訊著力豐富游戲品類，望實現全玩家群體覆蓋，主導手游市場，生命周期極長的《王者榮耀》仍是騰訊手游的營收主力，極光的統計結果顯示，二季度其滲透率和活躍用戶數量上升勢頭強勁。
極光的統計結果顯示，《我的世界》《第五人格》《陰陽師》等網易頭部主推手游19年Q2滲透率呈增長趨勢，用戶活躍表現差強人意。然而，其多款自研手游于日韓市場頗受追捧，出海成績優異。
極光的統計結果顯示，斗魚赴美上市、虎牙連續6季度實現盈利、快手布局游戲直播…上半年波瀾不斷的游戲直播行業熱度未減。截至19年6月，游戲直播行業滲透率為7.8%。
極光的統計結果顯示，游戲直播行業top 3 app (斗魚直播、虎牙直播和企鵝電競)的集中度在過去半年里逐步提升至94.3%，行業用戶正在向頭部游戲直播平臺集中。過去一年的時間里，斗魚直播和虎牙直播的滲透率均呈波動上升趨勢。在搶占頭部游戲主播的同時，提高用戶活躍度和付費意愿，是行業玩家的首要目標。
極光的統計結果顯示，截至19年6月，汽車資訊行業滲透率為8.0%，用戶使用時長呈波動下降趨勢。
極光的統計結果顯示，易車6月DAU為236.8萬，在汽車資訊行業排位第二，與同系汽車報價大全的月均DAU環比增長分別為13.1%和8.9%，字節跳動旗下的懂車帝，用戶活躍仍保持著一定速度的增長。
五、App 滲透率總榜
報告說明
1. 數據來源
1)極光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析;
2)極光調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收社交網絡用戶的問卷840份
3)其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告
2. 數據周期
報告整體時間段:2018年06月-2019年06月。
具體數據周期請參考各頁標注。
城市等級劃分按照城市等級劃分根據第一財經發布的《2019年城市商業魅力排行榜》，具體如下：一線城市包括北上廣深;新一線城市包括成都等15個城市;二線城市包括無錫等30個城市;三線城市包括汕頭等70個城市。
3. 數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4. 免責聲明
極光JIGUANG所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，極光JIGUANG也不例外。極光JIGUANG依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光JIGUANG不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光JIGUANG無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5. 報告其他說明
極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。
6. 版權聲明
本報告為極光JIGUANG所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反《中華人民共和國著作權法》和其他法律法規的規定。
關于極光
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