站長(zhǎng)資訊網(wǎng)北京時(shí)間7月25日凌晨，百度發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，移動(dòng)營(yíng)收占比突破30%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)34.1%。當(dāng)晚，百度股價(jià)上漲2.07%，收于204.27元的歷史最高位。這還沒(méi)完，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的納市的盤(pán)后交易中，百度股價(jià)繼續(xù)上漲6.23%，達(dá)到了驚人的217.73美元，與Facebook一道成為近期漲幅最高的兩支科技股。
百度移動(dòng)商業(yè)化速度超過(guò)阿里騰訊
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，百度移動(dòng)搜索份額在70%到80%之間，從2013年Q2開(kāi)始，百度移動(dòng)營(yíng)收占比逐步從10%快速增長(zhǎng)到30%左右。目前，百度單季移動(dòng)營(yíng)收在36億人民幣以上，按目前增速，預(yù)計(jì)百度移動(dòng)營(yíng)收全年將達(dá)120億以上。
數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook在第二季度來(lái)自移動(dòng)廣告的營(yíng)收占比達(dá)到62%。谷歌并未在最新財(cái)報(bào)中披露移動(dòng)營(yíng)收比例，但也指出移動(dòng)營(yíng)收的比例正在增長(zhǎng)，且“擁有非常多的機(jī)會(huì)”。
與美國(guó)市場(chǎng)相比，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)出類似的曲線，易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)端已成為用戶獲取信息及品牌營(yíng)銷的重要方式，百度在此領(lǐng)域無(wú)疑取得了相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，百度是市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者中首個(gè)移動(dòng)營(yíng)收超過(guò)30%的公司，騰訊的對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)為15%，阿里巴巴為12%。
騰訊沒(méi)有單獨(dú)公布的移動(dòng)營(yíng)收，以京東618大促分析，騰訊微信、QQ兩個(gè)一級(jí)入口總共為京東移動(dòng)端帶來(lái)移動(dòng)端訂單僅占7%，百度沒(méi)有參與京東的店慶大促銷，但百度自然導(dǎo)流帶給jd.com的流量就達(dá)到了11.5%。微信最多只能提供9個(gè)一級(jí)入口，而百度沒(méi)有位置限制。
而根據(jù)雅虎披露的數(shù)據(jù)，阿里的移動(dòng)營(yíng)收Q1為 11.62億，還是較去年同期增長(zhǎng)了6倍的背景下，是在淘寶大力促銷、UC、微博導(dǎo)流的情況下。全年可能在60億左右，阿里移動(dòng)端業(yè)務(wù)體量?jī)H相當(dāng)于百度的一半。
百度和 Facebook 論證的移動(dòng)商業(yè)模式
當(dāng)下，F(xiàn)acebook是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司移動(dòng)營(yíng)收占比最高的大公司，而百度也成為中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收占比最高的大公司。百度和Facebook的成功共同證明了一件事：移動(dòng)端商業(yè)機(jī)會(huì)比PC端更多更大。就移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，雖然展示位置較少，但通過(guò)結(jié)合LBS技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能，比如百度移動(dòng)搜索廣告的轉(zhuǎn)化率在過(guò)去一個(gè)季度提升了超過(guò)75%，而Facebook移動(dòng)端智能廣告推薦點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升了60%。
除了移動(dòng)廣告外，百度還通過(guò)連接人與服務(wù)，開(kāi)拓新的商業(yè)模式。百度移動(dòng)端搜索訪問(wèn)量也開(kāi)始慢慢追上PC搜索，在51等節(jié)假日，手機(jī)百度流量就超過(guò)PC百度。51期間，百度嘗試了基于手機(jī)百度輕應(yīng)用直接銷售景點(diǎn)門票，給去哪兒帶去的交易量達(dá)到了去年同期的25倍。
對(duì)百度而言，如果說(shuō)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百度是分發(fā)信息，那移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百度不僅分發(fā)信息，還分發(fā)應(yīng)用(91、百度手機(jī)助手、安卓市場(chǎng))、分發(fā)服務(wù)(LBS的地圖、糯米、輕應(yīng)用)，生意沒(méi)有變小，反而更大了。Facebook則在基于社交數(shù)據(jù)的廣告推薦上大踏步前進(jìn)，相比之下，騰訊基于社交玩的O2O反而有點(diǎn)低熵(低活躍、低點(diǎn)擊、低轉(zhuǎn)化)。
百度的布局也得到了資本市場(chǎng)認(rèn)可。在百度發(fā)布Q2財(cái)報(bào)前，花旗上調(diào)了百度目標(biāo)股價(jià)，從此前的每股215美元上調(diào)至245美元。德意志銀行分析師報(bào)告認(rèn)為，由于技術(shù)差距和品牌認(rèn)知等因素，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)基本上并未對(duì)百度構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的威脅。
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