站長資訊網(wǎng)對于小米，最近是一片唱衰之聲!
從業(yè)績的滑落，主要是國外幾個機(jī)構(gòu)出貨量的不一，到疑似抄襲，今天小米所遇到的輿論挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于曾經(jīng)的估值滑落爭議。
我并非小米的擁躉，在小米風(fēng)頭正勁的時候不止一次批評過小米;而當(dāng)小米風(fēng)光不再時，我倒是希望更冷靜的看待這個已經(jīng)洗去鉛華的品牌。
在我看來，痛打落水者，并非最好的選擇!
其實(shí)，國外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)掐架，有一部分原因在于他們數(shù)據(jù)的范圍不同，比如IDC所說的小米本年度第二季度出貨量為1050萬部，應(yīng)該是指國內(nèi)市場的出貨量。
至于疑似抄襲，Jawbone方面的指控，至今還沒有看到小米的回應(yīng)。但小米音箱產(chǎn)品出來后，會有個結(jié)果的。這方面的問題，我更愿意他們法庭上見。就像小米手機(jī)當(dāng)年在印度的專利遭遇，那樣最有說服力。
這里我并非為小米洗白，正如我不會刻意的去黑任何一個品牌一樣，我也不會刻意的去為誰說好話。
這幾天，我又看到一份數(shù)據(jù)。這份數(shù)據(jù)，算是比較詳細(xì)的。如果這份國內(nèi)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)沒有太大的水分的話，那我認(rèn)為，若能挺過兩個季度，那小米也許就挺過去了!
最近，市場研究公司賽諾發(fā)布了2016年上半年中國智能手機(jī)Top20品牌銷量報告。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)智能手機(jī)整體市場銷量為2.5億部，其中華為銷售量達(dá)4377萬部，穩(wěn)坐國內(nèi)市場的頭把交椅，OPPO、Apple分別以2902萬部和2766萬部的銷量分列二、三位。
在報告中，我注意到幾個關(guān)于小米的細(xì)節(jié)。這些細(xì)節(jié)，很能說明問題。
第一個細(xì)節(jié)，小米在總銷量上與前面對手的差距。
在2016年上半年總銷量前20名排行中，小米排名第五，為2365萬部。它前面排行第四的vivo，為2555萬部;而前面說過，華為銷售量達(dá)4377萬部，OPPO、Apple分別以2902萬部和2766萬部的銷量分列二、三位。
從這個細(xì)節(jié)可以看出，小米與它前面的對手vivo，差距并不是很大。
第二個細(xì)節(jié)，小米在不同月份的表現(xiàn)。
在2016年前五個月，小米每月的銷量都沒有超過400萬部，表現(xiàn)掙扎。但到了6月份，小米銷量超過了460萬部。
從這個細(xì)節(jié)可以看出，小米可能挨過了最艱難的時刻。
第三個細(xì)節(jié)，小米在線下銷售依然不佳。
上半年，小米線下銷量位居第九，售出620萬部手機(jī)。在2016年前三個月，小米每個月的線下銷量都超過了100萬部，但4至6月份，每個月的銷量都未達(dá)到90萬部。
這個細(xì)節(jié)可以看出，上半年小米線下銷售不暢。
第四個細(xì)節(jié)，小米依然是線上之王。
上半年，小米線上銷量排名第一，售出1700萬部以上手機(jī)，除與華為差距不大外，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。
這個細(xì)節(jié)可以看出，小米上半年的銷售依然以線上為主。
看以上四個細(xì)節(jié)，我們可以得出這樣一個結(jié)論：2016年上半年，總銷量上，小米被華為、藍(lán)綠大廠等列強(qiáng)拋在了后面，但劣勢并非大到不可想象;在線上，小米依然是王者;但在線下，小米很是萎靡。
也許正是因?yàn)樯鲜鲈颍掳肽甑男∶组_始轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，不再走純粹的性價比之路，開始找吳秀波等明星代言，開始發(fā)力線下。這也是無奈之舉。
今年5月份，雷軍宣布親自接管手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，結(jié)果6月份的銷售就有了飛躍。這說明，改變是有效果的。
而小米上述做廣告、進(jìn)軍線下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，什么時候會見效呢?從2016年前6個月的銷售狀況看，怕是一兩個月甚至三四個月都不會出現(xiàn)效果。要看實(shí)質(zhì)性效果，怎么也得兩個季度。因?yàn)椋D(zhuǎn)變戰(zhàn)略后第，一個季度人們在觀望、適應(yīng);下一個季度銷售才會見成效。
而小米，不能是僅僅耍這幾招就結(jié)束了吧?藍(lán)綠大廠的廣告，那可是多年以來鋪天蓋地啊!想要從藍(lán)綠大廠虎口奪食，不會是那么簡單。
假如，小米在2016年剩下的兩個季度挺不過去，那以后說不定就泯然眾人了，很難再有翻身的機(jī)會;而假如小米在2016年剩下的兩個季度能夠追上去，那未來還就很難說!
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