站長資訊網極光大數據(NASDAQ：JG)發布《2018年年度手機游戲行業研究報告》，從行業概況、運營數據、玩家調研、用戶畫像等維度，帶你一覽風云變幻的2018手游市場。以下為報告節選，完整榜單請至極光官網或微信公眾號lovejpush下載。
數據亮點：
1.截至2018年10月最后一周，中國手游app市場滲透率為47.9%，用戶規模為5.27億，10月行業月均DAU為1.01億
2.截至2018年10月最后一周，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，網易旗下手游滲透率為3.8%
3.王者榮耀滲透率降至17.36%，仍居手游類app首位，絕地求生：刺激戰場以13.07%的滲透率居于次位
4.類型/題材合胃口是手游玩家嘗試某款手游的重要原因，明星“帶貨”能力弱
5.90后最“壕氣”，過去半年，90后手游付費玩家平均付費金額超過一千元
一、行業概況
2018年1月1日至3月底，國家新聞出版廣電總局共公示審批通過國產網絡游戲1927項，其中移動游戲1872項，占比97.1%，2018年4月至10月底，未有國產網絡游戲審批通過公示。截至2018年10月底，經審批通過的國產網絡游戲數量僅為2017年的20.5%，移動類國產網絡游戲數量僅為2017年的23.3%。經審批通過的國產網絡游戲數量遠低于2017年。
手游類上司公司中，騰訊和網易市值遙遙領先，嗶哩嗶哩、三七互娛、昆侖萬維市值均為百億級別。
二、運營數據
根據極光大數據的統計結果， 過去一年，手游行業整體滲透率波動較為明顯，行業滲透率和用戶規模頂峰出現在2018年2月，行業滲透率為57.8%，用戶規模達6.13億。此后滲透率和用戶規模呈波動下降態勢，截至2018年10月，行業滲透率下降至47.9%，用戶規模降至5.27億。
過去一年來，騰訊旗下手游滲透率略有波動，但整體呈現較為穩定的態勢。根據極光大數據的統計結果，2018年2月，騰訊旗下手游滲透率達38%，用戶規模破4億;截至2018年10月，騰訊旗下手游滲透率為34.6%，用戶規模為3.8億。
過去一年，網易旗下手游滲透率及用戶規模波動較為明顯。根據極光大數據的統計結果，過去一年，網易旗下手游滲透率最高為7.1%，用戶規模超七千萬。截至2018年10月，網易旗下手游用戶滲透率為3.8%，用戶規模約四千萬。
根據極光大數據的統計結果，過去一年，手游行業月均DAU在1億左右波動。2018年2月，手游行業月均DAU達1.26億，為一年來巔峰。
根據極光大數據的統計結果，過去一年，騰訊手游月均DAU多在六千萬左右波動。2017年10月至2018年1月，或受多廠商發力“吃雞”手游影響，騰訊手游月均DAU及其在行業月均DAU的占比均有所下降。2018年10月，騰訊手游月均DAU在行業月均DAU中的占比升至62%。
根據極光大數據的統計結果，2017年12月至2018年2月，或緣于“吃雞”手游荒野行動的快速擴散及春節假期推動，網易手游月均DAU突破七百萬，在行業月均DAU中的占比最高達到7.1%;2018年2月至今，網易手游月均DAU呈現波動下降態勢，2018年10月，其月均DAU約為390萬，在行業月均DAU中占比為3.9%。
根據極光大數據的統計結果，截至2018年10月，王者榮耀、絕地求生：刺激戰場、開心消消樂三款手游app滲透率均在10%以上。其中，王者榮耀滲透率降至17.36%，絕地求生：刺激戰場以13.07%滲透率居于第二位，開心消消樂滲透率為11.13%。
根據極光大數據的統計結果，2018年10月，王者榮耀月均DAU近六千萬，明顯高于其他手游app，絕地求生：刺激戰場、開心消消樂、歡樂斗地主(騰訊)月均DAU均在千萬級。2018年2月，或因春節假期拉動，手游app月均DAU均有所上升。
王者榮耀是唯一MAU破億的手游app。根據極光大數據的統計結果，過去一年，王者榮耀MAU呈現波動下降態勢;而絕地求生：刺激戰場強勢崛起，2018年10月MAU接近1億。
三、玩家調研
根據極光大數據的調研結果，約六成手游玩家通過應用商店了解新手游信息，親友/同學/同事的推薦也是手游玩家獲得新手游信息的重要渠道。
根據極光大數據的調研結果，相比90后，更多95后手游玩家通過視頻平臺/直播平臺了解新手游信息;約半數95后手游玩家通過親友/同學/同事了解新手游信息，此占比顯著高于80后手游玩家。
根據極光大數據的調研結果，手游“社交性”特質明顯，半數手游玩家會因熟人推薦而嘗試某款手游;僅有不到一成手游玩家會因喜歡的明星也在玩/推薦/代言某款手游而去嘗試，明星“帶貨”能力弱。
根據極光大數據的調研結果，相比80后玩家，更多95后玩家會因為喜歡某類型/題材、畫風/音樂風格而去嘗試某款手游。
根據極光大數據的調研結果，手游玩家最為關注游戲運行流暢度和玩法設定;美術、上手難易程度、故事情節/人物設定也具有較高的關注度。
根據極光大數據的調研結果，相比80后，95后手游玩家更關注玩法設定;95后手游玩家對美術的關注度也明顯高于80后和90后手游玩家。
根據極光大數據的調研結果，超三成95后手游玩家日均游戲時長在2小時以上;或因95后多為大學生，閑暇時間相對較多，其日均游戲時長明顯高于80后和90后。
根據極光大數據的調研結果，手游玩家整體付費率達到78.8%，85.2%的00后手游玩家過去半年有付費行為;手游付費玩家過去半年平均付費金額為797元，90后手游付費玩家過去半年平均花費金額在一千元以上。
根據極光大數據的調研結果，購買抽卡/抽獎機會是付費玩家的主要購買內容，優秀的美術/音樂產品也會令玩家甘愿奉上錢包。
手游周邊市場有待進一步開拓，根據極光大數據的調研結果，45.4%手游玩家從未購買過周邊產品，實用的手機/電腦配件、日用品更手游玩家歡迎。
根據極光大數據的調研結果，95后手游玩家較為喜歡手機/電腦配件、手辦類周邊產品，超四成從未購買過周邊產品。
根據極光大數據的調研結果，超八成手游玩家表示聽說過或比較了解IG在英雄聯盟S8世界賽總決賽奪冠，其中超兩成玩家表示以后會更加關注IG戰隊。
四、用戶畫像
根據極光大數據的調研結果，手游用戶較為集中于青少年人群，半數手游用戶年齡為26-35歲，36歲及以上中老年人群占比僅約16%。騰訊和網易旗下手游用戶較為集中于25歲及以下人群，占比均超五成。
根據極光大數據的調研結果，男性手游用戶占比為55.5%，比女性占比多一成。騰訊手游用戶性別比均衡，網易手游用戶中近六成為男性。
根據極光大數據的調研結果，手游用戶中，二線及以上用戶占比低于全國網民平均水平，三線及以下手游用戶占比過半。相比騰訊，網易手游用戶更集中于二線及以上城市。
根據極光大數據的調研結果，手游用戶中，廣東省用戶占比最高，其次為江蘇省和山東省。浙江省進入騰訊手游用戶占比top 5省份;除廣東省外，江浙手游玩家在網易手游用戶中也具有較高占比。
根據極光大數據的調研結果，手游用戶中，重慶用戶以2.7%占比力壓北上廣深居于首位。網易手游用戶中，北京、上海用戶占比均達3%以上。
根據極光大數據的調研結果，手游用戶最為偏好視頻類app優酷，其次為數字閱讀類app掌閱。
根據極光大數據的調研結果， 男性手游用戶最為偏好的app為汽車之家，女性則最為偏好美柚;男性偏好的手游app為歡樂斗地主(騰訊)，女性則是休閑手游開心消消樂;男性偏好斗魚直播和迅雷，女性偏好韓劇TV和芒果TV。
根據極光大數據的調研結果，騰訊手游用戶偏好度top 10 app中有六款為騰訊旗下手游類app;網易手游用戶偏好度top 10 app中有五款網易旗下app。絕地求生：刺激戰場不光位列騰訊手游用戶偏好度top 10 app，也贏得了網易手游用戶的偏愛。
根據極光大數據的調研結果，安卓手游用戶使用最多的機型為OPPO R9，機型分布top 10均為OPPO、vivo旗下產品。
報告說明
1.數據來源
極光大數據，源于極光云服務平臺的行業數據采集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析。調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收有效問卷1008份，執行周期為2018年10-11月。
2.數據周期
報告整體時間段：2017.10-2018.11。
3.數據指標說明
具體數據指標請參考各頁標注。
4.法律聲明
極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。
5.報告其他說明
極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。
關于極光
極光(納斯達克股票代碼：JG)成立于2011年，是中國領先的移動大數據服務平臺。極光專注于為移動應用開發者提供穩定高效的消息推送、即時通訊、統計分析、社會化組件和短信等開發者服務。截止到2018年9月份，極光已經為36.9萬移動開發者和99.1萬款移動應用提供服務，其開發工具包(SDK)安裝量累計近174億，月度獨立活躍設備近10.3億部。基于海量數據和洞察積累，極光已將業務拓展至大數據服務領域，包括精準營銷(極光效果通)、金融風控、市場洞察以及商業地理服務(極光iZone)。極光將繼續借助人工智能與機器學習為移動大數據賦能，致力于為社會和各行各業提高運營效率，優化決策制定。
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