站長(zhǎng)資訊網(wǎng)北京時(shí)間10月30日消息，谷歌已成為廣告領(lǐng)域繞不開的存在。對(duì)于2019年開展數(shù)字廣告活動(dòng)的企業(yè)，利用谷歌服務(wù)展示自己部分廣告的可能性相當(dāng)大。谷歌占領(lǐng)了逾7成的搜索廣告市場(chǎng)，約三分之一的數(shù)字廣告支出都流到谷歌口袋中。在數(shù)字廣告領(lǐng)域巨大的優(yōu)勢(shì)，把谷歌打造成世界上最大的科技巨頭之一，但它的主導(dǎo)地位正在日趨受到亞馬遜、社交媒體和其他媒體的逐步蠶食。
谷歌帝國(guó)短期內(nèi)坍塌的可能性幾乎不存在。但根據(jù)投資者關(guān)注的指標(biāo)，谷歌主導(dǎo)地位已經(jīng)有松動(dòng)的跡象。谷歌母公司Alphabet 10月28日公布了第三季度財(cái)報(bào)，盡管營(yíng)收增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁——由上年同期的337億美元增長(zhǎng)20%至405億美元，但利潤(rùn)率出現(xiàn)萎縮。流量收購(gòu)成本占到谷歌營(yíng)收的逾20%。
但谷歌前景并非一片黑暗。谷歌已慢慢學(xué)會(huì)在廣告業(yè)務(wù)之外獲得現(xiàn)金。谷歌推出了包括G Suite、Google Cloud、Nest智能家居、Pixel系列手機(jī)在內(nèi)的一系列服務(wù)和硬件產(chǎn)品。所有非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收，在Alphabet財(cái)報(bào)中都被歸入“谷歌其他業(yè)務(wù)營(yíng)收”一項(xiàng)。
谷歌非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)趨勢(shì)
第三季度“谷歌其他業(yè)務(wù)營(yíng)收”為64.3億美元，在總營(yíng)收中的占比略低于16%，與上一財(cái)季相當(dāng)，比上年同期增長(zhǎng)約15%。過(guò)去數(shù)年，谷歌的非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收一直在緩慢增加。谷歌CEO桑達(dá)·皮查伊(Sundar Pichai)和CFO魯斯·波拉特(Ruth Porat)在公司的書面聲明中都提到，谷歌云計(jì)算業(yè)務(wù)是第三季度營(yíng)收強(qiáng)勁增長(zhǎng)的主要原因。
谷歌沒(méi)有披露云計(jì)算業(yè)務(wù)的具體業(yè)績(jī)，其他業(yè)務(wù)中的大多數(shù)具有較強(qiáng)的周期性。在圣誕銷售季期間，硬件產(chǎn)品銷售通常會(huì)大幅增長(zhǎng)，谷歌其他業(yè)務(wù)也是如此，因此，認(rèn)為云計(jì)算占到谷歌非周期性營(yíng)收的相當(dāng)大一部分是靠譜的。
與亞馬遜和微軟等巨頭相比，谷歌云計(jì)算業(yè)務(wù)的規(guī)模仍然偏小。對(duì)于自創(chuàng)辦以來(lái)就一直依賴搜索廣告獲得巨額營(yíng)收的谷歌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是在正確的方向上邁出的一步。這對(duì)于Alphabet特別有幫助，因?yàn)槠?ldquo;其他項(xiàng)目”都在虧損。Alphabet的“其他項(xiàng)目”包括自動(dòng)駕駛技術(shù)公司W(wǎng)aymo和互聯(lián)網(wǎng)接入項(xiàng)目Loon。第三季度，“其他項(xiàng)目”創(chuàng)收約1.55億美元，虧損近10億美元。如果Alphabet的“其他項(xiàng)目”成功尚需時(shí)日，它將越來(lái)越依靠“谷歌其他業(yè)務(wù)營(yíng)收”活下去。
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