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10月27日消息，據國外媒體報道，十五年前的現在，蘋果發布了音樂播放器iPod，顛覆了整個音樂產業，也扭轉了公司命運，一路高歌猛進至今。在這些電子產品的幫助下，此前蘋果從未出現過年度營收下滑的跡象。然而本周公布的蘋果公司財報顯示，其2016年營收下滑8%。
現在，蘋果正尋求通過數字媒體革命來扭轉業務頹勢。本財季蘋果公司的iPhone、iPad、Mac以及Apple Watch等電子產品營收環比都出現了下滑，然而本周財報中有一個亮點。那就是蘋果的服務業務。
蘋果財報顯示，蘋果應用商店、iCloud以及Apple Music等在線服務營收增長24%，達到創紀錄的63億美元，成為該公司繼iPhone之后的第二大營收來源，其增長率遠高于美國投行派杰(Piper Jaffray)此前預計的18%。
蘋果公司財務總監盧卡斯·麥斯特里(Luca Maestri)指出，服務是“本財季的亮點”。其在接受采訪時指出，“發展態勢非常好。”
麥斯特里強調了蘋果服務業務的良好發展態勢。假設蘋果服務業務是一個獨立的實體，那么其體量足以在明年入圍美國財富100強公司。目前，蘋果服務業務營收已經超過了Facebook第二季度的廣告營收，后者為62億美元。
此前，蘋果于上一季度財報中就重點介紹了其服務業務。在當季財報中，蘋果宣布iPhone營收第一次出現下降，同時強調在當季有超過10億設備在使用蘋果服務。
美國硅谷咨詢公司Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)，“他們當然也不愿蘋果的未來都押在iPhone上。他們是這樣說的，也是這樣做的。”
然而，長期以來投資者一直把蘋果視為一個易受消費電子市場波動影響的硬件制造商，而不是一個具有穩定經常性收入的軟件公司。這一觀念的轉變相當緩慢，畢竟目前iPhone占據了蘋果營收的三分之二，且波動不大。
投行派杰在最近的一份報告中指出，“目前投資者在很大程度上忽視了服務對蘋果商業模式的深遠影響。我們認為，隨著投資者對蘋果服務業務可持續性以及盈利能力的持續關注，蘋果公司股價將在未來兩年內繼續上漲。”
在本周二的分析師電話會議上，麥斯特里強調了蘋果服務業務的可預見性。
他指出，“隨著時間的推移，用戶在我們服務上消費越來越多。用戶非常愿意使用我們的服務，且忠誠度很高。”
據悉，本財季蘋果應用商店受增強現實手游《神奇寶貝》等應用內支付的推動，整體營收增長率超過兩位數;其Apple Music得益于訂閱服務的進一步普及，營收增長22%。目前Apple Music訂閱用戶超過1700萬。而蘋果支付Apple Pay本財季交易量同比增長500%。
然而，尚未對蘋果營收做出貢獻的數字服務是其電視業務。在過去幾年中，消息稱蘋果已經與視頻內容供應商以及有線電視服務公司反復磋商了開展電視服務的可能性，但目前為止還沒有提出一個有效的業務模式。相反，蘋果于去年發布的Apple TV機頂盒綁定了HBO Now等獨立應用，讓用戶可以在沒有訂閱服務內容的情況下觀看電視節目。
本財季蘋果并未公布其電視機頂盒的銷量，但其電視業務似乎對蘋果營收沒有產生太多的積極作用，蘋果電視Apple TV與iPod、Beats以及Apple Watch歸為“其他產品”名目，該類目產品本財季營收下降了22%。
蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在分析師電話會議上表示，電視業務依舊蘋果具有“強烈興趣”的業務。蘋果目前正在豐富其內容，庫克稱這僅僅是開始。
庫克稱，“無論從創新還是從用戶角度來看，我認為(電視業務)對我們來說都是一個很好的機會。這是我們重點關注的領域。”
在今年早些時候，蘋果高管曾考慮收購時代華納。但隨著電信也翹楚AT&T宣布將以854億美元的價格收購這家媒體巨頭，庫克表示并不排除蘋果也可能通過大規模交易來重塑自家業務。
庫克表示，“為了給我們的用戶提供更好的產品和服務，帶來更多的創新，我們對于任何具有戰略價值的收購都秉承開放的態度。我們一直在觀察，對于這種交易我們是絕對開放的。”
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