ZUK能否打開(kāi)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)想象空間？

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)是聯(lián)想必須也肯定要拿下的市場(chǎng)，而ZUK從獨(dú)立到回歸，則表明聯(lián)想誓要拿下這塊市場(chǎng)的決心。去年，ZUK橫空出世，憑借其尊重粉絲、信任粉絲、讓粉絲從源頭即參與到手機(jī)研發(fā)中來(lái)的獨(dú)到運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，ZUK贏得了良好的口碑，在市場(chǎng)中迅速崛起且獨(dú)樹(shù)一幟。而正如楊元慶在4月21日聯(lián)想舉行萬(wàn)人誓師大會(huì)上所言，去年做的最正確的決定是讓ZUK獨(dú)立出去，現(xiàn)在最正確的決定是讓ZUK回歸聯(lián)想。

　　重新定義旗艦機(jī)

　　回“娘家”的ZUK，帶來(lái)的禮物是集九大全球首創(chuàng)于一身的ZUK Z2 Pro新品。在萬(wàn)人誓師大會(huì)后發(fā)布的這款ZUK換代之作，可以說(shuō)是將科技創(chuàng)新改良和武裝一部新品手機(jī)做到了極致。

　　具體來(lái)說(shuō)，ZUK Z2 Pro是全球第一個(gè)100%激發(fā)釋放高通驍龍820性能，全球第一個(gè)集成十大專業(yè)傳感器，全球第一個(gè)支持心率、血氧、紫外線檢測(cè)，全球第一個(gè)采用真3D玻璃機(jī)身，全球第一個(gè)能用心跳拍照，全球第一個(gè)支持濕手指紋解鎖，全球第一個(gè)采用7模23頻全球駐網(wǎng)速度最快，全球第一個(gè)支持iCloud同步以及全球第一個(gè)支持無(wú)網(wǎng)購(gòu)買境外漫游服務(wù)的旗艦手機(jī)。

　　縱觀上述九個(gè)全球第一，給我的第一感受是，這是聯(lián)想ZUK重新定義旗艦機(jī)的節(jié)奏。在傳統(tǒng)意義上，旗艦機(jī)無(wú)疑強(qiáng)調(diào)的都是枯燥且缺乏人性化的參數(shù)和配置。而ZUK Z2 Pro這九大全球首創(chuàng)，卻是將性能、人性化、實(shí)用性做到了當(dāng)下全球手機(jī)市場(chǎng)的頂尖高度。以支持心率、血氧、紫外線檢測(cè)為例，雖然在運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)手表中大都有心率監(jiān)測(cè)功能，但是血氧這個(gè)監(jiān)測(cè)功能不僅在手機(jī)中絕無(wú)僅有，即便是在運(yùn)動(dòng)手表、運(yùn)動(dòng)手環(huán)中也很少見(jiàn)。而懂點(diǎn)醫(yī)學(xué)的人都會(huì)知道，血氧對(duì)于運(yùn)動(dòng)和人體健康而言是極其重要的一項(xiàng)指標(biāo)。ZUK能將血氧監(jiān)測(cè)搭載到其ZUK Z2 Pro新品中，以小見(jiàn)大，足見(jiàn)其對(duì)這款新品的用心和研發(fā)上的用戶思維。

　　而心跳拍照更是一個(gè)炫酷的功能，加上濕手指紋解鎖等，無(wú)不體現(xiàn)出手機(jī)作為人類延伸器官本應(yīng)有的人性化。可以說(shuō)，ZUK Z2 Pro實(shí)現(xiàn)對(duì)了對(duì)當(dāng)下旗艦機(jī)概念的重新定義。

　　釋放差異化能量

　　當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)，同質(zhì)化是各大廠商難以跳出的漩渦，因此廠商們無(wú)不在配置、參數(shù)和價(jià)格上較量，其實(shí)反映出的是對(duì)差異化創(chuàng)新的乏力。

　　當(dāng)然，為了打破同質(zhì)化漩渦，各大廠商也正在積極研發(fā)差異化賣點(diǎn)，比如自拍、夜拍等等。

　　而與此不同的是，ZUK的ZUK Z2 Pro新品，不是以一個(gè)差異化的賣點(diǎn)來(lái)應(yīng)市，來(lái)應(yīng)付用戶，而是真正站在用戶的角度，去用心打造的一款全面差異化的旗艦機(jī)。由此可以預(yù)見(jiàn)的是，ZUK Z2 Pro憑借其九大全球首創(chuàng)科技，有望實(shí)現(xiàn)一個(gè)較為理想的銷量。

　　而更為重要的是，與單獨(dú)一點(diǎn)的賣點(diǎn)差異化相比，全面差異化無(wú)疑是對(duì)一個(gè)手機(jī)品牌研發(fā)創(chuàng)新能力的綜合考量。ZUK在回歸聯(lián)想之前，其實(shí)際上就已經(jīng)具備了這種全面差異化的潛力，而在回歸聯(lián)想后，在聯(lián)想的大體系支撐下，這種全面差異化的能量更將得到全面、深入的釋放。

　　這種全面差異化的能力，在ZUK Z2 Pro身上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。而這種能力勢(shì)必還會(huì)延續(xù)到ZUK未來(lái)發(fā)布的新品中。由此可以說(shuō)，ZUK的全面差異化能力將成為其在血海一片的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)脫穎而出的關(guān)鍵能力，也是ZUK的一大核心競(jìng)爭(zhēng)力。在聯(lián)想大品牌背書(shū)的基礎(chǔ)上，ZUK的回歸更是有望打開(kāi)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的想象空間。

　　打開(kāi)聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)想象空間

　　從獨(dú)立到回歸，ZUK帶回“娘家”的禮物ZUK Z2 Pro顯示了其全面差異化的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力。而對(duì)聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)而言，ZUK回歸后，則形成了ZUK、MOTO、樂(lè)檬三大品牌共存一市的立體化戰(zhàn)略布局。這對(duì)聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，將是有力的推動(dòng)。

　　一直以來(lái)，聯(lián)想在全球化移動(dòng)業(yè)務(wù)上發(fā)展穩(wěn)健，國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)上則在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)處于重塑競(jìng)爭(zhēng)力的階段。為此，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻，近兩年來(lái)無(wú)不在嘗試各種重塑競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略布局。

　　ZUK的此番回歸，一方面，將憑借由此形成ZUK、MOTO、樂(lè)檬的三位一體的品牌布局，讓聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)在中高低端市場(chǎng)補(bǔ)齊拼圖。另一方面，ZUK從純粹互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌成長(zhǎng)起來(lái)，其更為適應(yīng)國(guó)內(nèi)血海式的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。兩方面結(jié)合起來(lái)看，ZUK回歸聯(lián)想，在聯(lián)想大體系資源、資本、人力的全面支撐和支持下，ZUK將有一番大作為是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

　　不僅如此，回歸聯(lián)想的ZUK有望激活聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，打開(kāi)聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)想象空間。對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)聯(lián)席總裁陳旭東已經(jīng)有了清晰的策略，他表示：“我們要做的第一件事就是打造出好的產(chǎn)品，通過(guò)好的產(chǎn)品去逐漸樹(shù)立口碑，在這樣的前提下，重塑聯(lián)想手機(jī)品牌，大幅增加品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，我們還要加強(qiáng)渠道建設(shè)，特別是零售渠道的建設(shè)。”

　　根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)15億部，由此來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上并未處于飽和的狀態(tài)，盡管國(guó)內(nèi)如小米等品牌在去年出現(xiàn)了出貨量下滑的態(tài)勢(shì)，但整體來(lái)看，留給聯(lián)想的空間還是巨大的。

　　尤其是在移動(dòng)終端融合發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代到來(lái)的時(shí)代背景下，聯(lián)想國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展更是有足夠的機(jī)遇。早在ZUK品牌發(fā)布之際，ZUK“掌柜”常程就曾表示，ZUK并不局限于做手機(jī)，而是會(huì)在合適的時(shí)機(jī)布局更多與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的軟硬件研發(fā)建設(shè)。而聯(lián)想業(yè)已提出在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的“五大連接”,即設(shè)備和人、設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備之間、設(shè)備與用戶數(shù)據(jù)以及設(shè)備與應(yīng)用、服務(wù)之間的連接。由此可以說(shuō)，在聯(lián)想的宏觀戰(zhàn)略部署和ZUK的終端研發(fā)和運(yùn)營(yíng)下，聯(lián)想的國(guó)內(nèi)移動(dòng)業(yè)務(wù)已然到了水到渠成之際，距離豐收的時(shí)節(jié)已然不遠(yuǎn)。

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