站長(zhǎng)資訊網(wǎng)
原標(biāo)題 美版“大眾點(diǎn)評(píng)”Yelp遭廣告商拋棄 股價(jià)盤中一度跌超32%
來(lái)源 華爾街日?qǐng)?bào)
周五，美國(guó)版“大眾點(diǎn)評(píng)”Yelp公布三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，廣告商正在拋棄該網(wǎng)站，這壓低了Yelp的收入。Yelp周五盤中一度大跌32％，跌至29.33美元，創(chuàng)下52周新低，最終收跌近27％，創(chuàng)下自2012年上市以來(lái)，該股表現(xiàn)最糟糕的一天。截至收盤，Yelp報(bào)31.93美元，跌幅達(dá)26.60%，市值29.76億美元。
財(cái)報(bào)顯示，三季度，Yelp的凈廣告客戶增加為零。Yelp從今年早些時(shí)候開始，改變廣告合約標(biāo)準(zhǔn)，從長(zhǎng)期合同轉(zhuǎn)變成不定期合同。這一變化導(dǎo)致了大量合同的取消。
從當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的長(zhǎng)期廣告合同轉(zhuǎn)向更靈活的非期限合同。這一變化導(dǎo)致合同取消。該公司三季度的收入為2.41億美元，略低于分析師預(yù)測(cè)的2.45億美元。
Yelp的CFO Charles Baker表示：“我們不相信有一個(gè)單一的因素導(dǎo)致了我們的收入下滑。相反，我們認(rèn)為，一些較小的復(fù)合問(wèn)題，包括低于預(yù)期的銷售人數(shù)增長(zhǎng)、廣告促銷變化和技術(shù)問(wèn)題，導(dǎo)致我們的銷售代表在聯(lián)系商家時(shí)較低的成功率。”
周五，Yelp將其全年收入指引削減至9.38-9.42億美元的范圍，低于之前公布的9.52-9.67億美元。
Yelp的高管們表示，谷歌搜索算法的變化也給Yelp的業(yè)務(wù)帶來(lái)了負(fù)面影響。此外，銷售代表離職數(shù)量高于往常也導(dǎo)致了銷售的下滑。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，至少有三家華爾街公司降低了Yelp評(píng)級(jí)或價(jià)格目標(biāo)。
Stifel分析師在報(bào)告中指出：“為了更有效地與谷歌，Facebook，Twitter和Snap等數(shù)字平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)本地廣告預(yù)算，Yelp可能需要對(duì)其自助廣告平臺(tái)進(jìn)行更大幅度的改變。我們已經(jīng)看到，對(duì)于一家上市公司來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)下滑的破壞力有多強(qiáng)，我們已經(jīng)從過(guò)去幾個(gè)季度Snap的表現(xiàn)中看到?！?/p>
Stifel維持對(duì)Yelp的持有評(píng)級(jí)，但將其目標(biāo)價(jià)格下調(diào)至34美元。
